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周四直播:监管严控,美妆加速洗牌,如何从品类创新聚焦产品创新?|品牌创新课程

BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-04-28

2020 年的中国美妆行业成为「吸金力」最强的消费品行业之一。据不完全统计,全年发生融资事件 47 起,更是诞生了海外上市的「国货美妆第一股」完美日记。

但随着 2021 年初新《化妆品监督管理条例》的正式实施、配套二级法规的不断出台、多家知名化妆品公司因违反《条例》而遭处罚的案例,中国化妆品行业似乎正式迎来了史上监管力度最严格的 2.0 时代。

在新规落地、监管加强、美妆加速洗牌的背景下,2021 年上半年的美妆个护有什么全品类的格局变化?对于美妆行业的新锐品牌来说,如何打造极致大单品?如何洞察品类趋势,从品类创新聚焦产品创新?

为此,品牌星球邀请到了用户说了的创始人&CEO 恺澌来和大家分享《监管严控,美妆加速洗牌,如何从品类创新聚焦产品创新?》内容涵盖:

1. 2021 上半年美妆个护全品类格局变化;

2. 挖掘美妆个护还有哪些品类创新增长机会点;

3. 洞悉三大新锐品牌如何抓住机会突围而出。

🌟品牌星球会员可免费参与,报名成功后即可加入【课程交流群】,与大家一同交流。


嘉宾介绍

恺澌

用户说了 创始人&CEO

美国亚利桑那州立大学心理学硕士,从事咨询行业 8 年。2016 年开始创立用户说,以用户口碑数据洞察品牌价值。

团队研究分析超过 800+品牌。近 5 年深度垂直于美妆行业,先后出品了 60 份+美妆行业品类报告,服务了 1000+美妆行业相关客户。服务客户包含宝洁、联合利华、POLA、薇诺娜、花西子、HomefacialPro、林清轩、山东福瑞达集团、相宜本草、丹姿集团等国内外知名美妆品牌。


公司介绍  
上海语析信息咨询有限公司是中国国货品牌与消费市场洞察专家和品牌价值体检中心,全数据量化互联网口碑,长期动态监测品牌价值变化。

自 2016 年起,语析旗下产品「用户说了」开始发布基于中国互联网线上消费者口碑、行为等大数据的研究报告。

这些研究是中国市场上唯一专注以女性消费品类为切入点、从互联网口碑和行为数据上挖掘消费和品牌的多维度关系的研究。
用户说了品牌价值体检中心,通过倾听消费者的声音,分析消费者的反馈和观点,采用先进的研究技术和分析模型,为品牌提供深刻的消费者洞察,帮助企业识别品牌建设中的潜在风险和威胁。

将「客户之声」转化为可执行的建议,协助品牌制定发展战略并优化营销策略,从而更好地满足中国消费者的需求,为企业在激烈竞争的中国市场导航,帮助企业打造强势的品牌,协助品牌建立长期良好的客户关系。


服务内容


  • 行业研究

  • 品牌体检/审计

  • 爆品分析

  • 用户洞察

  • 竞品研究

  • 营销监测


具有代表性的合作案例
  • 完美日记品牌分析报告

万字长文详解完美日记增长模式,包含直播、私域、社群、爆品全方向。

用户说了团队对完美日记 2017 年成立至今 42 个月的互联网声量进行追踪,深度复盘其 32 个月的营销操作,从而挖掘其崛起背后的规律,总结可复用的方法论,为美妆进入者预测未来建立分析框架,从而实现前瞻判断。

  • 花西子品牌价值分析报告

为探究花西子为什么可以从一众彩妆中脱颖而出、成为消费者心中国风彩妆 NO.1 这一问题,用户说了团队跟踪花西子 2017 年成立至今 37 个月的 400 万+互联网声量,对花西子品牌进行深度复盘,结构其构建「国风彩妆」这一品牌形象的发展路径。

  • 2021 十大益生菌品牌价值分析报告

2020 年一季度,我国益生菌产业销售额增速达到 20%以上,在特殊时期的「逆势上涨」,显示了它与健康相关联的市场价值。为了满足用户说了粉丝与客户的需求,用户说了制作了《2021 十大益生菌品牌价值分析报告》,追踪近年来的益生菌品类数据,深度研究代表品牌的布局策略,洞察益生菌消费品赛道的新动向。


  • 2021 中国化妆品行业发展趋势报告

用户说了在五年多的时间里垂直于美妆行业研究,持续追踪和研究超过 200 个国妆品牌的销售数据和营销动态,陪伴着各大「国妆之光」们,实时监测行业的脉搏与律动,洞察着业内每一个产品概念的跳动、每一次营销动作的绽放和每一句用户口碑的起伏。相比去年的版本,减少了 2 个章节,却多了 6 页,用户说了对国货美妆的研究正朝着更垂直、更深入的方向前进。


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本期内容属于品牌创新课程的「品牌策略」专题。此前,我们也上线了「DTC」 、「营销创新」和「品牌出海」等专题,目前已更新十期内容。

相关阅读:【课程回顾】数字化产品时代的品牌策略与认知管理丨品牌创新课程



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