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迪士尼玲娜贝儿爆红，“川沙妲己”为何能成“顶流”？
文案 · 录音 | 张欣悦
推送排版 | 陈子雯
Hello大家好！欢迎收听本期的传说公关，我是小编张欣悦。
“她是妲己，我是纣王”；“为她疯，为她狂，为她哐哐撞大墙”。这个“她”，指的便是新晋明星玩偶“玲娜贝儿”。
作为迪士尼达菲家族的新成员，玲娜贝儿自在9月29日上海迪士尼乐园正式亮相后便爆红网络，获得了“川沙妲己“的称号（上海迪士尼位于浦东新区川沙镇）。
一个月来，“玲娜贝儿不喜欢被叫儿儿”、“玲娜贝儿撞见粉丝爬墙反应”等词条陆续登上热搜；周雨彤，赵露思，金晨等女星也纷纷晒出与玲娜贝儿的合照。从明星到素人，都拜倒在她的毛绒石榴裙下，周边卖断货、黄牛代购价格暴涨……那么，这只没有影视故事支撑的小狐狸为何能成“顶流”？
首先，萌文化满足了大众的审美需求，引发了大众的情感共鸣。少女粉的配色，毛茸茸的大尾巴，扑闪扑闪的大眼睛让玲娜贝儿足够“萌”、足够“可爱”。这只小狐狸聪慧，敏锐，经常摇曳尾巴。
在价值响应层面，公关学者胡百精认为，价值响应就是组织对利益相关情感、伦理、审美、理想和信仰等价值关切的感知，并且其认为审美及其带来的愉悦感和意义感乃人类最普遍的感受。
玲娜贝儿的“萌文化”正是满足了大众的审美需求，引发了大众的情感共鸣。只要足够可爱，自然会唤醒人们心中对于回归纯真和美好的向往，心甘情愿地为其买单。
玲娜贝儿的可爱不仅仅在于静态的形象，更在于由真人玩偶以丰富的肢体语言填补了其性格、语言等方面属性体现的萌点。与此同时，迪士尼还通过花车巡游，园区互动来为玩偶们巩固人气，大大拉近了玩偶与游客的距离。
其次，迪士尼将卡通角色人格化，赋予产品生命力，与消费者进行情感链接。此时的玲娜贝儿不只是一个简单的玩具，同时也是一个陪伴者。
作为一种精神上的调味剂，可爱的卡通人物给人们带来了情感上的慰藉，减轻了他们的焦虑与孤独；比起略显残酷的现实，他们更喜欢迎合儿童群体的产品，追求软萌可爱的风格，渴望简单纯粹的生活。而那些像“玲娜贝儿”般可爱的事物，往往便成了他们的精神绿洲，也是繁忙工作与生活下的安全出口。
另外，与米奇等老牌迪士尼卡通形象不同，这位新晋“女明星”并没有自己的代表作，其设定仅仅是同样没有影视背景的迪士尼达菲小熊的好朋友，但由于达菲为“米妮送给米奇的小熊”，故也属于迪士尼整个大IP下设的分支。
迪士尼其之所以能够被称为IP打造的传奇，一个重要的原因正是在于，其不仅以扎实的内容给每一个IP形象赋予灵魂，并且让许多IP有着密切生动的联系，构建了一片生生不息的IP森林。
最后，妲己与玲娜贝儿的联想，正是修辞认知的体现。在玲娜贝儿爆红后，川沙妲己的称呼也成为了营销的词条。狐狸的身份，粉色的毛发，消费者为其掏钱正如“纣王”为妲己一掷千金的身份代入，都与这一称号十分符合，而未曾了解过玲娜贝儿的观众也易于理解其身份，呈现一个有“我”在其中的主观世界。
修辞是人类以语言方式进入世界的一种自觉。从语言学和修辞学的视角看，世上只存在可能基于事实而最终被叙述和表达所构建的事件、品牌和形象。例如伯内斯在刚出道的时候,曾负责剧院的演出经济工作。他在推广“欧洲歌王”卡罗素时，称其为“声音如紫罗兰的男人”，这个标题显然比“著名歌王”之类的说法要好的多。同样，“川沙妲己”也比“达菲家族新成员”几个字更能带来趣味性，引起大众的注意。
玲娜贝儿的IP是否能一直火爆下去呢？让我们拭目以待。或许，只要形象够经典，IP的力量完全可以长盛不衰。
好了本期的传说公关到这里就结束了。不知道你认为玲娜贝儿能一直火下去吗？欢迎在评论区互动留言哦，我们下期见。
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