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麦当劳中国首次发行数字藏品;奈雪的茶入股茶乙己;Nothing 首款手机 Phone (1) 上线|品牌日报

BrandStar 品牌星球BrandStar 2023-01-26


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日报速览

  • 喜茶联合彩妆品牌 3CE 推出车厘莓系列新品
  • 奈雪的茶入股连锁茶饮品牌「茶乙己」
  • 消费电子品牌「Nothing」首款手机「Phone (1)」正式发布
  • DTC 高端饼干品牌「Last Crumb」完成 300 万美元种子轮融资
  • 消费级 3D打印机公司「胜马优创」获数千万元 Pre-A轮融资
  • 麦当劳中国推出全新鸡肉汉堡「麦麦咔滋脆鸡腿堡」,并首次发行数字藏品

新消费

喜茶联合彩妆品牌 3CE 推出车厘莓系列新品
7 月 8 日,喜茶联合彩妆品牌 3CE 推出车厘莓系列新品,包括「多肉车厘莓」、「多肉车厘莓蛋糕」、「车厘莓喜拉朵」。新品使用当季国产车厘子,清甜口感适合夏日饮用。
同时,官方也配合新品主题推出相关活动,在成都、重庆、广州三座城市设立联名氛围主题门店「浅试女团」,消费者可打卡女团体验区。此外品牌还提供消费者联名喜卡、充气杯套等周边产品。
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奈雪的茶入股连锁茶饮品牌「茶乙己」
近日,据工商变更显示,奈雪的茶已入股连锁茶饮品牌「茶乙己」,持股比列为 19.9%。
茶乙己 2020 年成立于上海,以「鲜果茶,零负担」为研发理念,使用天然茶叶、新鲜果蔬和控糖抑糖的阿拉伯糖,推出霸气手摇葡萄、黄桃四季春等系列 15-25 元的茶饮产品。
门店方面,目前茶乙己门店数量共 29 家,主要分布在江浙沪地区,上海 17 家,杭州 8 家,嘉兴 3 家,苏州 1 家。
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DTC/出海

消费电子品牌「Nothing」首款手机「Phone (1)」正式发布
7 月 12 日,消费电子品牌「NOTHING」首款手机「Phone (1)」正式发布。该款手机推出黑白两种颜色,采用独特的透明背盖设计,价格范围在 3705-4572 元之间。
此外,该款手机还采用 100%再生铝制成,50%以上的塑料部件为生物基或可回收材料,且包装也采用再生纤维制成,缩小科技对环境的影响。据介绍,该款手机将于 7 月 16 日率先在伦敦的移动零售空间「Nothing Kiosk」进行发售。
NOTHING 由一加手机前联合创始人裴宇创立于 2020 年,总部位于伦敦。品牌专注于研发直观、简洁的科技产品,希望消除人与技术之间的障碍。除手机外,品牌推出的产品还有蓝牙耳机 ear(1)以及手机壳、手机膜等配件。
此前,NOTHING 曾获 700 万美元的种子轮融资、1500 万美元的 A轮融资、5000 万美元的 A+轮融资以及 7000 万美元的 B轮融资。
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DTC 高端饼干品牌「Last Crumb」完成 300 万美元种子轮融资
近日,DTC 高端饼干品牌「Last Crumb」宣布已完成 300 万美元种子轮融资,由 Electric Feel Ventures 领投,Chetrit Ventures、David Grutman、Andrew Rosen、Seema Bansal 和 Sunny Chadha 跟投。本轮融资将用于营销和研发,加强其在奢侈品市场中的地位。
Last Crumb 成立于 2021 年,专注于将高端生活方式体验与饼干相结合。其核心产品为 12 种不同口味的饼干,每块饼干都是在洛杉矶总部手工制成。其销售模式受奢侈街头服饰的启发,每周在官网限时、限量发售。

消费级 3D打印机公司「胜马优创」获数千万元 Pre-A轮融资
7 月 12 日,消费级 3D打印机企业深圳胜马优创科技有限公司(下文简称 「胜马优创」)宣布完成数千万元人民币 Pre-A轮融资。本轮融资由至临资本领投,天使轮股东顺为资本、小米集团继续加持。
本轮融资资金将主要用于新产品研发和供应链完善以扩大销售规模,并进一步提升品牌建设。
胜马优创于 2021 年 9 月成立于深圳,从事 3D打印技术研发,当前公司旗下品牌「LOTMAXX」上线 FDM 3D打印机(熔融沉积式)、光固化 3D打印机(光固化成型)和模块化三合一 3D打印机。目前 88%的产品通过官网渠道主要售往欧洲和北美市场。同时,胜马优创表示未来随着新产品上线,也将持续开拓国内市场。

成熟品牌

麦当劳中国推出全新鸡肉汉堡「麦麦咔滋脆鸡腿堡」,并首次发行数字藏品
7 月 13 日,麦当劳中国推出全新鸡肉汉堡「麦麦咔滋脆鸡腿堡」,主打「金黄酥脆、香而不辣」的口感。
同时,为配合新品的推出,品牌还引入了「元宇宙」概念和虚拟经济的发展,将品牌资产延伸到数字世界,首次对外发行 10 万份「咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品」,在数字世界与消费者产生新的连接。消费者在活动日通过麦当劳APP、微信小程序、支付宝小程序购买新品后,即可有机会领取纪念数字藏品。
这是麦当劳中国首个对外发行的数字藏品,此次发行的纪念数字藏品打通了产品购买到会员系统再到数字藏品平台的完整链路,实现了线下实体与线上虚拟的融合。此前,2021年,麦当劳中国已小规模对内发行过数字藏品,以此庆祝新总部大楼正式启用,也成为了国内首个发布数字藏品的餐饮品牌。
此外,这次活动麦当劳还与彩虹合唱团跨界合作,发布了音乐作品「咔滋咔滋好味歌」。BRANDSTAR
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今日作者:佳彤、依林、黄铭


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