2023年伊始，国民的服饰消费显著回升。据第三方数据，2023年将是中国鞋服市场的反弹新拐点，往后将长期处于稳定增长阶段。
在一项针对服饰用户的调研中，对于线上购买渠道的选择，9成的受访者依然首选手淘App。淘宝的“商品丰富多样性”成为近6成消费者购物的首位决策因子。“万能的淘宝”持续为风格迥异的消费者匹配精准的内容及商品。
3月6日，《2023淘宝服饰行业春夏趋势白皮书》正式发布，由淘宝服饰、淘宝教育、清渠数据联合发布。白皮书将服饰产业洞察与消费动线变迁相结合，探索新的服饰消费趋势，并提炼出9大风格赛道：摇滚辣妹、新华服、精致松弛感、甜心女高、轻松度假风、复古运动、户外机能、老钱风和时装解构。
完整白皮书领取地址：
https://activity.zhizhuan100.com/trade/23fu
淘宝服饰消费，00后释放“兴趣势能”
2022年，消费环境趋于理性，消费者购买频次降低、单件消费金额有显著提升，呈消费升级状态。
从淘宝服饰消费人群来看：00后群体（18-24岁）的GMV贡献已然比肩25-29岁的群体，对客单价增长的贡献超过20%。00后认为，服饰是人设的一部分，在任何场合都要精致搭配凸显自我。“第一眼好看”成为穿搭标准，指导他们积极尝鲜新风格。
从购物路径来看： 消费者从搜索转向内容种草。40%以上的消费者在接受《白皮书》调研时反馈，短视频、直播是主要的种草途径，30%的用户对于图文类内容也有一定的偏好。
《白皮书》发现，潮流时尚人群中呈现出以下新的生活方式，并带动了装扮需求：
乐演沉浸：疫情结束，线下演出市场恢复热闹。
氛围打卡：商业回暖，探店花样多。
野到户外：精致露营、滑雪飞盘火爆全网，运动穿搭多元化。
疗愈回归：后疫情时代，轻松悦己和自然疗愈的旅行生活方式成为新趋。
淘宝服饰发布2023春夏9大趋势风格
随着年轻一代的多元生活方式兴起，内容种草的购物路径加深，淘宝服饰行业趋势风格在2023年再度革新。淘宝服饰发布2023春夏9大趋势，解读风格下的时尚元素及款式，剖析典型商家案例，帮助更多商家把握趋势赛道的商品及运营机会。
（左右滑动查看，9大趋势从左到右依次是摇滚辣妹、新华服、精致松弛感、甜心女高、轻松度假风、复古运动、户外机能、老钱风和时装解构 ）趋势01. 摇滚辣妹
趋势分析：2023春夏，丹宁款式有所变化，更多高端女装设计师开始迎合Y2K千禧风趋势，摇滚辣妹风格热度直线上涨，淘内搜索人数逐年提升，2020-2022年春夏期间复合增长率破百，销售规模增长超过300%。淘宝摇滚辣妹风格下商家数量过去三年增长至万家以上，目前仍处在发展初期。品牌抓住特定消费群体的穿衣诉求，深挖细分赛道创新牛仔品类，紧跟平台趋势赢得先机。并通过艺人同款的种草方式，受到年轻消费者青睐，让穿衣自由与态度表达相结合。趋势分析：中国年轻一代是新华服风格的推手。在圈层文化的影响下，他们自发地传承与推动着华服发展，以国风和中式元素为灵感的设计，将中式结构带入西方廓形。新华服风格淘内搜索人数逐年提升，2020-2022春夏复合增长率破百，销售规模增长超150%。品牌将汉服设计带入日常穿搭场景，深耕Z世代垂类用户，进而向各年龄层传统文化爱好者渗透。品牌与两千多位汉服KOL建立联系，在短视频里选择投产/加购/cpm优质的视频投放超级视频，在直播间活动开售时投放超级直播引流。每月联合KOL制作并发布短视频近千条，直播给顾客更好的搭配选择建议，提高购物体验度和转化率。趋势分析：清冷文艺感，在服装的材质选择上多选用纯色等低饱和净色系色彩，在剪裁上多以大廓形剪裁和垂坠感等面料增加慵懒感氛围。精致松弛感风格，2020-2022春夏销售规模增长超过200%。从25-30岁职场女性的场景化穿衣需求出发，提出“胶囊衣柜”的概念，将场景心智与平台趋势品类相结合，推陈出新优势特色货品，如马甲。通过与站外优质穿搭达人合作，在站外基于品牌人群定位及品牌调性进行内容种草，配合站内平台货品上新节奏，为新品造势。趋势分析：甜心女高风格人群热爱科技与时尚，在Y2K美学中融入 mc-bling和蒸汽波元素，复古怀旧的梦幻中，流露出甜美的科技感。在穿衣风格上偏向高饱和度的色彩搭配，尽情展示自我。衣服裁剪通常新颖奇特前卫。甜心女高2020-2022春夏销售规模增长超过220%。广泛吸纳淘宝平台的粉丝穿着反馈，对服饰版型进行优化，针对爆款做升级衍生款。与KOL合作发布种草内容，得到授权后在淘宝站内做二次分发收割粉丝流量，提升淘内粉丝关注度。趋势分析：2023春夏，碎花飘逸长裙无疑是海边度假的绝配，带有异域风情的配色以及荷叶边等浪漫元素，蕾丝、吊带都是度假风的必备单品， 搭配简单小配饰营造舒适轻松的氛围感。产品着力于长裙、吊带等款式，加入泡泡袖、蕾丝的元素。其中，有机棉环保普鲁士衬衫成为品牌代表商品：从早春到早秋、在广泛场合都可以穿的万能材质，色泽光好亲肤柔软，上手有微凉触感，细腻舒适，更显背薄。趋势分析：复古运动风体现了后疫情时代大家轻松但不随便的心理态度，通動、运动、社交三大场景融合，休闲精致化、运动时尚化。标志单品包括：棒球外套、运动短裤、休闲运动长裤、POLO衫、oversized T恤、运动套装、夹克等。复古运动风2020-2022春夏销售规模增长超过250%。品牌代表商品包括做旧质感V领针织马甲、宽松拉链夹克、运动防风V领冲锋衣，独特的vintage，形成了时髦和复古的平衡。趋势分析：户外机能风就是一种将登山、骑行、露营等户外文化运动着装和运动风混搭成潮流的着装方式，体现出人们在美观之外越来越注重舒适度。户外机能风格在过去三年迅速成为新趋先锋，热度指数型上涨，2020-2022春夏周期销售规模复合增长翻倍。另外，越来越多的商家入局这一风格赛道。品牌聚焦户外场景，提升货品研发准确度。通过淘内直播及站外短视频等方式提前新品预热，内容以穿搭形式、 新品上新为主题，根据淘宝活动节奏发布。站外平台引流，淘宝作为成交主战场，成交占全平台百分之99%。站外达人合作数量一年达100+位，站内通过搜索进店人数高于优秀同行平均水平。趋势分析：没有夸张的logo，但是就会让人一眼能感受到品质与舒适。经典简约、有质感重剪裁，以及舒适度，是老钱们一种无声的穿衣默契。服装以素色为主，米色、棕色、浅咖色。面料主要以羊绒、毛呢料、粗花呢、聚酯纤维风衣料、纯棉、皮革等较较厚实的西装大衣材质为主。品牌采用优质原材料供应链，提供版型经典，兼具性价比的产品。代表商品为意大利垂顺精纺羊毛宽肩西装+西裤套装：经典西装细节时髦再现，简洁利落可柔可飒。整体H型+复古oversized微廓型，独特的不对称领设计+三粒扣设计，结合高定立体剪裁， 呈现挺括显瘦的时髦版型。趋势分析：解构主义通过对服装结构造型的基本元素进行拆分瓦解，再重新组合，形成奇特新颖的外形结构特征。标志款式包括：廓形西装、假两件套、破坏长裤、工装裤、解构衬衫、解构卫衣等。代表元素包括:拼接元素、不对称裁剪、破损边缘、切割、袖部拼接、弧形分割、拉链元素等。以"獠牙"作为主题，结合品牌调性，进行系列产品创作，以简单直接的廓形与锋利的裁剪解构化型。天猫创新者说
服饰箱包：30R｜CRD克徕帝｜蕉内｜OhSunny｜古良吉吉｜insisfemme｜鸭鸭｜百胜狐｜雪中飞｜国家地理｜卡拉羊｜Winnie Tang｜MO&Co.｜足力健
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食品生鲜：咕咕熊｜轩妈｜豆叔｜逗嘴｜德州扒鸡｜鹿优鲜｜久年｜金牛座｜小小的我
运动户外：VANS｜Fantasygarden｜imao｜on昂跑
家装家居：梦百合｜TATA木门｜Nitetronic 添眠｜龙猫先森｜Uooha｜云米｜凯迪仕｜LHHW
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千牛速递
大促：3.8大促 | 新势力周服饰9大风格趋势
新功能上线：商品SKU属性升级｜跨店顺手买一件｜买家秀升级｜字体版权保护｜专属流量池｜拍立淘上线｜全新客服工具上线｜“新”新灯塔指标生效｜淘宝推出“新人购”｜商品发布页新增“重要属性”｜新增流量入口｜新增风险订单预警功能
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