杨迪走红背后：“阳敌”凭什么红？

Original 时事组传说公关

2024-09-01

文案 | 卢翊安

录音 | 张欣悦

推送排版 | 潘伊妍

Hallo大家好，欢迎收听本期的传说公关，我是小编卢翊安。

2022年末，一张面无表情、蔑视一切的表情包如滔天巨浪席卷了线上线下不同的场景。在大家都被病毒的恐惧侵扰的时候，艺人杨迪凭借其名字与“阳敌”的谐音意外走红。

杨迪的出圈表情包

这张照片出现在大家的朋友圈、微博、办公室、夜店，还有很多网友将各种社交软件、游戏账号中的头像都改成这张照片。

网友晒出的办公室里的杨迪表情包

更有甚者，把“杨迪”注册为商标。天眼查数据显示，目前“杨迪”商标已被成功注册，申请人为杨迪，国际分类包括14类珠宝钟表，服务、商品项目包括手镯(首饰)、珠宝首饰、翡翠等。

网友发现杨迪被注册为商标

铺天盖地的热度令杨迪本人也注意到了这个梗。杨迪本人在抖音、微博多次回应网友玩梗，他发文称：“玩梗没关系，但是玩梗之余大家还是要记住，没阳的要预防，阳了的根据自身情况进行治疗。口罩一定比表情包管用哈！‘阳敌’祝大家没阳的健健康康，阳了的早日康复。”同时还附上了一张自己的照片，并配字，“阳敌祝大家健健康康。

杨迪在微博的回应

杨迪的走红，与2022年末特殊的社会氛围有很大的关系。空前放开的政策、肆虐的病毒和紧张的医疗资源，使得公众的情绪十分紧张和无所适从。

许多网友买不到药情绪紧张

在空前紧张的社会气氛中，一张幽默诙谐且极具传播力的表情包便掀起了超强的公众传播。个体在现实中高度相同的遭遇和情绪，使得人们在玩梗时可以快速获得身份认同，也让这张表情包的传播过程成为了一种仪式。美国学者詹姆斯·凯瑞曾提出传播的仪式观，如今人们通过发“阳敌”表情包保佑身体健康，与古代人的求雨仪式有着相似之处。

詹姆斯·凯瑞的著作《作为文化的传播》

在新媒体的语境下，信息高度膨胀化、碎片化，因此像“阳敌”表情包这样高度符号化、模因化的信息常常被人们用来表达共同的情感。像“阳敌”一样的高度网络化的话语风格，摆脱了传统书面表达方式的严肃感，因此倍受年轻人的追捧。

近年来，国内明星因为天价片酬、逃税漏税的行为引起过不少争议，高得离谱的收入使公众对明星的观感变差。反观杨迪，他一直为了给观众带来欢乐而努力。长久以来，他参与了非常多综艺节目，打造了喜剧人的人设，甚至曾因为用手机备忘录记录网友为自己造的梗而登上微博热搜。

杨迪在手机备忘录记录网友为自己造的梗

虽然有不少人在玩梗时开出过分的玩笑，但他在回应时却只字不提，反而以大方慷慨的态度给网友们留下了深刻的印象。这也能够解释，为何人们乐意传播一张看上去并不美观，甚至可以说是有点冒犯的表情包。

网友们称赞杨迪的大方回应

在互联网时代，公众人物总因为各种意想不到的原因掀起热度。在这个去中心化的传播时代，网友、粉丝的喜好拥有着空前的影响力，能够在短时间内掀起现象级的传播。公众人物身上一丝一毫的细节，都有可能成为网友们加工、盗猎的文本。因此，识时务、懂传播的人，才能看懂热度的风向。

好了，本期的传说公关到这里就结束了，大家对于杨迪的走红有什么看法呢？欢迎在评论区里互动留言，我们下期再见！

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