雅诗兰黛收购 TOM FORD;Peloton 前 CEO 创立地毯新品牌;出海品牌长芽科技获融资|品牌日报
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日报速览
雅诗兰黛以 28 亿美元收购 TOM FORD,达成集团史上最大收购规模 光子美容仪品牌「科施佳」获多渠道双十一 LED美容仪品类 TOP1 Peloton 前 CEO John Foley 开启新项目,定制地毯品牌「Ernesta」获 2500 万美元 A 轮融资 出海消费级储能品牌「长芽科技acenew」获数千万元 A 轮融资,为 2022 年第二轮融资 %Arabica 在西安开出西北首店,加速北方城市布局 美团优选推出「明日达超市」全新定位,发布品牌焕新短片 Oatly 发布 2022Q3 财报亏损翻倍,公司将开展混合生产模式和裁员计划 斯凯奇 2022Q3 中国地区营收同比下降 18.5%,2023 年将布局下沉市场 喜茶联合办公软件 WPS、Xmind 推出「周一喜,一周喜」限定系列
雅诗兰黛以 28 亿美元收购 TOM FORD,达成集团史上最大收购规模
#投融资
11 月 15 日,雅诗兰黛正式宣布收购奢侈品牌 TOM FORD,交易金额估值为 28 亿美元,达成雅诗兰黛历史上最大的收购规模。
值得注意的是,雅诗兰黛在收购 TOM FORD 后仅会继续负责 「TOM FORD BEAUTY」的相关业务。TOM FORD 时装和眼镜业务则分别授权给了意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna 和眼镜制造商 Marcolin S.p.A.,此前它们也一直是 TOM FORD 的业务合作伙伴。
据官方表示,雅诗兰黛此次支付金额为 23 亿美元(不包括 Marcolin S.p.A. 支付的 2.5 亿美元的授权费用),资金将通过现金、债务和 3 亿美元(截止日期为 2025 年 7 月初)的延期付款来支持。
根据收购协议,直至 2023 年年底,TOM FORD 创始人兼 CEO Tom Ford 将继续担任品牌创意总监,董事长 Domenico De Sole 将在此期间担任品牌顾问。
背景信息:
TOM FORD 于 2005 年由时装设计师兼电影制作人 TOM FORD 创立,主打奢侈时装。同年,TOM FORD 分别和意大利眼镜制造商 Marcolin Group 及雅诗兰黛建立合作关系,推出眼镜系列产品及 TOM FORD BEAUTY。
TOM FORD BEAUTY 一直隶属于雅诗兰黛集团旗下,由雅诗兰黛负责生产、运营、销售。TOM FORD BEAUTY 从 2012 至 2022 年的复合年均净销售额保持着两位数增长。截至 2022 年 6 月 30 日的最新年报显示,TOM FORD BEAUTY 的净销售额同比增长近 25%。
本次收购后,雅诗兰黛仍然只负责 TOM FORD BEAUTY 的运营,并没有踏足时装领域,更像一次防守型收购。
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光子美容仪品牌「科施佳」获多渠道双十一 LED美容仪品类 TOP1
#双十一
品牌小数据:
2022 年双十一,光子美容仪品牌「科施佳」获得天猫、抖音、京东多平台的 LED美容仪品类第一,全渠道销售额破亿,同比 2021 年双十一增长超 30 倍。
据品牌统计,天猫双十一大促开售的前 15 分钟,科施佳旗舰店成交额就已破千万,超过 2021 年双十一全程销售额。
关于品牌:
大促前夕,科施佳曾在 10 月 20 日正式上线了与法国艺术家合作的联名礼盒,并通过明星预热和 KOL 推广占领用户心智。双十一期间,科施佳的 KOL直播矩阵覆盖包括天猫、抖音等平台,全网曝光破亿。
科施佳于 2001 年在美国成立,品牌将专业光疗技术应用到了家用护肤仪器中,让消费者居家即可享受安全有效的抗老新体验。目前,科施佳的产品可通过天猫、抖音、京东、微信小程序等线上渠道购买。
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#投融资
背景信息:
#投融资#出海
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%Arabica 在西安开出西北首店,加速北方城市布局
#线下空间
背景信息:
品牌小数据:
美团优选推出「明日达超市」全新定位,发布品牌焕新短片
#营销#品牌重塑
近日,美团优选推出品牌焕新三部曲的前两部短片「真的真的省」与「明天一定到」,推出平台全新定位「明日达超市」。
美团优选推出全新定位的背后,是平台瞄准了下沉市场「购物不便利」的机会,希望依靠此前其在全国 2000 多个市县建立的物流网络,让下沉市场在日用、生鲜等品类的购物更加便利。
#财报#植物基
2022Q3:
营收:1.8 亿美元,同比增长 7%; 欧洲、中东和非洲市场:0.8 亿美元,同比下降 5.5%; 美洲市场:0.6 亿美元,同比增长 22.7%; 亚洲市场:0.4 亿美元,同比增长 22.5%; 毛利润:498.2 万美元,2021 年同期为 4487.7 万美元; 毛利率:2.7%,2021 年同期为 26.2%; 归母净亏损:1.1 亿美元,2021 年同期为 0.4 亿美元。
营收:5.3 亿美元,同比增长 15.3%;
欧洲、中东和非洲市场:2.6 亿美元,同比增长 3.2%;
美洲市场:1.6 亿美元,同比增长 28.3%;
亚洲市场:1.1 亿美元,同比增长 31.4%;
毛利润:0.5 亿美元,2021 年同期为 1.3 亿美元;
毛利率:9.4%,2021 年同期为 28.3%;
净亏损:2.7 亿美元,2021 年同期为 1.3 亿美元。
针对第三季度的亏损情况和毛利率大幅下滑,Oatly 表示主要由于亚洲市场采取促销活动清库存和美国工厂因技术问题导致停产带来的损失。
另外,针对上季度自有工厂停产暴露的风险,Oatly 表示将建立起「混合生产网络」,与第三方伙伴合作生产,由 Oatly 通过管道将燕麦等原料输送到邻近工厂,再由第三方负责灌装和混合。
同时,公司将开展裁员计划,预计重组每年可节省高达 2500 万美元。
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#财报
营收:18.8 亿美元,同比增长 20.5%; 毛利润:8.8 亿美元,同比增长 13.8%; 毛利率:47.1%,同比下降 2.8 个百分点; 经营利润:1.3 亿美元,同比下降 11.1%。
美国国内市场: 批发渠道:4.1 亿美元,同比增长 14.7%; DTC:3.4 亿美元,同比增长 15%; 国际市场: 批发渠道:7.9 亿美元,同比增长 33%; DTC:3.5 亿美元,同比增长 8.9%。
美洲地区:9.5 亿美元,同比增长 16.2%; 欧洲、中东和非洲地区:4.7 亿美元,同比增长 47.6%; 亚太地区:4.6 亿美元,同比增长 8.6%。
2022 年前九个月:
营收:55.7 亿美元,同比增长 19.6%; 毛利润:26.1 亿美元,同比增长 12.5%; 毛利率:46.8%,同比下降 2.9 个百分点; 经营利润:4.6 亿美元,同比下降 8.9%。
美国国内市场: 批发渠道:14.7 亿美元,同比增长 29.4%; DTC:9.0 亿美元,同比增长 5.7%; 国际市场: 批发渠道:21.1 亿美元,同比增长 23.2%; DTC:10.8 亿美元,同比增长 13.7%。
按地区来看营收:
美洲地区:29.3 亿美元,同比增长 22.2%; 欧洲、中东和非洲地区:12.9 亿美元,同比增长 33.6%; 亚太地区:13.5 亿美元,同比增长 4.3%。
聚焦中国市场:
在财报中,斯凯奇单列了中国地区的销售数据。2022Q3 中国地区营收 2.3 亿美元,同比下降 18.5%;2022 年前九个月中国地区营收共 7.5 亿美元,同比下降 10.7%。值得指出的是,中国是全球所有区域中唯一营收下降,且呈双位数下降的地区。
据第一财经报道,斯凯奇SKECHERS 中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲在 11 月举办的进博会透露,2023 年品牌预计在中国新增 700 家门店,主要布局在在东北、华北和华东地区,深耕下线城市。陈孝哲表示,下沉市场会是斯凯奇未来的增长机会,这会是未来三年的重要战略。
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#营销
本次合作于 11 月 14 日和 11 月 21 日两个周一在喜茶门店上线「周一果真奶喜」套餐,包括限定联名杯套、贴纸和阿喜联名徽章。
今日作者:宇琨、钰婷、诗冉、小猜、依林
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