基模理论 | 为什么星座看上去是玄学却有人相信？
文案 | 许悦 丁芸 闫思琪 陈明希
排版 | 华 迪
2021年下半年，“陶白白”这个名字为越来越多人所熟知，而“星座运势预测”也屡屡引发热议。
目前，陶白白的内容主要为两个方面，一方面是根据自己的生活经历而做出的，对十二星座典型性格的分析，主要发布在账号“陶白白Sensei”上；另一方面是类似于算命般的对十二星座运势的预测，也有针对各个星座的话题，有不少粉丝参与讨论，主要发布在账号“白桃星座”上。
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两个账号的内容有部分重叠，但都是紧紧围绕着“星座”话题，而陶白白作为“微博2021十大影响力星座大V”在网络上拥有一批“信众”。
星座及其相关的占星学文本到底是否有科学依据，目前我们无法判断，但我们可以通过基模理论分析为什么那么多人相信星座。
什么是基模理论？
基模，是一种认知结构，它代表着某个特定概念或刺激的有组织的知识。一个基模既包括概念的各种属性，也包括这些属性之间的关系。
认知基模是个人对于新信息的处理方式，也可以理解为是人的认知行为的基本模式。
当我们接触到一个新事物，遇到一个新事件，或者进入一个新环境时，我们过去的相关经验和知识，也就是所谓的认知基模，会指引我们迅速对新状况作出认识、推理和判断，并及时做出反应。
基模作为我们大脑中预存的认知结构，影响我们每个人信息处理的全过程及其结果。同时也是对过去经验的多次重复，并形成认知的结果。
基模理论图释
基模好似一个不断更新的函数，输入的自变量就是我们遇到的新信息，而计算公式可能会随着我们的成长而不断变化，也会因为遇到的情况不同而作出相应的改变，我们对于新信息做出的反应就可以看作是基模这样一个函数计算的结果。
相信星座是因为基模的存在？
美国学者罗伯特在《认知与信息处理过程的基模理论》中，提出一个信息处理过程所具备的模式：当接触到一个新的事件或信息时，人们头脑中的相关基模会被激活，参与到信息处理的每个环节之中。
当新信息的特征与我们原有认知基模吻合时，我们倾向于按照原有的解释和态度来对待新的信息，并强化原有基模。而当新信息与我们的原有认知基模有不吻合之处时，我们会将新旧信息进行比较来补足缺失的信息，确定新的解释和态度。
将基模理论代入人们为何相信星座这一问题中，星座文本作为新信息出现，有的人原来所具有的认知就与星座学中的理论一致，他们看到星座文本时，获得的新信息与他们的原有认知基模相吻合，他们倾向于维持原有态度，这也使他们的原有基模得到强化。
表情包所展现的对星座的固有认知
然而，有些人的原有认知与星座学理论不相吻合，当星座文本作为新信息出现时，他们所持态度本该是模糊或者反对的。但由于星座文本带来的的巴纳姆效应，他们认为星座很准。
巴纳姆效应又称星相效应，是1948年由心理学家伯特伦·福勒通过试验证明的一种心理学现象。指人们常常认为一种笼统的、一般性的人格描述十分准确地揭示了自己的特点，并往往很容易就接受这些描述，认为描述中所说的就是自己。
这也就解释了为什么有很多人认为算命先生说得“很准”,因为算命先生对每个人说的都是差不多的内容,都是一些笼统的、一般性的概括和描述。
基模理论应用于星座文本
星座学文本正如一个说话十分笼统的算命先生。
同时，星座学文本、所谓的星座运势预测为人们提供了大部分缺失的信息，比如在很多像爱情观、友情观这些模糊未知的方面给予一定的意见，一定程度上减少人们对未来的不确定。
又或者，部分相关文本的确与人们自身的性格或是过往记忆相符合，也能够强化人们对于星座的认同感。
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因此，这一部分人即便在原有的基模中不赞同星座理论，但受星座学文本影响，他们获得了“星座很准”的新信息，不得不将新旧信息对比，重新确定态度。
此时，他们的基模受到影响，逐渐与星座理论一致。在下次遇到星座相关信息时，新信息与认知基模变得吻合，他们便会如第一类人一样，倾向于维持原有态度，使得相信星座的这种基模得到强化。
例如在星座学文本中，双鱼座往往是“恋爱脑”的象征，很多双鱼座的人对此半信半疑。
但最近出现一些文章称双鱼座“多情但专情”，如陶白白在微博中将十分具体的形容词“情绪化”解释为“太注重自己的观感体验”这种抽象的话术，将形象生动的“很作”解释为模糊一句“双鱼要的是感觉”。
陶白白Sensei微博截图
这样笼统的说辞看似说了，实则没说，却让很多双鱼座在评论区直呼“狠狠地认同了”、“拆监控”。
星座学文本中此类话术不断出现，不明真相的人们却越发相信星座学理论，他们认知基模中对于星座的认同也不断强化。
这正是虽然星座看上去是不靠谱的玄学但却有那么多人相信的原因。
若判断结果对人们十分重要，人们通常会使用深思的方式进行判断。相反，如果判断失误的成本降低，以游戏的心态而不是研究的心态参与时，人们容易使用既有基模。
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星座表情包
星座学文本本身带有娱乐性质，大部分人在网络中对其传播也抱有游戏心态。这些持有游戏态度的人们在面对星座学文本时更容易不加以思考，使用既有基模。
这也意味着在排除其他干扰的情况下，已经选择相信星座学理论的人们会更易于相信星座并加强这种信任。
星座学影响下不可靠的基模
星座学文本对于星座特点的解释是笼统的，具有普适性、一般性的概括和描述。这种情况我们在上面已经用巴纳姆效应加以解释。
星座将人依照出生日期分为十二类，又给予不同星座以不同的性格特征，而星座文本利用笼统的话术使人相信这种分类十分有效。
星座十二宫
当我们见到星座文本时，大脑会自动将星座文本的内容与我们原有的认知基模相对比，若其与我们原有的认知基模吻合，它将进一步得到强化；若不吻合我们原有的认知基模，我们会将新旧信息进行比较来补足缺失的信息，以确定新的解释和态度。
在这过程中由于星座文本使用了笼统的一般性的概括和描述，原本不相信星座的人也会由于巴纳姆效应而觉得星座预测“有一点准”，从而改变原有的认知基模，循环多次后转为相信或部分相信星座。
但星座学理论本质上类似于一种“迷信”，并没有充足的科学依据，我们的基模受星座理论影响之后，极有可能会错误地添加认知对象所不具有的特征，或者形成刻板印象，影响我们对自身、对他人的认知。
今日份笔记记得保存呦~
参考资料：
【1】刘海龙.大众传播理论：范式与流派[M]. 北京:中国人民大学出版社,2008
【2】罗伯特·阿克塞尔罗德.认知与信息处理过程的基模理论[J],1973
【3】阿瑟·S.雷伯.心理学词典.英国瓦伊金出版社,1985
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