虎头局与天猫签署战略合作；Beyond Meat 计划于上海设立研发中心；新中式茶饮品牌「殿下的茶」获融资｜品牌日报

Original BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-09-25

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日报速览

虎头局与天猫签署战略合作，建立「中华糕点创新中心」
抖音电商联合新世相推出短片《新消费改变了什么？》
植物饮品牌「oatoat麦子和麦」与近 50 家品牌启动「麦力喜乐，早安中国」活动
人造肉品牌「Beyond Meat别样肉客」将于上海开设研发中心
新中式原叶茶饮品牌「殿下的茶」获千万人民币天使轮融资
国货彩妆品牌 Girlcult 举办艺术展，致敬墨西哥艺术家 Frida Kahlo
内衣品牌「维多利亚的秘密」在芝加哥开设全新概念店
休闲鞋品牌 Crocs 收购休闲鞋品牌 HEYDUDE

新消费

虎头局与天猫签署战略合作，建立「中华糕点创新中心」

12 月 24 日，新中式糕点品牌「虎头局渣打饼行」（以下简称「虎头局」）和天猫签署战略合作，双方计划在新品研发、会员体系打通、品牌数字化方面进行深度合作。签署战略合作后，双方将建立「中华糕点创新中心」并进行新品共创，未来也期待更多新式糕点品牌共同参与。

2021 年 9 月，虎头局在天猫开设官方旗舰店，并获得「天猫双十一最具潜力新锐商家奖」。目前，天猫旗舰店已上线曲奇、蛋卷、奶酥等系列产品，未来还将在天猫渠道进行重磅新品首发。

虎头局创立于 2019 年，从中西方点心中汲取灵感，主打新鲜烘焙的新中式糕点。品牌最早在长沙开设线下门店，计划在 2021 年底将门店数量提升至 40 余家，目前已完成天猫、抖音、小红书等平台的电商业务千万营收。

相关阅读：中式点心品牌「虎头局」完成近 5000 万美元 A 轮融资，推出首支品牌形象片

抖音电商联合新世相推出短片《新消费改变了什么？》

近日，抖音电商联合新世相，拍摄态度向话题短片《新消费改变了什么？》，探讨在新消费行业逐渐受到质疑和唱衰的情况下，新消费品在用户生活中存在的意义。

视频以一个 95后年轻人的视角出发，用「正话反说」的方式发问：我们的生活真的需要新消费吗？视频还展示了用户生活场景中的「白大师」、「植物教授」等 10 家新品牌，带领用户切身感受新消费品牌存在的意义：多一分细节，多一分贴心，多一分便利，多一份改变。

《新消费改变了什么？》传递了抖音电商新势力品牌所代表的新消费行业的理念：不追求惊天动地的改变，给普通人的生活带来微小的改变，就是新品牌的价值，也正是新一代年轻人改变世界的方式。

植物饮品牌「oatoat麦子和麦」与近 50 家品牌启动「麦力喜乐，早安中国」活动

12 月 24 日，植物饮品牌「oatoat麦子和麦」正式开启「麦力喜乐，早安中国」活动，联手 GreenOption、共禾之约、嘉和一品、FOODBOWL，于 12 月 24 日至 22 年 1 月 14 日，在北京四个商区开启「轻醒巴士」巡游，在现场与近 50 家品牌同时发放早餐。

麦子和麦成立于 2020 年 5 月，专注于燕麦饮，品牌 slogan 是「更轻，是一种力量」，只包含水、燕麦、植物油、盐四种成分，支持清洁标签。2020 年 9 月，产品上线天猫后的第二个月，麦子和麦便达到了百万销售，实现了第一个双十一国产燕麦奶第一的目标。3 月，麦子和麦曾获由五源资本领投的数千万元 A 轮融资。

相关阅读：只做你看得懂的配料表，oatoat 想做中国倡导「清洁标签」的燕麦饮品牌

人造肉品牌「Beyond Meat别样肉客」将于上海开设研发中心

12 月 20 日，人造肉品牌「Beyond Meat别样肉客」（以下简称「Beyond Meat」）宣布将于上海开设研发中心，专注于研发满足亚太地区客户和消费者的植物肉产品。

这是品牌在海外开设的第一个专研机构，预计将于 2022 年上半年开放。

此前，Beyond Meat 于 2020 年进入中国市场，先后与盒马和京东等电商平台达成合作，并联合星巴克推出植物基菜单。

Beyond Meat 成立于 2009 年，希望以「纯植物性原料制作蛋白类仿肉食，打造美味的植物肉」，在其中国官网上也提供了对植物肉本土化制作方法的食谱，包括上海糖醋小排、泰式菠萝炒饭、玉米脆片芝士别样汉堡等。

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新中式原叶茶饮品牌「殿下的茶」获千万人民币天使轮融资

2021 年 12 月，新中式原叶茶饮品牌「殿下的茶」宣布完成 1000 万人民币天使轮融资，具体资方未披露。

殿下的茶于 2021 年 4 月在深圳创立，定位为「东方国茶」。品牌主打产品为原叶鲜奶茶，包含云顶、芝士、奶泡和纯茶系列，以红茶、黑茶、绿茶和乌龙茶等茗茶打底。明星产品为「三两碎银」，以八年熟普为茶底。

门店方面，殿下的茶采用「20 平米外带店，40 平米标准店，60 平米形象店，80 平米旗舰店」的组合运营模式。截至 2021 年 12 月，殿下的茶累计签约门店超过 100 家。

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