每日背诵73 | 文化帝国主义&宣传模式:五大新闻过滤器
10.30
宜 泡杯枸杞
忌 否定自己
(一)文化帝国主义
重要指数:★★★★★
1、概念来源
一种批判理论。在20世纪60年代反对“新帝国主义”的国际环境下诞生。最早由席勒在《大众传播与美帝国》和《传播与文化霸权》中提出和论述。后被不同学者从不同角度探讨。
2、基本含义
简单来说,文化帝国主义(cultural imperialism)被认为是一种现实存在的、新的帝国主义。与传统的军事和直接的殖民统治为主不同,这种新帝国主义以经济和文化控制为主,通过控制多种文化(媒介)产品在世界的流通及散布过程,进而实现对他国的控制甚至支配。因为文化产品不是一般的消费品,而是包含着特定的价值观,意识形态等文化因素,会对一个社会的精神结构产生深远影响。
它倾向认同传播效果的“皮下注射”模式,认为西方,特别是美国正借助其强大的国际传播能力,经由文化产品,将所谓的“美国价值”持续注入第三世界国家。这将带来一系列严重后果。例如,会损害他国的本土文化、民族认同。又如,会让公众在潜移默化中接受美国价值,由文化的附庸进而沦为经济的附庸。
其特点有:
①以强大的经济、资本实力为后盾,通过市场进行扩张;
②它是一种文化价值的扩张;
③这种扩张主要通过信息产品的传播而实现的。但具体而言,文化帝国主义这个概念本身内涵并不明确,甚至充满争议。
学者汤林森区分了关于这一个概念的四种不同话语:作为媒介帝国主义的话语,作为民族国家的话语,作为批判全球资本主义的话语,作为批判现代性的话语。不同的话语有着不同的前提假设、谈论对象、立场和批判目标。
此外,在承认该概念的学者中,一种观点认为文化帝国主义是某个国家或群体拥有明确目标的阴谋。另一种观点认为,这只是一个不可避免的趋势,并没有谁在后面操纵。甚至将美国作为全球化的第一个“牺牲者”,认为它不过是这种现代文明的一个代表而已。
3、总体评价
(1)文化帝国主义理论揭示了当今世界传播格局中的信息不平等问题,并将追求民族独立、追求文化多样的力量联合在了一起。具有一定的进步意义。
(2)但由于这一理论缺乏明确的、操作性的话语,使得它真正要反对的对象暧昧不清,无形中丧失了力度,很难合理地指导具体的行动。如,难以将正常的文化交流与输出,与文化帝国主义区分开来,容易导致打击的扩大化。又如,一些原本的第三世界国家(如韩国)文化产品的兴起,是对文化帝国主义的反抗,还是另一种形式的文化帝国主义?如果是后者,文化帝国主义的内涵可能面临自相矛盾。
(3)此外,作为一个理论,文化帝国主义还包含了许多未经证明的前提假设。
①文化帝国主义理论是以全球媒介的缺乏,多数第三世界国家媒介的不成熟为前提条件的。随着新型媒介技术的发展,以及许多国家媒介产业的进步,这个研究范式面临重新评价与修正。
②文化帝国主义理论只注意到了信息的发出者和信息内容本身,却忽视了受众的对信息的解读,它所主张的是一种类似魔弹论的效果论。但实际情况要复杂得多。而且,文化发展不但受到国家政策和市场的左右,还有它的内在规律,会视乎环境需要而排拒或吸收外来文化。
③文化帝国主义似乎将文化设定成了一个一成不变的存在,认为只要变了,就是消亡。事实上,文化本身就是在交流中不断发展的。
(二)宣传模式:五大新闻过滤器
重要指数:★★☆☆☆
1、概念来源
乔姆斯基在与爱德华·赫尔曼合著的《制造共识:大众媒体的政治经济学》一书中,对市场力量对媒体内容的影响提出了批评,提出了新闻的“宣传模式说”。正是通过这种模式,企业与国家权力结合起来。
2、基本含义
乔姆斯基认为,美国虽然没有传统意义上的审查,但由于媒介的垄断和集中,权力还是会对媒体上登播的新闻进行过滤,这种过滤过程,被称为宣传模式,共包含五大过滤器或者说过滤网:
①媒体与财富的拥有者有着许多共同利益,这会影响媒体对新闻的选择;
②由于媒体的生存依赖广告,所以广告会对媒体内容造成过滤;
③媒体每天都要填满固定的版面和时间,因此要依靠稳定的消息来源,而这些来源(如专家)可以控制媒体的内容;
④政府或商业组织还可以通过民间或法律制度,发起对媒体的抨击或谴责,威胁媒体就范;
⑤反共产主义的意识形态,,以“支持共产主义”为名,讨伐媒体的正当报道与批评。
3、总体评价
(1)这一模式试图揭示,过滤器是美国媒体中的“深层结构”,它为美国社会制造和强化“社会共识”、进行思想控制提供了制度化保障,成为推动精英意志与政策的有力工具。美国社会表面上自由的民意,因此不过是李普曼所说的“被制造出来的同意”。他不仅怀疑媒体抑制民众,不让他们了解实际情况,他甚至很怀疑它们“延长”了冷战。
(2)但也有学者认为,该理论失之粗疏,有大而化之的工具论倾向。因为媒体并不是简单受所有者的影响,西方传媒业民主传统和专业主义传统根深蒂固,所有者并不能直接控制和影响媒体。其中有更复杂的原因。
(3)应当注意,乔姆斯基对宣传模型的批判,主要目标是新自由主义。新自由主义提倡自由市场、鼓吹市场万能,主张减少政府干预。乔姆斯基认为其结果导致财富转移到少数私人企业手中,助长了贫富不均和发达国家的全球霸权,破坏了民主的传统。
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