闻献、in the Park 在成都开出西南首店；逸仙电商旗下护肤品牌总营收占比超过 30%｜品牌日报

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日报速览

• 闻献DOCUMENTS 西南首店选址成都 IFS，并推出第四季新品

• 素然旗下买手店「in the PARK」走出上海，西南首店于成都 Regular源野开业

• 逸仙电商发布 2022Q3 财报，护肤品牌总营收占比已连续两个季度超过 30%

• 做非处方药的天然成分升级，美国自然疗法品牌 Hilma 被法国制药公司收购

• 智能相框品牌「Aura」获 2600 万美元融资，由 Twitter 早期员工创立 

• 贝克汉姆大儿子以联合创始人身份加入罐装清酒品牌「WESAKE」

• 欧莱雅与韩国新罗酒店合作，推出首个合资奢侈护肤品牌「Shihyo」

• 纯净零食品牌「真零」推出首款无添加蛋白球产品

闻献DOCUMENTS 西南首店选址成都 IFS，并推出第四季新品

#门店

11 月 20 日，中国高端香水香氛品牌「闻献DOCUMENTS」西南地区首家旗舰店「亮堂空间BRIGHT HALL」正式于成都 IFS 开业。延续闻献以往的「禅酷」风格，并结合成都本土风情，亮堂空间选用了金色作为主色调。

亮堂空间还展示了闻献第四季「非常四季 NON-SEASONS」系列香氛新品，包括香精含量达到 40%的「春夏 Sprimmer」、「夏秋 Sutumn」、「秋冬 Auter」及「冬春 Wining」四款香氛产品，并借此系列开启继「人性三部曲」后，全新的创香主题「自然三部曲 NATURE TRILOGY」。

此外，闻献在近期也重新梳理了产品矩阵，并最终设置了八大产品线，覆盖浓香水、家居香氛、香挂等品类。

门店策略：

闻献从上海淮海中路第一家门店开始，已经陆续进入北京、深圳，第四个城市选择了成都。闻献门店和快闪店均选址一线商业地产，上海选址静安嘉里中心，北京选址 SKP-S，深圳选址万象天地，成都则选择了 IFS。

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素然旗下买手店「in the PARK」走出上海，西南首店于成都 Regular源野开业

#门店

11 月 17 日，买手店「in the PARK」的第三个实体空间——「in the PARK Regular」在成都 Regular 源野正式开业。这是品牌的西南首店，也是其首次走出上海开设的门店。

新店从日常生活出发，聚焦居家环境，在售产品包括家具、园艺、家居服饰、艺术文化等生活方式类产品。

in the PARK 创立于 2018 年，是生活品牌集合平台「ZUGZUG素然」旗下买手店品牌。以公共、平等和开放为理念，in the PARK 的门店空间集时尚零售、艺术展览和社交活动等功能于一体。

除成都外，in the PARK 的其他两间门店分别位于上海安福路和上海延平路。

逸仙电商发布 2022Q3 财报，护肤品牌总营收占比已连续两个季度超过 30%

#财报

11 月 22 日，逸仙电商发布 2022 年 Q3 财务财报（截至 2022 年 9 月 30 日），品牌星球整理关键信息如下：

2022 年 Q3：

• 净收入：8.6 亿元，同比下降 36.1%；

• 净亏损：2.1 亿元，2021 年同期亏损为 3.6 亿元；

• 毛利率：68.9%，2021 年同期为 67.9%；

• 销售和营销费用：5.6 亿元，占净收入的 65.8%；

• 研发费用：3388.1 万元，占净收入的 3.9%。

• 护肤品牌营收：2.7 亿元，同比增长 33.0%，占公司净收入的 31.4%

品牌小数据：

我们总结了逸仙电商 2022 年三个季度的财报，护肤品牌在 2022Q1 营收 1.8 亿元，同比增长 68.5%；2022Q2 营收 3.2 亿元，同比增长 49.2%；2022Q3 营收 2.7 亿元，同比增长 33.0%。

作为对比，其彩妆品牌营收则连续三个季度持续下跌，2022Q1 同比下降 45.6%；2022Q2 同比下降 50.5%；2022Q3 同比下降 48.8%。

对于逸仙电商而言，护肤品牌占总营收比重已连续两个季度超过 30%。

关于逸仙电商：

目前，逸仙电商旗下的彩妆品牌包括完美日记、小奥汀和 PinkBear，护肤品牌包括 ABBY'S CHOICE、法国科兰黎、EVELOM、DR WU。

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做非处方药的天然成分升级，美国自然疗法品牌 Hilma 被法国制药公司 Biocodex 收购

#收购

11 月 17 日，法国制药公司 Biocodex 宣布收购非处方药品牌 Hilma 的多数股权，价格未披露。通过本次收购，Biocodex 将帮助 Hilma 拓展全渠道零售、接触更多受众，并研发新产品。

关于品牌：

Hilma 成立于 2019 年，由 Hilary Quartner、Nina Mullen 和 Lily Galef 三位女性企业家创立。

她们发现在个护、食物领域已经有很多成分纯净、天然的新产品出现，然而在药物领域却没有这样的选择。Hilma 选择用植物、矿物质等天然成分来替代传统的药物成分，同时承诺不添加染料、防腐剂或人造甜味剂，产品纯素、无残忍，并且获得「Clean Label」纯净标签认证。

需要指出的是，Hilma 定位为「natural remedies 自然疗法」品牌，其产品属于 OTC 非处方药品类，产品功效经过临床试验，而不只是一个大健康类营养品牌。Hilma 已经推出了消化系统、睡眠焦虑、免疫呼吸三大领域的多款胶囊、软糖、冲剂等产品。

目前，Hilma 通过品牌官网和亚马逊销售，并与 Target、Grove Collaborative、Thrive Market 等 100 多个零售伙伴合作，覆盖了 750 多家线下门店。

关于 Biocodex：

Biocodex 成立于 1953 年，研发了世界上第一个益生菌酵母菌株「Saccharomyces boulardii CNCM I-745®」。如今 Biocodex 集团专注于微生物群护理、罕见疾病和女性健康领域。

集团 2021 年营收 4.18 亿欧元，其中 42%来自法国，58%来自国际市场。

Biocodex 集团已进入美国 20 多年，主打品牌为益生菌营养补剂品牌「Florastor」。通过此次收购，集团希望拓展消化健康、女性健康领域的业务，期待 2027 年能实现营业额的翻倍。

智能相框品牌「Aura」获 2600 万美元融资，由 Twitter 早期员工创立 

#投融资

据 TechCrunch 报道，数字相框品牌「Aura」于近期获得 2600 万美元融资，由 Lago Innovation Fund 领投。本轮融资将用于推动本季度的生产，以及实现 2023 年的更多计划。

关于品牌：

Aura 的前身是 2011 年成立的软件初创企业「Pushd」，由 Twitter 早期员工 Abdur Chowdhury 和 Eric Jensen 创办，希望用「推送通知」的形式让人们保持联系。

Chowdhury 和 Jensen 意识到，小型社交网络非常脆弱，在没有「power user 超级用户」的情况下很容易解体，且难以实现商业化。而他们想到，智能相框可以在小型社交网络中担任超级用户的角色，而销售实体产品可以带来现金流。

2016 年，公司推出首款智能相框产品，并正式更名为「Aura」。用户可以通过 Aura App 向智能相框上传、展示、分享图片，并且享受无限存储服务。

目前，品牌在线上通过官网和亚马逊销售，并在线下进入了 Target、Costco、Sam's Club 等连锁商场渠道，以及 Nordstrom、Bloomingdales 等连锁百货渠道。

品牌小数据：

目前 Aura 智能相框的销量已接近 100 万，最畅销款式为售价 149 美元的「Carver」。

品牌表示，平均每个智能相框会链接到 4 个用户。Aura App 的用户量从 2021 年 12 月的 100 万增加到 2022 年 9 月的 200 万，并有望在 2023 年 1 月达到 300 万。

同类品牌：

贝克汉姆大儿子以联合创始人身份加入罐装清酒品牌「WESAKE」 

#新品牌

近日，贝克汉姆大儿子 Brooklyn Peltz Beckham 以联合创始人的身份加入罐装清酒品牌「WESAKE」，希望推动清酒的日常化。

Brooklyn Beckham 在 Instagram 上拥有超过 1450 万粉丝，他认为 WESAKE 带有果味，口感柔滑，适合佐餐，并不是仅适合日本料理，和奶酪拼盘、牛排等都能很好的搭配。

而在美国，大部分餐馆和酒吧都不提供清酒，WESAKE 希望将清酒带到这些场所，成为葡萄酒、啤酒甚至鸡尾酒之外的一种选择。

关于品牌：

WESAKE 于 2021 年创立于美国，创始人 Pablo Rivera 发现「清酒」这一品类在美国市场常仅作为日料佐餐或是一项小众爱好。

清酒原料干净，仅由大米、水、酵母和酒曲制成，而且饮用场景广泛、口味和口感能满足当代消费者对于酒饮的需求，Pablo Rivera 决定以更便携、更日常的形式在美国推广清酒。

在产品方面，WESAKE 与一家拥有 280 年历史的日本酿酒商合作，保留传统日本清酒的品质和工艺，并采用 200 毫升的罐装包装，定价为 39.93 美元/ 8 罐。

欧莱雅与韩国新罗酒店合作，推出首个合资奢侈护肤品牌「Shihyo」

#大集团新品牌

11 月 21 日，欧莱雅与韩国新罗酒店合作推出奢侈护肤品牌「Shihyo」，这也是欧莱雅首次通过合资方式推出护肤品牌。

据 InsideRetail 报道，未来几个月内，该品牌的首家旗舰店将于韩国首尔新罗酒店开业。

关于品牌：

Shihyo 译为「时间的智慧」，灵感来源于「亚洲的 24 季智慧」，主推含有 24 种当季草药成分的安瓶，其他产品包括洗面奶和面霜等护肤用品，以及洗发水、护发素等头皮护理产品。

相关阅读：欧莱雅集团宣布联合韩国高端酒店「新罗酒店」和私募基金「Anchor Equity Partners」推出全新高端美容品牌

纯净零食品牌「真零」推出首款无添加蛋白球产品

#产品创新 #大集团新品牌

近日，纯净零食新品牌「真零」推出首款产品「黑巧坚果蛋白球」。「真零」为「橡果国际」孵化，主打干净配料表的健康食品，并与来自江南大学、南昌大学等食品系专业团队研发。

（以下信息由品牌方提供）

产品创新点：

1. 市场上唯一以椰枣为基底的蛋白零食[1]，椰枣富含抗氧化物质。「真零」研发团队攻克了天然椰枣的原料处理工艺及蛋白球配方的技术壁垒。

2. 国内首个无添加蛋白棒类产品（形态为蛋白球），0添加香精、色素、防腐剂、蔗糖、反式脂肪酸、麸质[2]，相较于常见蛋白棒产品的较长保质期，该款蛋白球保质期仅 4 个月。

解决的用户问题：

功能性+无添加的双重需求。真零在用户调研中发现 70%以上的一线城市精致女性（如白领、宝妈）对功能性+无添加同时满足的食品有很大需求，但缺少相应产品。真零专注于在干净配料表上做减法，在高营养上做加法。BRANDSTAR

注：

1. 是指截止 2022 年 11 月 24 日，主流销售平台（淘宝、京东、抖音等）无相关产品在售。

2. 是指生产过程中不额外添加。

今日作者：宇琨、钰婷、诗冉、依林、小猜

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