奥特乐、西琳姑娘获融资；喜茶全面下调饮品价格；Allbirds 公布 2021 年财报，线下销售额增长 112%｜品牌日报

Original BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-09-25

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日报速览

硬折扣连锁品牌「奥特乐」获近亿元 A 轮融资
新疆茶饮品牌「西琳姑娘」获得天使轮融资
喜茶全面下调饮品价格，2022 年将不再推出 29 元以上饮品
个护品牌「Pinpoint标点」推出「雨林」新系列，上线全新品牌视觉
美国工装品牌 BRUNT 完成 2000 万美元 B 轮融资
出海家居品牌 Newme 获数百万美元天使+轮融资
Allbirds 公布 2021 年 Q4 及全年财报，线下零售渠道增长迅速

新消费

硬折扣连锁品牌「奥特乐」获近亿元 A 轮融资

近日，硬折扣连锁品牌「奥特乐」宣布完成近亿元 A 轮融资，由创新工场领投，无界资本跟投。这是奥特乐成立半年多完成的第三轮融资，此前，奥特乐曾连续获得联想创投独投的数千万元天使轮及天使+轮融资。本轮融资将主要用于门店拓展以及供应链打造。

奥特乐成立于 2021 年，定位「新型硬折扣连锁」。奥特乐已与 100 多家国内外品牌建立合作关系，主营美妆个护、日化百货、休闲零食、酒水饮品等，SKU 不超过 1000。门店策略上，奥特乐选择从成都切入市场，优先布局川渝地区，选址多为二三线城市的购物中心。门店面积多为 200-300 平米，均为直营店。

2022 年，奥特乐计划将门店数增至 300 家，主要发展川渝地区，营收目标为 22 亿元。

新疆茶饮品牌「西琳姑娘」获得天使轮融资

2 月 22 日，新疆茶饮品牌「西琳姑娘」宣布获得 600 万人民币的天使轮融资，投资方为楼兰秘烤。本轮融资金额将用于品牌形象升级、产品业态调整、团队建设、供应链优化、数字化中台管理系统升级等方面。

西琳姑娘于 2020 年 7 月成立于新疆，主打新疆手工酸奶、冰淇淋，产品包括伊犁疙瘩酸奶、冰淇淋酸奶茶、奶皮子老奶茶、昆仑冰山西梅等，售价在 15-25 元之间。目前在全国共有十余家门店，主要位于新疆、山东、四川和广东。

喜茶全面下调饮品价格，2022 年将不再推出 29 元以上饮品

2 月 24 日，喜茶官方公布饮品价格调整方案，其中，纯绿妍茶下调至 9 元，芝芝芒芒、芝芝莓莓和芝芝多肉青提等饮品由 32 元调整至 29 元。喜茶表示，2022 年内将不再推出 29 元及以上的饮品。

此外，部分饮品新增标准杯（500 ml）及加大杯 MAX（650 ml）两种杯型。

个护品牌「Pinpoint标点」推出「雨林」新系列，上线全新品牌视觉

近日，个护品牌「Pinpoint标点」推出「雨林」新系列产品。该系列产品与中科院博士联合研发，主要成分来自苔藓提取物，产品包括「雨林雾凇光感身体霜」、「雨林清竹净肤泥」、「雨林沁润涂抹面膜」，分别对应春夏季肌提亮、平衡水油、修护等需求。

此外，Pinpoint标点发布新系列短片《一个雨林穿过我》，视频内容和文案与视觉艺术家外下羊、李启航、pcyy，广告创意人李盆合作共创。同时，Pinpoint标点和视觉团队Meat studio 对品牌视觉体系进行了全新升级。

Pinpoint标点于 2021 年 9 月正式推出，品牌理念为「找个位置自在享受」，主打沉浸式功效护肤，定位人体肌肤黄金坐标「5、2、1」（甘油三酯：蜡脂：角鲨烯 = 5：2：1），改善肌肤屏障。

目前，Pinpoint标点已覆盖天猫、抖音、京东、小红书、微信小程序商城等线上渠道。

DTC/出海

美国工装品牌 BRUNT 完成 2000 万美元 B 轮融资

2 月 23 日，美国工装品牌 BRUNT 宣布完成 2000 万美元 B 轮融资，本轮融资由股权投资公司 Srtipes 领投，回归的投资者包括住宅建筑开发商 TF Cornerstone、风险投资公司 Suffolk Technologies 和 Bolt。

BRUNT 成立于 2020 年，以工装靴和服装起家，以工人真实需求为核心，设计出能够便捷工人日常生活的产品。品牌通过线上 DTC 经营模式，节省了开店成本的同时为消费者除去了零售环节的溢价。目前产品覆盖工装靴、服装、袜子、帽子、安全马甲等。

出海家居品牌 Newme 获数百万美元天使+轮融资

近日，出海家居品牌 Newme 宣布完成数百万美元天使+轮融资，由华映资本独家投资。本轮融资将用于自有品牌的研发建设以及增量渠道的拓展。此前，Newme 曾获得云沐资本、执势资本等基金数百万元人民币种子轮投资，以及惟一资本、青赢创投数百万美元天使轮融资。

Newme 成立于 2020 年 11 月，聚焦欧美用户的家居需求，以「新、奇、特」为产品特色，覆盖了卧室、客厅、厨房、浴室等不同场景的家居用品，以及玩具、宠物产品和手工材料。目前 Newme 产品大多来自 OEM 代工或第三方采买，未来将注重研发自有产品。

在渠道方面，目前 Newme 主要依靠 TikTok 的短视频广告投放和直播带货，并通过 TikTok 小店和独立站进行产品销售。

相关阅读：DTC 家居品牌 Newme 获数百万美元天使轮融资

成熟品牌

Allbirds 公布 2021 年 Q4 及全年财报，线下零售渠道增长迅速

2 月 23 日，Allbirds 公布了 2021 年 Q4 及全年财报（截至 2021 年 12 月 31 日），品牌星球总结关键数据如下：

2021 全年：

净收入：2.77 亿美元，同比增长 43%；
毛利润：1.47 亿美元，同比增长 30%；
调整后 EBITDA：由 2020 年亏损的 1543 万美元减少为亏损 1166 万美元，同比增长 24%；

2021 第四季度：

净收入：9722 万美元，同比增长 23%；
毛利润：4878 万美元，同比增长 50%；
调整后 EBITDA：由 2020 年亏损 532 万美元转为盈利 43 万美元，同比增长 108%；

财报中显示，2021 年全年及第四季度的营业利润增长是由于线下渠道销售额的增加。2021 年 Allbirds 开设了 13 家新门店，截至 2021 年 12 月 31 日在全球范围内共拥有 35 家线下门店，销售额增长 112%。

得益于 2021 年数字营销的推动，减少了品牌在营销方面的支出，增加了实体门店的购买额。此外，Allbirds 在 2021 年启动 Allbirds Flight 计划，以减少产品碳足迹的排放，与 2020 年相比，2021 年碳足迹排放减少了 14%，品牌希望在 2025 年将排放量减少至 50%。BRANDSTAR

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今日作者：一帆、沐晴、诗冉、宇琨、钰婷、小猜、张荟

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