FITURE 首家全球旗舰店开业；Warby Parker Q3 门店数达 190 家；极麋生物等获融资｜品牌日报

Original BrandStar 品牌星球BrandStar 2023-01-26

收录于合集 #品牌日报 655个

星球大会第二波嘉宾阵容公布，最后早鸟票倒计时中，点击获取详情。

日报速览

专注痘肌治疗，护肤品牌「Zitsticka」被品牌运营管理公司「Heyday」收购
FITURE 首家全球旗舰店「FITURE Space」在上海开业，内设「代数学家」咖啡店
天然护肤品牌「Three Ships」获 100 万美元种子轮融资，投资方包括戴森前 CEO
细胞培养肉公司「极麋生物」完成 2000 万元天使轮融资，预计 5 年内实现商业化量产
BEYOND MEAT 2022Q3 净亏损翻倍，植物肉市场渗透率自 2018 年以来首次下跌
Warby Parker 2022Q3 活跃用户数 226 万人，门店数达 190 家
日本化妆品及营养食品品牌「DHC」将被「欧力士ORIX」收购，交易金额 153 亿
影石Insta360 最新「Think bold」系列品牌短片，记录 B站 UP主徐云骑行环游中国之路
拓展郊区业务，连锁轻食品牌「Sweetgreen」开设首个 Drive-Thru 门店「sweetlane」

专注痘肌治疗，护肤品牌「Zitsticka」被品牌运营管理公司「Heyday」收购

#收购

11 月 9 日，护肤品牌「Zitsticka」被品牌运营管理公司「Heyday」收购，具体金额未披露。此前于 2019 年，Zitsticka 曾完成由 BFG Partners 领投的 500 万美元 A 轮融资。

关于品牌：

Zitsticka 成立于 2019 年，品牌专注于痘肌治疗。在过去三年，其产品已由第一款采用 Zitsticka 独家微粒技术的痘痘贴「KILLA patch」，拓展至针对痘痘初期、愈合、痘印等不同痘痘生长阶段的痘痘贴，平衡荷尔蒙、调节水油平衡等功效的营养品，以及身体清洁和护肤产品。

Zitsticka 在创立初期就已入驻 Net-a-Porter、Barney's 等奢侈品零售商，现除品牌官网外，也在 Target、Ulta 等零售商销售。

同类品牌：

FITURE 首家全球旗舰店「FITURE Space」在上海开业，内设「代数学家」咖啡店

#门店

11 月 13 日，运动健康生活方式品牌「FITURE沸彻魔镜」旗下的全球旗舰店——「FITURE Space」，于上海前滩太古里正式开业。

与 FITURE 普通门店不同，FITURE Space 是集零售服务、产品体验、训练课程、社区活动和内容制作为一体的品牌空间，门店内内设有社交空间、竞技区和训练室。

FITURE 还与咖啡品牌「代数学家」达成战略合作，在门店内设置「代数学家」咖啡店，并推出联名气泡美式特调。

品牌小数据：

据 FITURE 介绍，FITURE 用户在 2022 年训练总时长比 2021 年增长了 2.5 倍。

天然护肤品牌「Three Ships」获 100 万美元种子轮融资，投资方包括戴森前 CEO

#投融资

近日，天然护肤品牌「Three Ships」获得 100 万美元种子轮融资，投资方包括「戴森Dyson」前 CEO Martin McCourt、「SmartSweets」创始人 Tara Bosch、「Backbone Angels」创始人 Arati Sharma 等，资金将用于产品研发、市场营销及团队建设。

关于品牌：

Three Ships 的前身是两位创始人 Laura Burget 和 Connie Lo，在 2017 年创立的护肤品牌「NIU BODY」。2020 年，NIU BODY 正式宣布品牌重塑并更名为「Three Ships」。

Three Ships 提倡精简护肤，品类包括洁面、化妆水、面霜、面膜等，主打使用100%天然成分譬如茶树精油、椰子油等，具有敏肌友好、零残忍、纯素等特点。

Three Ships 在品牌重塑后，将沟通重点调整为「透明性」及「成分教育」，其官网的每个产品页面也均提供了详细的成分溯源信息。

在渠道方面目前主要通过官网及 Whole Foods、Hudson’s Bay 等零售商销售。

品牌小数据：

Three Ships 在媒体采访中透露，2020 年至 2021 年，品牌销售额增长了 550%，复购率达 50%。

细胞培养肉公司「极麋生物」完成 2000 万元天使轮融资，预计 5 年内实现商业化量产

#投融资 #细胞培养肉

11 月 14 日，细胞培养肉公司「极麋生物」近期完成 2000 万元天使轮融资，由番茄资本和梅花创投共同领投，绿叶投资、佳沃创投及其他个人投资者等跟投，其种子轮由蘑菇街创始人陈琪个人投资。本轮融资将主要用于人员招聘、研发设备补充、研发经费投入以及日常运营费用。

关于品牌：

极麋生物于 2021 年 8 月成立于杭州，公司选择牛肉作为切入口，同年 12 月发布国内首块细胞培养牛肉，预计 5 年内实现商业化量产。

极麋生物创始人曹哲厚为航天航空的工程学背景，团队成员覆盖细胞生物学、微生物学、食品材料学等交叉学科背景。

市场趋势：

属于新兴蛋白品类的细胞肉公司近两年日益受关注，据 GFI 2021 年行业状况报告显示，2021 年，全球细胞培养肉行业筹集了 13.8 亿美元，占细胞肉行业有史以来融资总额的 71%。

2022 年 5 月，国内细胞农业科技品牌「CellX」宣布完成近亿元 A 轮融资。2021 年，以色列细胞肉科技公司 Steakholder 于美国纳斯达克上市，美国细胞肉公司 Eat Just 的细胞培养鸡肉产品已在新加坡获批销售。

相关阅读：细胞农业科技品牌 CellX 获近亿元 A 轮融资

BEYOND MEAT 2022Q3 净亏损翻倍，植物肉市场渗透率自 2018 年以来首次下跌

#财报 #植物肉

11 月 9 日，BEYOND MEAT 发布 2022 年 Q3 财报（截至 2022 年 10 月 1 日），品牌星球总结关键数据如下：

2022 年 Q3：

营收：8250 万美元，同比下降 22.5%；
美国市场：6217.1 万美元，同比下降 7.9%；
国际市场：2032.9 万美元，同比下降 47.8%；
毛利润：-1484 万美元，去年同期为 2297.6 万美元；
净亏损：1.0 亿美元，去年同期为 0.5 亿美元。

2022 年前三季度：

营收：3.4 亿美元，同比下降 6.9%；
美国市场：2.5 亿美元，同比下降 0.4%；
国际市场：0.9 亿美元，同比下降 20.9%；
毛利润：-2081.2 万美元，去年同期为 1.0 亿美元；
净亏损：3.0 亿美元，去年同期为 1.0 亿美元。

为了改善公司的现金流状况，2022 年公司持续开展裁员计划。8 月，该公司表示将裁员 4%，10月，Beyond 继续宣布将裁员 19%，即约 200 名员工。

同时，该公司高层人事动荡，COO Doug Ramsey因涉嫌在停车场袭击他人被捕后处于「休假」状态，CFO Phil Hardin 也已经离职。

市场趋势：

Beyond Meat 的营收下滑体现了植物肉市场当前的销售放缓、利润暴跌等问题，在投资者会议中，CEO 表示据 Numerator 数据显示，植物肉的渗透率自 2018 年以来从未下降，但最近一个季度下降了近 0.2 个百分点。头部肉类公司 JBS 也将于 2022 年 12 月停止运营其位于美国的植物肉品牌 Planterra。

Warby Parker 2022Q3 活跃用户数 226 万人，门店数达 190 家

#财报

11 月 10 日，DTC 眼镜品牌 Warby Parker 发布 2022 Q3 财报（截至 2022 年 9 月 30 日），品牌星球整理关键信息如下：

2022 年 Q3：

营收：1.5 亿美元，同比增长 8.3%；
毛利润：8441.8 万美元，同比增长 56.7%；
毛利率：56.7%，同比下降 1.3 个百分点；
净亏损：亏损 2384.3 万美元，去年同期为亏损 9107.3 万美元；
调整后 EBITDA：1192.6 万美元，同比增长 6.6%；
活跃用户数：226 万人，同比增长 5.1%；
门店数量：190 家，新增 13 家。

2022 年前九个月：

营收：4.5 亿美元，同比增长 10.7%；
毛利润：2.6 亿美元，同比增长 4.8%；
净亏损：亏损 9014.2 万美元，去年同期为 9836.8 万美元；
调整后 EBITDA：1863.7 万美元，去年同期为 3126.3 万美元。

Warby Parker 在财报中更新了 2022 年全年的展望：

营收：5.9 亿美元至 5.96 亿美元，同比将增长 9.1%-10.2%；
调整后 EBITDA：2500 万美元至 2700 万美元；
门店数量：新增 40 家门店，总数达到 200 家。

Warby Parker 还在财报中分析了毛利率下降的原因：一为门店数量增长，导致门店占用率和折旧成本增加。此外，隐形眼镜渗透率呈增长趋势，但隐形眼镜毛利润低；且 Warby Parker 增置了眼科检查点（由 95 个扩展至 139 个），验光师的工资和福利成本增加。

相关阅读：美国 DTC 眼镜品牌「Warby Parker」2022 年第二季度营收 1.5 亿美元

日本化妆品及营养食品品牌「DHC」将被「欧力士ORIX」收购，交易金额 153 亿

#收购

11 月 11 日，日本金融服务集团「欧力士ORIX」宣布将收购化妆品及营养食品品牌「DHC」，交易金额预计为 3000 亿日元（约合人民币 153 亿元）。

在该声明中，ORIX 表示已经与其最大股东 Yoshiaki Yoshida 先生签署股份购买协议，并将进一步收购其他股东所持股份。值得注意的是，此次交易伴随着创始人的交接班节点，交易完成后，Yoshiaki Yoshida 将正式卸任 DHC 的董事长及总裁职务。

ORIX 成立于 1964 年，是日本首家租赁公司，目前业务覆盖信托银行、证券、保险、租赁、投资银行、房地产、环保新能源等。此次对 DHC 的收购也创下了 ORIX 并购案中的历史最大规模。

关于品牌：

DHC 创立于 1972 年，成立初期公司的主要业务为翻译外包服务，并于 1980 年开始生产和销售化妆品。目前，DHC 的主营业务包括化妆品、健康食品、出版、服饰等。

据 DHC 官网介绍，作为日本最大的健康食品公司之一，2021 年 DHC 在日本保健食品生产商中的市占率排名第一。截至 2022 年 4 月 30 日，DHC 在日本的经销商数量超过 7 万家，包括直营店、便利店、药妆店、大型超市等。

截至 2022 年 7 月的过去一年内，DHC 的销售额为 905.3 亿日元（约合人民币 45.7 亿元），净利润为 96.2 亿日元（约合人民币 4.9 亿元）。

影石Insta360 最新「Think bold」系列品牌短片，记录 B站 UP主徐云骑行环游中国之路

#营销

11 月 11 日，智能影像品牌「影石Insta360」联合 B站知名出行 UP主「徐云流浪中国」发布短片：「平凡人的不平凡之路」。

本片是「影石Insta360」系列品牌态度片「Think Bold」的最新一部。徐云以第一人称叙事在片中讲述了过去两年内，骑行 43000 公里、环游中国 14 个省份的故事。

背景信息：

2022 年 2 月，影石Insta360 进行了一次重要的全球品牌升级，将品牌 Slogan 更新为「Think bold」，并且围绕该主题相继推出一系列人物故事。

品牌首先从海外市场开始，推出轮椅滑板骑行者 Evan Lalanne 的「滑板传奇」，载人飞行器自制者 Hunter Kowald 的「空中飞人」等；再到中国市场推出区域亚洲翼装飞行第一人张树鹏的「与鹰为邻」，以及本篇「平凡人的不平凡之路」等。

相关阅读：

拓展郊区业务，连锁轻食品牌「Sweetgreen」开设首个 Drive-Thru 门店「sweetlane」

#门店

11 月 15 日，美国连锁轻食品牌「Sweetgreen」的首个 Drive-Thru 门店「sweetlane」于伊利诺伊州绍姆堡镇开放。

顾客可以通过 Sweetgreen 网站或 App 提前下单，并驾车通过「sweetlane」取餐。顾客还可以通过「sweetlane」的圆形观察窗，看到店员准备新鲜餐点的过程。

为什么值得关注？

sweetlane 是「Sweetgreen」向中西部郊区市场拓展的一个重要动作。Sweetgreen 成立于 2006 年，主打以沙拉为主的轻食快餐，最早主要在美国东部城市进行门店布局，后逐步拓展到中西部。

在 2022Q2 投资人电话中，Sweetgreen 就提到对于郊区地区门店潜力的看好。在 2019 年底其门店分布是 65%在城市，35%在郊区，但这个数据在 2022Q2 变成了 50%城市、50%郊区。有意思的是， Sweetgreen 的城市门店平均年销售额和利润率，均已经低于郊区门店。

Sweetgreen调研发现，52%的郊区顾客难以找到新鲜、高品质、方便订购的餐食。因此，品牌希望通过「sweetlane」这一门店形式，进入中西部郊区的社区，提供方便、健康的餐饮选择。

相关阅读：

今日作者：宇琨、钰婷、诗冉、小猜、依林

点击了解和加入

品牌星球会员社群

//BrandStar 读者交流群//

BrandStar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题，重点在于分享、交流和资源对接，后台回复「入群」即可获取入群方式。

//星球大会2022//

星球大会汇聚国内外优秀品牌及行业生态伙伴，为品牌行业搭建学习、交流和互动的平台。2022 年大会落地杭州天目里，早鸟票现已开售中，售完即止，点击获取详情。

BrandStar Trends

新消费品牌年度十大趋势观察 | 品牌出海年度趋势观察（上） | 品牌出海年度趋势观察（下）｜线下餐饮

BrandStar专访