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凡几创始人 Vivian&Tiffany:从市集到快闪店,品牌该如何参与并进行 0-1 落地?|品牌创新课程

星球学院 品牌星球BrandStar 2023-01-26

在一个消费者注重「沉浸式消费体验」的时代,许多品牌在考虑不同营销方式时,除了线上的传播曝光,也会选择用更多线下方式,来增进和消费者之间更直观的链接和交流。

市集和快闪店,日渐得到品牌的青睐,但是在操盘过程中,有时候结果却不尽如人意。是错失了哪些核心要素?还是做了哪些错误的判断?

凡几从 2016 年举办了第一场市集,至今迈入创业的第六年,举办了 20 多场大大小小的市集和 3 场快闪店。期创新课程,我们邀请了凡几创始人兼运营总监 Vivian Sze、凡几创始人兼创意总监 Tiffany Wong,通过《从市集到快闪店,品牌该如何参与并进行 0-1 落地?,来和大家分享她们 6 年来,操盘市集及快闪店的心得体验。本期直播内容涵盖:

1. 最初为什么想做市集,又怎样延伸到快闪店这种活动形式? 二者的差别在哪?

2. 快闪店现象爆火的背后原因是什么?

3. 如何从 0-1 落地线下快闪店:快闪店操盘注意事项 & 核心避坑指南;

4. 品牌如何在独立做快闪、与市集/快闪店平台结合中做选择?


如何参与?

  1. 识别下方二维码预约直播;
  2. 根据指引进入课程快闪群;
  3. 在直播结束后与嘉宾在快闪群中进行互动交流

直播分享单场价 59.9 元,品牌星球会员免费。

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嘉宾介绍
      

Tiffany Wong & Vivian Sze

Tiffany Wong,凡几创始人兼创意总监。毕业于南加州的 Otis 艺术学院平面设计专业,后续在 Deutsch 广告公司服务 TEDTalk,Starwars 等客户。2016 年与一起长大的好朋友 Vivian 一起创立了生活方式品牌凡几Common Rare,负责商务规划与创意。
Vivian Sze,凡几创始人兼运营总监。毕业于加利福尼亚大学尔湾分校,2016 年开始与 Tiffany 一起创立了凡几Common Rare,负责和合作品牌对接沟通、活动前期媒体宣传和活动现场执行层面等事项。

公司介绍  

凡,即平凡;几,即稀少。生活中那些最平凡简单的人事物总是稀少而珍贵, 所以为「凡几」。

2016 年,凡几从市集起步,在上海的各个角落一次次聚集了对创意文化的共鸣,这些罕见的独立思想经过多年来凡几创意平台的深耕发芽,已经形成了不可复制的文化社群。而凡几也逐渐从市集延展,涉及了更加多元化的领域,其中包括杂志、自媒体、联名上下线活动等,使这个社区日益扩大。

凡几始于市集创办,如今却不仅仅是市集,而终点,还仍旧是个未知数。即便如此,它的初衷将亘古不变, 相信生活中的每一件「小事」都值得深刻去感受, #smallthings matter。


主要服务内容


具有代表性的案例

  • 「地下市」市集 Breaking Grounds

这个主题是 2019 年凡几的第一次突破,想做一个偏中性和酷一些的主题活动。

一直以来,深埋在地下的文化令人着迷,它们从反向的角度看世界,用不同的语言表达自我,或许无意义,但是有所谓。凡几将「Small things matter」做到极致,将这些隐形于表象的本质,以全新的方式呈现在消费者眼前。Underground 品牌、小众设计师、艺术家的独立思想,都将在这找到通往前来探寻的人们的连接点。
  • 一起凡几 Common Gathering

2020 年秋季,我们在疫情稳定缓和后,决定举办凡几有史以来第一场全户外的活动。想到这个活动名字,是希望大家周末不知道要去哪里的时候,可以说出:「我们一起去凡几吧」。

我们希望为大家的都市生活淋上落叶色系:那些你曾意犹未尽的市集体验、泼洒灵感的插画展览、沾染双手的手作工坊......这一次都将穿梭于大自然的鼻息。不再有隔开彼此的高墙和阻挡音量分子的天花板,让我们在逃离都市的繁杂之前,一起凡几。


  • The Common Store 快闪店
一直以来凡几以市集的形式传达自身的生活方式,但从这种广义的方式中,凡几私藏了一些偏爱,不定期以「The Common Store快闪店」这样的方式展现。

比起市集,「The Common Store快闪店」不局限于周末短短两天,相对于透过独立品牌了解创意,更多的是以凡几的视角去打造生活方式的意识,创造一种更直接更私密的购物体验。

  • SHOW NEXT DOOR 隔壁展间

「Show Next Door隔壁展厅」是一个群展:它是 6 位插画师的灵感载体,也是他们随意作画的空间。它是一个躲在闹市的展,一个下班路过的展,也是一个家附近的展。

这是一种不需盛装打扮的画展,没有特别严肃的真理,也没有改变世界的宏愿,只是装满了插画师一闪而过的思绪,在小小的日子里小小的展出。



 星球彩蛋  🌟


欢迎大家参与并转发我们的活动。今日彩蛋是:

点击「在看 留言说说

#你印象最深的快闪店是?为什么对那次快闪印象最深刻?#

我们将挑选 2 位粉丝,送出价值 99 元的凡几5周年「在一块」庆生拖鞋(颜色随机)一双

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