查看原文
其他

花知晓联合创始人杨子枫:如何在产品搭建中构建自己的产品哲学?|BrandStar Live

BrandStar 品牌星球BrandStar 2023-01-26

国货少女彩妆品牌「花知晓」2016 年成立后,凭借着极具风格化包装和产品设计在一众美妆市场中凸显,以其「少女心」风格受到很多年轻女性的喜爱。与此同时,品牌以「上新频率快」作为差异点,不断推出强风格化的产品。

品牌曾表示,一年有 6 次的上新频率,2020 年花知晓上新共计超过了 100 个 SKU。产品主要价位在 80-100 元之间,复购率超 20%。

美妆市场竞争激烈,且差异化难度高。花知晓是如何能长期持续保持快速上新频次,并建立自己的独特的风格化产品体系?这次我们请到了花知晓的联合创始人&CEO 杨子枫来分享如何在产品搭建中构建自己的产品哲学?》,内容涵盖:

1. 为什么不做单件爆品,非要系列上新?

2. 「少女心」哲学:花知晓产品开发逻辑和用户洞察;

3. 主题系列上新,是如何形成一种万众期待的仪式?

4. 如何让个人风格延续化,成为固定的品牌风格?


如何参与?
  1. 识别下方二维码预约直播;

  2. 根据指引进入课程快闪群;

  3. 在直播结束后与嘉宾在快闪群中进行互动交流。
直播分享单场价 59.9 元,品牌星球会员免费。
👇

嘉宾介绍
 Vol.38 第三十八期 

杨子枫

杨子枫,花知晓联合创始人&CEO。10 年自媒体运营经验,是拥有海内外 135 万忠实粉丝的美妆博主,也是花知晓「第一产品经理」,负责深入挖掘供应链及各类材质工艺、把控产品设计及供应链。


品牌介绍  

花知晓于 2016 年成立于杭州,秉承「用少女心带来惊喜和治愈」的经营理念,希望不断给消费者制造惊喜。

作为国内第一梯队的少女心彩妆品牌,花知晓专注用 Z时代的色彩潮流定义年轻人的少女心,坚持以系列形式上新,把每一次上新都做成主题节日,并坚持产品的原创全开模设计

创始人包子早年因热衷 Cosplay 入坑彩妆,感受到了彩妆带给人的治愈和美好力量。他将化妆视为一个给心情上色的过程,并把目光投向了最能诠释这种心境的少女心风格。2016 年,花知晓成立,推出首个系列彩妆产品「少女猫」系列。
品牌之后陆续推出了「独角兽系列」、「泰迪熊系列」、「小天使系列」、「国风花神系列」、「樱桃派对系列」、「马戏团系列」等系列彩妆产品。

花知晓希望传递给消费者一种爱世界、爱自己的生活状态,成为最懂少女心的消费品牌,并以品牌多系列连贯的 IP 矩阵建造品牌乐园,以品类实用价值为基础,为 Z世代消费者提供强 IP 的娱乐消费体验和生活方式体验。

品牌目前已入驻天猫、抖音、京东、拼多多等多全电商平台,在线下全线入驻 WOW COLOUR 彩妆集合店。产品同时也远销海外,截至 2021 年底,花知晓已成为日本销量第一的中国彩妆品牌。在东南亚、欧美地区也具有较高人气。


 星球彩蛋  🌟


欢迎大家参与并转发我们的活动。今日彩蛋是:点击「在看一下 + 留言说说#你对少女心风格的彩妆怎样看?你是怎么理解「少女心」的呢?#

评论区将挑选 3 位粉丝,送出价值 399 元的「花知晓情人节限定唇泥礼盒」

对于 BrandStar Live 有任何疑问和想交流的朋友,可留言或添加学院内容策划负责人 FUFU 的微信(brandstar_fufu)!  BRANDSTAR


关于 BrandStar Live

星球学院旗下一档以「品牌建设」为主轴,邀请各行业各品类领军新锐与成熟品牌、头部服务商、知名投资机构、大平台、资深学者/观察员、行业 KOL等共创内容,分享企业管理、品牌定位、品牌识别、品牌内涵、产品创新、用户运营、品牌体验、品牌内容、品牌传播、品牌增长、数字化、品牌管理、品牌出海与 DTC 等模块前锋/成熟经验的直播栏目。


关于品牌星球会员

品牌星球会员社群是聚焦新消费、DTC 与品牌创新的社群,覆盖国内的新消费品牌、海外 DTC 品牌和中国品牌出海。群内主要为品牌创始人、投资人、媒体和营销领域从业者。

 加入会员  
成为品牌星球会员,可以免费享有加入品牌星球交流群、参与线上直播分享、新品牌数据库、圆桌讨论、资源对接等服务。
对于 BrandStar 会员社群有任何疑问和想交流的朋友,可留言或添加运营负责人 AJ 的微信(brandstar_aj)!

点击了解和加入

品牌星球会员社群

//BrandStar 读者交流群//
BrandStar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题,重点在于分享、交流和资源对接,后台回复「入群」即可获取入群方式。
BrandStar Trends
新消费品牌年度十大趋势观察 | 品牌出海年度趋势观察(上) | 品牌出海年度趋势观察(下)线下餐饮
BrandStar专访
观夏|Rothy'sAllbirdsBUFFXPMPMPUPUPULA吱音造作MollyBox超级猩猩野兽生活小皮全棉时代Simba梵几OcleanKKLUE多抓鱼D&DEPARTMENT小壳LightMarkBlankME | BASAO|谷物星球空卡Ubras蕉内Seesaw飞利浦mideer弥鹿XUELILemonBox|bosie|必如冰博克TAKA Original参半LINLEE|未卡柠季SARASTYLE|AIRFLYusmile逐本|隅田川云鲸内外晓醉官栈码尚定制Athletic Greens | OUT OF OFFICE | 52TOYS |ClassPassUPPERVOID二普纬度戴可思|几光泡泡米MAIA ACTIVE玛娅|认养一头牛朝日唯品
新消费品牌报道
蕉内三顿半WonderLabSENREVE毛星球星期零小奥汀CANNAFEVER新奇迹 Indie Pure小黄象|oatoat|茶小空|Tabula RasaBabycareUNISKIN优时颜Comper一包生活网易严选窝‍小芽
品牌首发
诗此谷物星球生气斑马无沁minayoBIOLABHAOHAO护肤六养CARRYALL无限波谱Heartly LabRAW.JSAVASANA|茶二OLEADA鲜即
品牌故事 
AllbirdsOatlylululemonShakeShackAwayGlossierBrandlessBarkBoxWarby ParkerEverlaneOutdoor VoicesCasperHimsRothy'sDollarShaveClub|BrandyMelvillePatagonia|BillieThirdLove|Ritual|Who Gives A Crap
品牌出海
OuterYesWelderDokiDoki ZendureSnapmakerWorthfindZAFULBNPLKlarnaJOVS|出海趋势观察
年度榜单 
2020 海外 DTC TOP100品牌星球 2020 年度新消费榜单 

深度精选

DTC 品牌榜单DTC 品牌的核心特点250 个值得关注的 DTC 品牌DTC 品牌正在崛起中国数字营销地铁图Nike 数字化与新零售战略DTC 代理商
BrandStar Live
YǏN隐|味BACK|DAILY LAB|A-damRuby Hotelseffortless|BOBOREKaleidos万花镜鹰集咖啡HERNE泡泡少女好瓶HowBottleCOFANCY可糖Taste Room忒斯特酿造WhollyMoly!好哩!™|MomentZ迷之 | 躺岛如里

公众号 @品牌星球BrandStar
微博 @品牌星球
网站 www.brandstar.com.cn

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存