充满戏剧性的微博之夜，为何会口碑崩塌？
推送排版 | 张欣悦
Hello大家好，欢迎收听本期的传说公关，我是小编卢翊安。
近日，充满戏剧性的微博之夜口碑崩塌，引发热议。在一年的春暖花开之际，内娱一年一度的盛典—微博之夜，拉开了帷幕。会场内，众多明星大咖云集，带来大量讨论度。
女明星们惊艳亮相
各大女明星身着华丽的晚礼服惊艳亮相，离婚时曾引发舆论哗然的前夫妻同时出现在会场的台上台下、多次传出绯闻的“cp”在台上高调同框......现场的导播多次有意切换呈现出了这些“奇观”。
现场导播多次有意将镜头切换至话题人物身上
会场外，镜头里的这些“奇观”，引发了网友们一波又一波的解读：从神情的揣摩到唇语的翻译，网友们可以说是无所不用其极。更有甚者，狂热的粉丝在会场外苦忍寒风彻夜等待，却传来红毯被取消的噩耗，这一“乌龙“更是让微博之夜口碑崩塌。
微博之夜红毯宣布取消
微博之夜会场内外，由“正主”到粉丝的狂欢，与其口碑的崩塌有着怎样紧密的关联呢？
首先，粉丝经济的时代，观众被索取了大量的注意力。在这个传播去中心化的时代，人人都是信息的接收者和传播者。而新媒体更是超越了圈层和空间的界限，让每个人都可以实时地将会场内发生的一切传播到世界的每一个角落。
《经济与社会》一书
德国知名社会学家马克斯·韦伯在《经济与社会》一书中提出了“三种统治分类”，其中一种就是魅力型权威，即Charisma。明星们作为粉丝群体中的魅力型权威，能够吸引人们关注和追随，从而产生一系列传播事件和消费行为。
粉丝们在场外彻夜等待
因此，明星本人的亲自出席，吸引了大量粉丝到场应援。在场外的彻夜等待，虽难以迎来“正主”的亲自问候，但各大粉丝团之间对应援阵势的暗自攀比，似乎更能说明粉丝狂热的个中原因。
观众通过舞台互动“磕cp”
其次，观众喜闻乐见的不仅是光鲜亮丽的明星本身，更是将自我的欲望、喜好投射在了明星身上。观众通过舞台互动“磕cp”，是把现实生活中未得到满足的情感需求与欲望，投射在cp身上；
观众读唇语猜测黄晓明和李冰冰之间的对话
观众通过读唇语来猜测明星之间的对话，则满足了网友们的窥私欲；观众对明星们的着装造型百般关注，则是对审美认同的渴求，也是观众自身对于财富、名气的欲望的投射。
值得一提的是，此次微博之夜口碑崩塌的导火索—红毯取消的原因，同样充满了戏剧性。起初，观众的高度关注与粉丝的狂热应援，为微博之夜起到了很好的预热作用。
入场门票被高价炒卖
但过高的话题度也导致了入场票价的疯狂炒卖，太过拥堵的场外应援更是阻碍了道路通行，导致微博之夜的红毯只能因为公共秩序原因取消。微博之夜的主办方，本应提前对大型活动现场可能出现的危险情况进行评估和考量，亦应当与粉丝团体、明星经济团队、当地政府、场馆方进行详尽的沟通。
粉丝对微博之夜极为不满
红毯突如其来的取消，无论对于场内精心装扮的明星本身，还是对于期盼已久的粉丝，皆是难以评估的损失，更别提主办方的专业度声誉会受到多大的损害了。
微博之夜本应是多方努力共同呈现的精彩盛典，主办方若能成功做好多方的沟通与统筹，定能挣得来自业界与大众的美誉。像微博之夜这样多主体、多圈层的大型活动，主办方不应仅仅因为考虑活动的热度和讨论度而侥幸应对。“乌龙”袭来当头一棒后，“灾后”的重建何尝不是一个难题？
本期的传说公关到这里就结束啦，大家对于微博之夜口碑崩塌有什么看法呢？欢迎在评论区里互动留言，我们下期再见！
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