品牌首发精选 | 从品牌面向市场的首次发声中，我们可以了解到什么？

Original BrandStar 品牌星球BrandStar 2023-02-10

收录于合集 #品牌首发 40个

为什么会有「品牌首发」这个栏目？

「品牌首发」栏目是在 2020 年底上线，现如今我们已经报道了 15 家新品牌。

做这个栏目的初衷很简单：因为新消费赛道上，越来越多新品牌在兴起，虽然他们的规模和体量处于非常早期的阶段，但不少却对行业、对品牌和产品上有自己独到的经验和见解。

通过这些品牌，我们了解到新品牌 0-1 的路径、这个阶段品牌在思考什么，以及具体会遇到哪些困难，又要如何面对。这都是品牌摸爬滚打正在经历的体验，也是每一家品牌从 0-1 开始会面对的过程。

所以我们开辟了这一栏目，一方面，帮助新品牌以一个完整的品牌面貌向市场发声。它不是一次融资或是单个事件的报道，而是从品牌定位、品牌特点和差异化出发，做出的一份相对完整的「品牌报道」，介绍这些品牌是谁、在做什么、他们对行业及品牌有怎样的理解。

另一方面，也带给读者启发。不管是从事投资、品牌市场等工作，还是新消费的创业者，这些故事里都有借鉴的新知。因为我们相信新的面孔之下总能捕捉到新的市场气象，燎原之势也总从星星之火而开始。

最后，因为我们接触到很多新品牌，他们常会说到「我们想要一个『品牌报道』」，所以在此我们也发出邀请：

如果你的品牌处于早期阶段，而此前在中文互联网中还没有较为完整的、以品牌面貌的对外发声，欢迎联系我们。（可联系品牌星球商务合作的小伙伴若涵，微信 id：bshrh412）。

我们整理精选了 2021 年下半年后品牌首发的文章，方便大家参考。

01.

专注「新鲜」活性成分，鲜即如何用科技做护肤品？

品牌关键词：保鲜技术、制药标准、包装革新

高活性功效型护肤品怎样做到，既能够保持效用又能够安全容易使用？首个主打「新鲜」的高活性功能性品牌鲜即，给出了自己的解题思路——「锁鲜」。

鲜即的锁鲜手段体现在原料提取、配方设计到包装储存等各个环节。原料储存采用冻干技术，并且使用活性溶剂代替水；生产使用药制标准并自建生产线，将更多成本投入于高活性原料的研发和调配；优化产品包装，方便消费者理解和使用产品。

02.

OLEADA：从职场女性痛点出发，让包袋和通勤更轻盈

品牌关键词：通勤包袋、轻量设计、用户思维

「OLEADA」的寓意是海浪，意味着女性柔软又强大的力量。现有的奢侈品或设计师包袋品牌，或多或少难以适用于女性通勤及职场场景，OLEADA 专注于女性通勤包袋，希望能兼具实用性和设计感，切实解决女性通勤选择包袋的难题。

OLEADA 利用科技产品开发时使用的「设计思维」，精准定位目标人群为亚洲女性，注重轻量设计。品牌曾在纽约线下举行「OLEADA 会客厅」活动，对于 OLEADA 来说，社群用户不仅仅是包袋的消费者，也是 OLEADA 的产品共创者。

03.

茶二：喝惯了冰美式，不妨试一试「冰中式」

品牌关键词：茶叶萃取、茶拿铁、日常中国茶

创立于深圳的茶饮品牌「茶二」希望中国茶能够如同咖啡一般，走进年轻人的日常。

利用类似于 espresso （浓缩咖啡）的工艺，茶二将茶叶中的咖啡因、茶多酚等物质和茶叶的风味高效地提取出来，让喝茶也能契合城市日常生活的节奏。为了日常化，茶二参考市面上最日常、最主流的咖啡产品，在茶饮上做减法。每一份精萃茶对应单一品种茶叶，类似拿铁的「茶拿铁」不加辅料，让消费者把目光回到茶本身——它的香气，它的风味，它的功效。

04.

SAVASANA：功能时装的实用与浪漫

品牌关键词：功能设计、面料革新、简约时尚

过去很长一段时间，大部分女装的设计强调风格和外观，没有将功能放在首位。SAVASANA 将自己定义为一个遵循实用主义的功能时装品牌，通过 Fabric Innovation 面料革新、Functional Design 功能实用设计和 Fundamental Style 简约时尚风格的「3F」设计原则，让人们的日常生活更方便舒适。

SAVASANA 关注穿着者本身的生活需求和气质。做了一款「不必每次都要洗」的卫衣，口袋上下楼梯跑 6 次都不掉。品牌的衣服都是非常干净简洁的纯色系，简约的背后，其实是「Inclusive 包容」：尺码，以及对不同气质和风格的尊重。

05.

RAW.J：跨场景运动时装，从创造品类到满足一种生活方式

品牌关键词：跨场景、运动时装

RAW.J 从现代人的生活方式和行为习惯出发——如今现代人生活节奏快，运动时间碎片化、生活场景极大丰富，RAW.J 因此定位跨场景运动时装，把运动服装功能性的特点和时装设计相结合，来突破单一运动场景的限制。

品牌首发系列既涵盖了基础的运动线、带有运动功能的时装外套，也有可以在办公正式场合下穿着的运动西装。

06.

无限波谱：未来想要成为综合性 RTD 饮料公司

品牌关键词：RTD 饮料、轻功能

无限波谱是一家定位「轻功能+新体验」的综合性 RTD 饮料公司，首个产品从气泡果味咖啡切入市场。创始人发觉到气泡咖啡在目前 RTD 饮料市场上是一个空白，而气泡咖啡可以成为美式和奶咖之外的另一个选择。

第二款无限波谱的产品也有些不同，推出了气泡乳酸菌产品。把乳酸菌、益生元、膳食纤维加入到气泡水中，以轻盈、解油解腻为亮点。

07. Heartly Lab：以内容打开冥想可能，让「生活方式」回归生活

品牌关键词：冥想、生活方式

冥想这几年在国内的热度明显开始攀升，在国外已经有了很成熟的各类 App 和平台，例如 Calm 和 Headspace。而在国内冥想还才刚刚开始兴起。

Heartly Lab 是品牌星球接触到的一家倡导并实践正念的生活方式品牌。虽然 Hearly Lab 不算是消费品公司，但这类以内容和社群为主的模式，未来会可能衍生出新的消费模式，很典型的比如国外的健身运动品牌 Peloton 和牙齿健康品牌 quip，以「内容+服务+消费品」来连接消费者。

相关阅读：Heartly Lab：以内容打开冥想可能，让「生活方式」回归生活

此前的其他品牌首发文章：

- 新国货时代，「诗此」如何借助东方元素升级美妆体验？

- 谷物星球CerealPlanet 获数百万美元融资，做年轻的植物基饮料

‍-‍ 用「彩妆」概念重塑染发行业，生气斑马想要让大家「潮」得千姿百态

- 靠定制化香氛创造个性用户体验，无沁SECRETFORM 起于洗护并拓展赛道

- minayo ：跨越国境的新一代营养新品牌

- CARRYALL：要做「快速感知」的科学型功能性食品

- 跳出舶来品的思维局限，六养如何探索「本土化」的燕麦奶？

- HAOHAO护肤：敏感肌需要的不是单一产品，而是解决方案

- 轻医美热度升温，BIOLAB 如何切入家用场景带来体验创新？

编辑：刘玥彤