雅诗兰黛收购 TOM FORD；Peloton 前 CEO 创立地毯新品牌；出海品牌长芽科技获融资｜品牌日报

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日报速览

• 雅诗兰黛以 28 亿美元收购 TOM FORD，达成集团史上最大收购规模
• 光子美容仪品牌「科施佳」获多渠道双十一 LED美容仪品类 TOP1 
• Peloton 前 CEO John Foley 开启新项目，定制地毯品牌「Ernesta」获 2500 万美元 A 轮融资
• 出海消费级储能品牌「长芽科技acenew」获数千万元 A 轮融资，为 2022 年第二轮融资
• %Arabica 在西安开出西北首店，加速北方城市布局
• 美团优选推出「明日达超市」全新定位，发布品牌焕新短片
• Oatly 发布 2022Q3 财报亏损翻倍，公司将开展混合生产模式和裁员计划
• 斯凯奇 2022Q3 中国地区营收同比下降 18.5%，2023 年将布局下沉市场
• 喜茶联合办公软件 WPS、Xmind 推出「周一喜，一周喜」限定系列 

雅诗兰黛以 28 亿美元收购 TOM FORD，达成集团史上最大收购规模

#投融资

11 月 15 日，雅诗兰黛正式宣布收购奢侈品牌 TOM FORD，交易金额估值为 28 亿美元，达成雅诗兰黛历史上最大的收购规模。

值得注意的是，雅诗兰黛在收购 TOM FORD 后仅会继续负责 「TOM FORD BEAUTY」的相关业务。TOM FORD 时装和眼镜业务则分别授权给了意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna 和眼镜制造商 Marcolin S.p.A.，此前它们也一直是 TOM FORD 的业务合作伙伴。

据官方表示，雅诗兰黛此次支付金额为 23 亿美元（不包括 Marcolin S.p.A. 支付的 2.5 亿美元的授权费用），资金将通过现金、债务和 3 亿美元（截止日期为 2025 年 7 月初）的延期付款来支持。

根据收购协议，直至 2023 年年底，TOM FORD 创始人兼 CEO Tom Ford 将继续担任品牌创意总监，董事长 Domenico De Sole 将在此期间担任品牌顾问。

背景信息：

TOM FORD 于 2005 年由时装设计师兼电影制作人 TOM FORD 创立，主打奢侈时装。同年，TOM FORD 分别和意大利眼镜制造商 Marcolin Group 及雅诗兰黛建立合作关系，推出眼镜系列产品及 TOM FORD BEAUTY。

TOM FORD BEAUTY 一直隶属于雅诗兰黛集团旗下，由雅诗兰黛负责生产、运营、销售。TOM FORD BEAUTY 从 2012 至 2022 年的复合年均净销售额保持着两位数增长。截至 2022 年 6 月 30 日的最新年报显示，TOM FORD BEAUTY 的净销售额同比增长近 25%。

本次收购后，雅诗兰黛仍然只负责 TOM FORD BEAUTY 的运营，并没有踏足时装领域，更像一次防守型收购。

相关阅读：

光子美容仪品牌「科施佳」获多渠道双十一 LED美容仪品类 TOP1

#双十一

品牌小数据：

2022 年双十一，光子美容仪品牌「科施佳」获得天猫、抖音、京东多平台的 LED美容仪品类第一，全渠道销售额破亿，同比 2021 年双十一增长超 30 倍。

据品牌统计，天猫双十一大促开售的前 15 分钟，科施佳旗舰店成交额就已破千万，超过 2021 年双十一全程销售额。

关于品牌：

大促前夕，科施佳曾在 10 月 20 日正式上线了与法国艺术家合作的联名礼盒，并通过明星预热和 KOL 推广占领用户心智。双十一期间，科施佳的 KOL直播矩阵覆盖包括天猫、抖音等平台，全网曝光破亿。

科施佳于 2001 年在美国成立，品牌将专业光疗技术应用到了家用护肤仪器中，让消费者居家即可享受安全有效的抗老新体验。目前，科施佳的产品可通过天猫、抖音、京东、微信小程序等线上渠道购买。

相关阅读：光子美容仪品牌「QuasarMD科施佳」和法国艺术家 Amandine Grandcolas 推出合作联名系列礼盒

Peloton 前 CEO John Foley 开启新项目，定制地毯品牌「Ernesta」获 2500 万美元 A 轮融资

#投融资

近日，定制地毯品牌「Ernesta」获 2500 万美元 A 轮融资，该轮融资由 Addition 领投，其他投资方包括 True Ventures 等。

Ernesta 由前 Peloton 联合创始人 John Foley、Hisao Kushi 及 Yony Feng 创立，由 John Foley 担任品牌 CEO。

2030 年，全球地毯市场规模预计达到 1200 亿美元，但目前地毯市场较为分散。Ernesta 的创立是希望让购买地毯变得更加容易，并提供兼顾设计与合适价格的可定制地毯，产品将于 2023 年春季正式在官网上线。

背景信息：

John Foley 在 2012 年创立 Peloton 并担任 CEO 一职，在其任下 Peloton 于 2019 年 9 月在美国上市。2021 年 Peloton 股价大跌，同时新款产品跑步机出现严重问题被迫召回，股东不满品牌营收表现，公开发文指责 John Foley 决策失误，要求撤换 CEO。

2022 年 2 月，John Foley 宣布卸任 Peloton CEO，由 Barry McCarthy 担任，2022 年 9 月 12 日，John Foley 辞去 Peloton 董事会执行主席并完全退出，此外另一位联合创始人 Hisao Kushi 也在 2022 年 10 月离开了 Peloton。

出海消费级储能品牌「长芽科技acenew」获数千万元 A 轮融资，为 2022 年第二轮融资

#投融资#出海

据 36氪报道，消费级储能品牌「长芽科技acenew」于近日获数千万元 A 轮融资，由蓝微电子、力合科创创投、大米创投和星河控股集团共同投资。本轮融资将主要用于团队搭建、技术研发、拓展海外市场等。

此前，长芽科技于 2022 年 3 月宣布获得数千万元天使轮融资，由凯盈资本、万物为创投和资源方共同投资。

关于品牌：

长芽科技成立于 2021 年 5 月，主打便携储能设备，目前主要面向欧美、日本等海外市场。首款产品暂未发售，已获两轮融资，创始团队核心成员曾任魅族、雷柏、安克创新等科技公司高管。

品牌首款产品为「Acenew Neutron 1200」，电源容量为 1200Wh 的中小容量，更偏向户外休闲、家庭日常使用场景。产品主打轻量、小体积的特色，可实现 1 小时内充满 80%的超级快充，其配套蓝牙 App 可实现设备监控、过载提醒、无线网系统更新等功能。

品牌官网显示，该款产品即将在 Kickstarter 上线，售价未公布。

相关阅读：兼顾户外、家用场景，「便携储能电源」有哪些值得关注的品牌？

%Arabica 在西安开出西北首店，加速北方城市布局

#线下空间

11 月 13 日，%Arabica 在西安开出西北首店，该门店入驻西安新兴商业街区「老城墙根Gpark」，以西安标志性的「鼓楼高墙」为灵感，搭建成 12 米高的咖啡空间，并用 4000 多块瓦片组建成「藻井」。

背景信息：

2022 年下半年，%Arabica 加速北方市场的布局，相继在青岛、大连、天津、西安开出城市首店。

品牌小数据：

%Arabica 在全球有超过 120 家门店。目前 %Arabica 在中国已经开出 70 家品牌门店，超过 %Arabica 全球门店数量的一半。

美团优选推出「明日达超市」全新定位，发布品牌焕新短片

#营销#品牌重塑

近日，美团优选推出品牌焕新三部曲的前两部短片「真的真的省」与「明天一定到」，推出平台全新定位「明日达超市」。

美团优选推出全新定位的背后，是平台瞄准了下沉市场「购物不便利」的机会，希望依靠此前其在全国 2000 多个市县建立的物流网络，让下沉市场在日用、生鲜等品类的购物更加便利。

Oatly 2022Q3 亏损翻倍，将开展混合生产模式和裁员计划

#财报#植物基

11 月 14 日，Oatly 发布 2022Q3 财报（截至 2022 年 9 月 30 日），品牌星球总结关键数据如下：

2022Q3：

• 营收：1.8 亿美元，同比增长 7%；
• 欧洲、中东和非洲市场：0.8 亿美元，同比下降 5.5%；
• 美洲市场：0.6 亿美元，同比增长 22.7%；
• 亚洲市场：0.4 亿美元，同比增长 22.5%；
• 毛利润：498.2 万美元，2021 年同期为 4487.7 万美元；
• 毛利率：2.7%，2021 年同期为 26.2%；

• 归母净亏损：1.1 亿美元，2021 年同期为 0.4 亿美元。

2022 年前九个月：

• 营收：5.3 亿美元，同比增长 15.3%；

• 欧洲、中东和非洲市场：2.6 亿美元，同比增长 3.2%；

• 美洲市场：1.6 亿美元，同比增长 28.3%；

• 亚洲市场：1.1 亿美元，同比增长 31.4%；

• 毛利润：0.5 亿美元，2021 年同期为 1.3 亿美元；

• 毛利率：9.4%，2021 年同期为 28.3%；

• 净亏损：2.7 亿美元，2021 年同期为 1.3 亿美元。
  

针对第三季度的亏损情况和毛利率大幅下滑，Oatly 表示主要由于亚洲市场采取促销活动清库存和美国工厂因技术问题导致停产带来的损失。

另外，针对上季度自有工厂停产暴露的风险，Oatly 表示将建立起「混合生产网络」，与第三方伙伴合作生产，由 Oatly 通过管道将燕麦等原料输送到邻近工厂，再由第三方负责灌装和混合。

同时，公司将开展裁员计划，预计重组每年可节省高达 2500 万美元。

相关阅读：香飘飘与 OATLY 成立合资公司开发预包装植物基饮品

斯凯奇 2022Q3 中国地区营收同比下降 18.5%，2023 年将布局下沉市场

#财报

10 月 25 日，斯凯奇SKECHERS 发布 2022Q3 财报（截至 2022 年 9 月 30 日），品牌星球总结关键数据如下：

2022 年 Q3：

• 营收：18.8 亿美元，同比增长 20.5%；
• 毛利润：8.8 亿美元，同比增长 13.8%；
• 毛利率：47.1%，同比下降 2.8 个百分点；

• 经营利润：1.3 亿美元，同比下降 11.1%。

按渠道来看营收：

• 美国国内市场：
• 批发渠道：4.1 亿美元，同比增长 14.7%；
• DTC：3.4 亿美元，同比增长 15%；
• 国际市场：
• 批发渠道：7.9 亿美元，同比增长 33%；

• DTC：3.5 亿美元，同比增长 8.9%。

按地区来看营收：

• 美洲地区：9.5 亿美元，同比增长 16.2%；
• 欧洲、中东和非洲地区：4.7 亿美元，同比增长 47.6%；

• 亚太地区：4.6 亿美元，同比增长 8.6%。

2022 年前九个月：

• 营收：55.7 亿美元，同比增长 19.6%；
• 毛利润：26.1 亿美元，同比增长 12.5%；
• 毛利率：46.8%，同比下降 2.9 个百分点；

• 经营利润：4.6 亿美元，同比下降 8.9%。

按渠道来看营收：

• 美国国内市场：
• 批发渠道：14.7 亿美元，同比增长 29.4%；
• DTC：9.0 亿美元，同比增长 5.7%；
• 国际市场：
• 批发渠道：21.1 亿美元，同比增长 23.2%；

• DTC：10.8 亿美元，同比增长 13.7%。

按地区来看营收：

• 美洲地区：29.3 亿美元，同比增长 22.2%；
• 欧洲、中东和非洲地区：12.9 亿美元，同比增长 33.6%；

• 亚太地区：13.5 亿美元，同比增长 4.3%。

斯凯奇在财报中表示，营收增长主要归功于品牌的批发销售，并预计 2022Q4 点其营收将在 17.25 亿美元至 17.75 亿美元之间。

聚焦中国市场：

在财报中，斯凯奇单列了中国地区的销售数据。2022Q3 中国地区营收 2.3 亿美元，同比下降 18.5%；2022 年前九个月中国地区营收共 7.5 亿美元，同比下降 10.7%。值得指出的是，中国是全球所有区域中唯一营收下降，且呈双位数下降的地区。

据第一财经报道，斯凯奇SKECHERS 中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲在 11 月举办的进博会透露，2023 年品牌预计在中国新增 700 家门店，主要布局在在东北、华北和华东地区，深耕下线城市。陈孝哲表示，下沉市场会是斯凯奇未来的增长机会，这会是未来三年的重要战略。

相关阅读：「斯凯奇SKECHERS」 发布第二季度财报，营收达 18.7 亿美元

喜茶联合办公软件 WPS、Xmind 推出「周一喜，一周喜」限定系列

#营销

11 月 14 日，喜茶推出和办公软件 WPS、Xmind 合作的「周一喜，一周喜」限定系列，并创造系列围绕「喜」的打工人谐音梗如「周一早起 神经喜喜」、「原地卷喜」、「周一去喜吧」等。

本次合作于 11 月 14 日和 11 月 21 日两个周一在喜茶门店上线「周一果真奶喜」套餐，包括限定联名杯套、贴纸和阿喜联名徽章。

相关阅读：喜茶联名热播剧《梦华录》，推出特调茶饮、周边产品和主题门店活动

今日作者：宇琨、钰婷、诗冉、小猜、依林

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