日报速览
纯净护肤品牌「LAN兰」推出新品「肌肤瑜伽板」，并联合 Keep 推出课程
雅萌 2023 财年上半年营收创历史新高，主要由中国市场带动增长
BY FAR 亚洲首家旗舰店于张园开业，为全球第二家门店
吉利汽车拟分拆「极氪ZEEKR」于美国上市
豪客来投资陈香贵，加码中式快餐领域布局
蒙牛推出蒙古族数字虚拟人「奶思」，将用于电商直播、品牌宣传场景
- 益生元苏打水品牌 Poppi 获 2500 万美元融资，在美国功能性汽水市场份额中占比 34%
纯净护肤品牌「LAN兰」推出新品「肌肤瑜伽板」，并联合 Keep 推出课程
11 月，纯净护肤品牌「LAN兰」推出新品「肌肤瑜伽板」，并联合 Keep 发起 21 天面部瑜伽挑战赛，将「时光油」和面部瑜伽做结合，为消费者带来「以油抗衰」的新体验。
产品创新：
「肌肤瑜伽板」是配合精油养肤的工具类产品。有别于传统的面部刮痧板，LAN兰以「肌肤油乐场」作为新品概念，让产品更具有趣味性和玩乐感。
目前，肌肤瑜伽板共有 5 款针对身体不同部位的单品，包括面部小兔板、头部木马板、眼部小丑板、鼻部猫爪板、身体蹦床板。
瑜伽板采用了蓝、绿、黄等缤纷鲜明的颜色，并设计了具有艺术感的造型，便于用户抓握和使用产品。● 从左至右依次为面部小兔板、头部木马板、眼部小丑板、鼻部猫爪板、身体蹦床板（左滑查看更多图片）营销亮点：
LAN兰在 12 月 8 日-28 日，联合 Keep 共同推出「面部瑜伽课程」和 21 天挑战赛，带领用户共同体验「肌肤瑜伽」，最大化发挥以油养肤的功效。此次活动由 Keep 头部达人@im斯文姐作为面部瑜伽推荐官，通过「油+板+操」的搭配，为用户提供适用于日常打卡跟练的面部抗初老瑜伽课程。关于品牌：
LAN兰成立于 2019 年，专注于纯净护肤领域，提供成分天然的护肤产品。「以油养肤」是 LAN兰的主打概念，品牌从 2019 年开始陆续推出了水感卸妆油，以及时光油、琉璃油等精华油系列产品。其中，精华油产品多次位居天猫精华油类目第一。目前，LAN兰的销售渠道以天猫、京东等电商平台为主，线下则入驻了喜燃、调色师等集合店。雅萌 2023 财年上半年营收创历史新高，主要由中国市场带动增长
12 月 13 日，雅萌正式发布了 2023 财年半年报，品牌星球整理关键数据如下：截至 2022 年 10 月 31 日的六个月：
营收：265.7 亿日元（约合人民币 13.7 亿元），同比增长 27.1%；
毛利：160.5 亿日元（约合人民币 8.3 亿元），同比增长 25.6%
营业利润：53.7 亿日元（约合人民币 2.8 亿元），同比增长 36.7%；
- 归母净利润：45.4 亿日元（约合人民币 2.3 亿元），同比增长 62.4%；
从渠道来看销售额：
日本市场：
分销：41.8 亿日元（约合人民币 2.2 亿元），同比增长 59.1%；
线下门店：37.9 亿日元（约合人民币 2.0 亿元），同比下降 17.4%；
直销（DTC）：51.3 亿日元（约合人民币 2.6 亿元），同比下降 7.7%；
- 海外市场：134.4 亿日元（约合人民币 6.9 亿元），同比增长 78.9%。
中国市场：
雅萌 2023 财年上半年营收为历史新高，主要得益于中国市场表现优异，尤其是 6.18、双11 等电商平台大促为增长带来了很大的贡献。在 2020 年发布的中期经营计划中，雅萌曾单独列出了中国市场的销售历程和表现。2015 年雅萌开设天猫海外旗舰店，正式进入中国市场，2017 年销售额破亿。从 2016 年起至今，雅萌连续 7 年位居天猫双11 美容美体仪器 TOP1。2020 年，雅萌与资生堂签订合作协议，共同成立合资公司 EFFECTIM Co.，并推出美容仪品牌「EFFECTIM」，着重开拓中国市场。关于雅萌集团：
目前，雅萌集团旗下包括家用美容仪器品牌「雅萌」和「mysé」、矿物美妆品牌「ONLY MINERALS淳矿」和清洁美容品牌「MAKANAI」等。中期经营计划中，雅萌表示集团的主要方向依然为美容仪器和美容产品，并将在未来探索健康美容、男士美容、可穿戴美容等细分领域。
BY FAR 亚洲首家旗舰店于张园开业，为全球第二家门店
12 月 10 日，保加利亚时尚配饰品牌「BY FAR」亚洲首家旗舰店于上海张园开业。值得注意的是，该门店是 BY FAR 全球第二家门店，第一家门店在 2022 年 5 月于美国洛杉矶开业。关于品牌：
BY FAR 成立于 2016 年，品牌擅用色彩，以「模糊幻想与现实的边界」为设计理念。最初 BY FAR 由鞋履切入市场，现已拓展至包袋及配饰。2022 年 9 月，BY FAR 推出了首个香水系列「By Far Daydreams」，作为一个配饰品牌，BY FAR 也为香水搭配了挂链，可作为配饰佩戴。在海外营销方面，BY FAR 以 Instagram 为主要渠道，并通过 Kendall Jenner、Bella Hadid 等众多明星的「带货」，扩大传播声量。中国市场：
2018 年，BY FAR 通过连卡佛首次进入中国市场，现已入驻 LOOKNOW、I.T 等国内多家品牌集合店。2021 年 11 月 BY FAR 开设了天猫官方旗舰店，2022 年 7 月，品牌在上海 TX淮海开设了七夕线下限时体验店，开始探索线下市场。相关阅读：LV、蓝瓶咖啡入驻上海张园
吉利汽车集团拟分拆「极氪ZEEKR」于美国上市
12 月 13 日，吉利汽车于港交所发布公告称，将拆分「极氪ZEEKR」在美国独立上市，已于 12 月 7 日向美国证交会递交 IPO 相关文件。近年来，吉利汽车的母公司「吉利控股集团」也陆续推动旗下品牌/公司于海外上市：- 2021 年 10 月，VOLVO沃尔沃汽车在纳斯达克斯德哥尔摩上市；
- 2022 年 6 月，Polestar极星汽车在美国纳斯达克通过 SPAC 上市；
- 吉利旗下汽车智能化科技公司「亿咖通科技」预计于 2022 年底在美国纳斯达克通过 SPAC 上市。
关于品牌：
吉利汽车、吉利控股集团共同投资，于 2021 年 3 月推出高端智能电动车品牌「极氪ZEEKR」。「极氪ZEEKR」首款产品豪华猎装轿跑「极氪001」发布于 2021 年 4 月，第二款产品豪华多用途汽车「极氪009」发布于 2022 年 11 月。品牌小数据：
极氪ZEEKR 采用直营模式，截至 2022 年 9 月 30 日已开设 200 家门店。2022 年 11 月「极氪001」交付 11011 台，同比增长 447.3%，环比增长 8.8%，品牌表示极氪是首个单车型月交付破万的中国豪华纯电品牌。目前「极氪001」总累计交付 66611 台，即将完成 7 万台的全年交付目标。
据工商变更信息显示，2022 年 8 月 4 日，兰州牛肉面品牌「陈香贵」新增股东「厦门豪客来科技有限公司」，该公司为西式连锁快餐品牌「豪客来」的子公司。截至目前，豪客来持股比例为 1.1%。此次对于陈香贵的投资，并不是豪客来在中式快餐领域的首次尝试。于 2021 年 1 月，豪客来曾投资湖南米粉品牌「霸蛮」，截至目前持股比例为 1.6%。关于品牌：
据窄门餐眼最新数据显示，当前豪客来共拥有 386 家「豪客来牛排」线下门店，成都、厦门、武汉和重庆四城均拥有超过 30 家门店，客单价在 70 元左右。同时，品牌也开设了零售产品线，已上线天猫旗舰店，推出预制牛排、意面、火腿肠等西式快餐产品。相关阅读：
蒙牛推出蒙古族数字虚拟人「奶思」，将用于电商直播、品牌宣传场景
12 月 12 日晚，蒙牛集团首位虚拟数字员工「奶思」在「蒙牛牛奶旗舰店」快手账号首次直播亮相。本场直播吸引近 300 万人观看，直播间点赞数和评论数相较仅 30 天分别提升 800%和 88%。3D 写实虚拟人「奶思」设定为蒙古族女孩，能用蒙古语、汉语、英语三种语言口播，蒙牛称其为元宇宙第一游牧民族电商虚拟主播，也是中国乳业第一虚拟主播。「奶思」由快手StreamLake 和蒙牛合作推出。快手StreamLake 为蒙牛提供了真人驱动和 AI 驱动的 24 小时直播模式，以及电商带货的运营解决方案。蒙牛相关负责人称，「奶思」今后也将主要应用于电商直播、新媒体互动、品牌拟人化宣传等场景。随着元宇宙的热度不断提升，越来越多的品牌开始采用虚拟数字人的营销方式。除了与第三方推出虚拟数字 IP 合作（如阿里推出的「AYAYI」、动图宇宙推出的「阿喜Angie」等），不少品牌也开始推出自己的虚拟数字人，例如我们曾经报道过飞利浦推出虚拟主理人「Anton」。益生元苏打水品牌 Poppi 获 2500 万美元融资，在美国功能性苏打水市场份额中占比 34%
12 月 13 日，益生元苏打水品牌 Poppi 宣布获 2500 万美元融资，由 CAVU Consumer Partners 领投，本轮融资将用于产品研发和渠道建设。截至目前，Poppi 共完成 3 轮融资，累计融资金额超 5000 万美元。值得指出的是，本次领投方 CAVU Consumer Partners 的联合创始人 Rohan Oza，不仅是 Poppi 的初代投资者，也领导了 Poppi 在 2020 年的品牌重塑，并帮助 Poppi 规划并实施亚马逊和电子零售、数字媒体等方面的战略。目前，Poppi 正在积极完善全美渠道布局。Poppi 的联合创始人 Ellsworth 在采访中表示，Poppi 正在建立全国 DSD（Direct Store Delivery，店内直送）网络，并强调很少「有早期的消费品牌能够做到这一点，这是 Poppi 的重要里程碑」。Poppi 计划与 200 个不同的一级 DSD 网络合作，于 2023 年进入 3 万家门店。完成品牌重塑和产品转型后的 Poppi 业绩快速增长，2022 年其营收同比增长了 148%，在线销售额增长 250%，零售业务几乎翻了一倍，已入驻全美超 2 万家线下门店。据尼尔森数据，截至 2022 年 10 月， 全美功能性苏打水市场份额中占比最大的是 OLIPOP ，高达 61%，其次是 Poppi，占比为 34%。Brandstar相关阅读：
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