瑞幸营业利润率达 15% 且超过星巴克；Made.com 被 Next 收购；泡泡骚推出首个快闪店｜品牌日报

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日报速览

• 瑞幸 2022Q3 净利润超 5 亿元，营业利润率达 15%且超过星巴克

• Made.com 被 Next 以 340 万英镑收购，一年前估值为 7.75 亿英镑

• Manner Coffee 旗下青年文化线 MannerCamp 推出两周年

• 手机气囊支架品牌「PopSockets泡泡骚」在上海开出中国首个快闪店

• 主打有机材料的女性护理产品，Here We Flo 获 190 万欧元融资

• 欧阳娜娜推出生活方式品牌「nabi」，主打睡眠、居家和轻外出场景

• 美国说唱歌手 Snoop Dogg 推出宠物配饰品牌「Snoop Doggie Doggs」

• 歌手 Harry Styles 创立的生活方式品牌「Pleasing」在多地开设快闪店

瑞幸 2022Q3 净利润超 5 亿元，营业利润率达 15%且超过星巴克

#财报

11 月 22 日，瑞幸发布 2022Q3 财报（截至 2022 年 9 月 30 日），品牌星球总结关键数据如下：

2022Q3：

• 营收：39.0 亿元（5.5 亿美元)，同比增长 65.7%；
• 营业利润：5.9 亿元，营业利润创新高达 15.0%；
• 净利润：5.3 亿元，2021 年同期营业亏损 0.2 亿元；
• 营业成本：33.1亿元，其中营销支出为 1.6 亿元，同比增长 64.3%；
• 同店销售增长：19.4%；2021 年同期增长 75%；
• 月平均交易用户数：2510 万，同比增长 53.9%；
• 门店数量：7846 家，净增长 651 家；
• 自营门店：5373 家，环比增长 8.2%；
• 联营门店：2473 家，环比增长 11.0%。

2022 年前三季度：

• 营收：96.0 亿元（13.5 亿美元)，同比增长 73.5%；

• 净利润：4.3 亿元，2021 年同期营业亏损 3.4 亿元；

• 营业成本：87.6 亿元，同比增长 47.2%；

品牌小数据：

2022 年瑞幸开始扭亏为盈，营业利润在 2022Q1 为 1610 万元；Q2 为 2.4 亿元；Q3 超过 5 亿元。

瑞幸 Q3 的营业利润率首次达到两位数（15%），相比于星巴克的季报（截至 10 月 2 日）数据，超过星巴克的 14.3%。

截至 2022Q3，瑞幸门店数达 7846 家。

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Made.com 被 Next 以 340 万英镑收购，一年前估值为 7.75 亿英镑

#收购

据 TechCrunch 报道，近日，英国家具品牌「Made.com」的域名、知识产权和品牌均被服装零售企业「Next」收购。收购价为 340 万英镑，远低于此前 Made.com 上市时 7.75 英镑的市值。

关于品牌：

Made.com 创立于 2010 年，主打性价比高的家具，以线上为主要销售渠道。除英国市场外，Made.com 还覆盖德国、法国、荷兰、奥地利、西班牙、瑞士和比利时等欧洲市场。

事件时间线：

Made.com 于 2010 年由华人创业者李宁创立并任 CEO，主打高性价比家具产品。李宁于 2017 年正式退出公司，后 Made.com 于 2021 年在英国上市。

据 Made.com 表示，在疫情期间因消费者支出整体下滑、存货过高，以及品牌在全球的供应链中断，很多订单无法交付，导致现金流出现问题。联合创始人 Brent Hoberman 直接表示他们「在错误的时间陷入大量库存。」

2022 年 10 月 26 日「Made.com」曾宣布寻找买家谈判失败，官网已停止接受新订单，并已暂停股票交易，实质上已为闭店状态。

得知此消息后，创始人李宁曾在领英发布公开信，称感到非常痛心，并已于向董事会和普华永道三次提交回购提议，希望用自有资金买回品牌，但并未予以通过。

关于 Next：

Next 成立于 1864 年，以女装切入市场，后发展为集女装、男装、美妆和家居用品于一体的百货公司。Next 于 2019 年被时尚企业「Marie Claire」收购，并于 2021 年收购职业女装品牌「Reiss」25%的股份。

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Manner Coffee 旗下青年文化线 MannerCamp 庆祝两周年，将再次入驻乌镇戏剧节

#营销 #快闪

10 月，Manner 在公众号上宣布 MannerCamp 推出两周年，和 CHUMS CAMP 推出周年庆活动。并且 MannerCamp 在 11 月底将二度联手乌镇戏剧节，于 11 月 25 日至 12 月 4 日在乌镇西栅景区蚌湾剧场开展联名快闪。

MannerCamp 在 2021 年首次入驻乌镇戏剧节，带去「一万杯咖啡计划」，为 1000 多名演创人员提供 10000 杯咖啡。

关于品牌：

MannerCamp 是 Manner Coffee 旗下专注于户外与生活方式的青年文化线，也是其社群的承载。

MannerCamp 于 2020 年推出，由 Manner barista （咖啡师）和 Community friends （社群伙伴）组成，常以不同的形式出现在户外活动和场景中，提供「移动的咖啡服务」。

在过去两年里，MannerCamp 除了乌镇戏剧节外，还出现在滑雪场、冲浪店、山地节、露营会、草莓音乐节等等活动中。

MannerCamp 是 Manner 固定门店之外更灵活的场景拓展，其目的是「用咖啡将社群好友联结在一起」。

相关阅读：精品咖啡品牌「Manner Coffee」入股茶饮品牌「阿嬷手作」

手机气囊支架品牌「PopSockets泡泡骚」在上海开出中国首个快闪店

#快闪

11 月 18 日，手机气囊支架品牌「PopSockets泡泡骚」中国首个快闪店开幕，选址于静安嘉里中心。

快闪店以「泡泡骚 Chill Lab」为主题，依据圣诞和元旦的节日主题展出品牌旗下手机支架，以及卡包、手机壳和车载支架等创意单品。

此前，PopSockets泡泡骚主要通过入驻线下门店或活动来售卖产品，此次是品牌首次开设独立快闪店。

关于品牌：

PopSockets泡泡骚的创始人 David Barnett 是一位美国哲学教授，于 2010 年发明了气囊支架，于 2014 年创立 PopSockets泡泡骚品牌。

泡泡骚的手机气囊支架包括底座和气囊支架两部分。其中，底座分为 3M 胶底座、卡扣式底座和磁吸式底座，可以适配不同手机背壳，且自由搭配不同风格的气囊支架。

目前 PopSockets泡泡骚已获得 550 项专利，且拥有自有工厂和研发团队，品牌已将超 2 亿余件产品销往全球 120 多个地区。

主打有机材料的女性护理产品，Here We Flo 获 190 万欧元融资

#投融资

11 月 22 日，女性护理品牌「Here We Flo」宣布获 190 万欧元融资，由 Angel Investment Network 提供资金支持。本轮融资将用于品牌扩张国际市场、团队招聘，以及品牌营销和运营工作。

产品创新：

Here We Flo 于 2017 年成立，品牌创始人 Susan Allen 和 Tara Chandra 是大学同学。由于无法在市面上找到有机卫生棉条，二人创立品牌，并通过 Kickstarter 筹集了 1.4 万英镑，于英国连锁超市 Planet Organic 首次推出产品。

Here We Flo 专注于用天然有机的材料制作女性护理产品。第一款产品为有机卫生棉条，由 100%的有机棉制成。

围绕经期及其他女性护理问题，Here We Flo 还推出了经期内裤、膀胱控制垫、安全套等产品，均以「环保有机」的原材料为主要特点，其安全套产品可以在一年内自然生物降解。

目前，Here We Flo 在线下已入驻 Boots、Target、Ocado、Costo 和 H&B 等零售商。

创意表达：

2021 年底，Here We Flo 凭借一条名为「NoMorePeriodDrama」的短片，获得「Sky Zero Footprint Fund」提供的 100 万英镑奖金。短片鼓励女性公开大方地谈论经期问题，消除经期尴尬时刻。

欧阳娜娜推出生活方式品牌「nabi」，主打睡眠、居家和轻外出场景

#明星创立品牌

11 月 22 日，欧阳娜娜正式推出个性生活方式品牌「nabi」，并上线首个「云朵胶囊系列」，首发产品均为纯白色。

云朵胶囊系列旗下共有 8 个单品，包括 nabi the bunny 长毛兔子玩偶、浴袍、云朵睡衣、云朵卫衣+长裤、云朵围巾、云朵袜子、发带和眼罩。目前除了定价最高（988元）的浴袍和云朵睡衣套装，其他产品均已售罄。

nabi 目前仅上线了自有的微信小程序和小红书电商，没有上线其他电商平台。

关于品牌：

在和 nowre 采访中，欧阳娜娜描述「nabi」为一个「睡衣品牌」，一个偏向居家、睡眠、轻外出场景的生活方式品牌。

欧阳娜娜提及，很多人会认为她会做一个潮牌，或者比较酷的时尚品牌，但「殊不知我的愿望就是做一个睡衣品牌」。因为小时候妈妈会帮她决定外出穿衣的风格，如果遇到喜欢的、舒适可爱的衣服只能在睡觉时候穿，因此希望创立以舒适、放松为核心的睡衣品牌。

品牌核心概念为「embrace your coziness 拥抱你的舒适」。

美国说唱歌手 Snoop Dogg 推出宠物配饰品牌「Snoop Doggie Doggs」

#明星创立品牌

11 月 17 日，说唱歌手 Snoop Dogg 推出了宠物配饰品牌「Snoop Doggie Doggs」。

Snoop Doggie Doggs 由 Snoop Dogg、SMAC Entertainment 和 Little Earth Productions Inc. 共同创立。其中，Little Earth Productions Inc. 是一家时尚配饰和服装制造商。

关于品牌：

Snoop Doggie Doggs 的主要产品包括狗狗穿着的服饰、配饰、玩具和餐具等。产品从 Snoop Dogg 的个人风格中获取灵感，例如在玩具上印有其头像，采用嘻哈、奢华等设计风格。产品零售价在 14.99-99.99 美元不等。

目前，Snoop Doggie Doggs 通过官网和亚马逊渠道销售产品。

关于 Snoop Dogg：

这不是 Snoop Dogg 第一次推出自有品牌，此前他还推出过服装品牌「Snoopy's Clothing」和谷物品牌「Snoop Loopz」。

Snoop Dogg 是美国知名说唱歌手，他同时拥有演员、唱片制作人、DJ、投资人等多重身份。2020 年，Snoop Dogg 曾投资了纯素食品公司 Original Foods。

歌手 Harry Styles 创立的生活方式品牌「Pleasing」在多地开设快闪店

#明星创立品牌#快闪

11 月 26 日至 12 月 27 日，英国歌手 Harry Styles 创立的生活方式品牌「Pleasing」将在纽约、洛杉矶及伦敦三地开设快闪店。

本次快闪活动是由 Pleasing 与 American Express 共同举办，American Express 持卡用户可以享受抢先体验资格。

店内整体设计为经典复古风格，通过采用绿色、紫色等多种明亮的颜色，构建即将到来的圣诞节氛围。

关于品牌：

Pleasing 成立于 2021 年 11 月，由歌手 Harry Styles 创立，品牌以「find your pleasing（寻找让你愉悦的事情）」为品牌 slogan，推出的首个产品品类为指甲油，定价为 20 美元/瓶。

除指甲油外，Pleasing 后拓展到护肤品、服饰及包袋，其中指甲油及护肤品均采用纯素、零残忍及纯净配方，目前以品牌官网为主要销售渠道。BRANDSTAR

今日作者：宇琨、钰婷、诗冉、依林

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