七夕营销案例复盘，品牌如何智闯「情」关？
文案·录音 | 潘伊妍
推送排版 | 卢靖茹
Hello大家好，欢迎收听本期的传说公关，我是小编潘伊妍。
一年一度浪漫的七夕情人节落下帷幕，作为重大的营销节点，很多品牌抓住了这个借势好时机，在七夕期间使出浑身解数刷一波存在感，吸引消费者，达到营销目的。
受固定的年度性营销命题限制，消费者已然产生审美疲劳。因此，为了突破营销瓶颈，今年品牌力求在内容创意和营销方式上进行革新，一起看看带来了哪些新玩法？
Valentino今年七夕推出了「ALL AROUND LOVE」限定系列，特地邀请了知名音乐人李荣浩创作了歌曲《在一起嘛好不好》为品牌进行推广，并与超模赵佳丽、叶竞航共同出演了主题MV。
品牌推广MV图片
短片以「以爱环绕」为主题，以品牌「V」字logo作为经典元素贯穿始终，随着李荣浩的歌声响起，通过分割镜头的叙事手法，上演了一对男女从初识的小心翼翼，到隔空传递爱意，实现不同空间情侣生活片段的拼接，即使暂时还无法相见，也始终心系彼此。
与此同时，「VLogo Love」印花也左右各执一半，随着情侣的隔空互动而靠近，变得完整。此外，片尾处还有李荣浩惊喜出镜，一句「在一起嘛好不好」与主题呼应，营造出充满爱意的美妙氛围。
品牌推广MV
除此之外，Valentino还推出了「以爱环绕」七夕互动小程序，可以定制和「另一半」的专属爱心壁纸，用游戏和和互动形式表达爱意。
华伦天奴此次的七夕营销方案，聚焦“异地恋”这个让人产生共鸣的话题，表达出“纵然无法相见，也有爱意环绕”的想法，在情感上博得受众信赖和共鸣的同时，探讨爱的新命题，输出品牌的观点和态度，赢得了一致的好评。
从 DIOR 等品牌开始推出七夕限定产品之后，越来越多的品牌开始推出七夕限定系列产品，以期在品牌营销上保持活跃度和新鲜感。
例如今年七夕，Pandora Moments以“You are my galaxy”为主题，推出七夕情人节特别系列。系列饰品以华美流星为设计灵感，采用不同金属材质呈现双色效果，象征两颗相知的心的浪漫邂逅，也响应着“七夕”牛郎织女的经典爱情传说。
在七夕这种极具话题性的事件面前，品牌若将借势营销做好，则有利于提升品牌的曝光度，增加大众对品牌的认可度。
潘多拉七夕广告图
七夕演变至今，不再是情侣的狂欢，也可以是单身人士的玩梗专场。
瑞幸联动悲伤蛙 PEPE ，推出七夕特定饮品，为单身人士奉送暖心关怀。悲伤蛙 PEPE 与女友翠花比心合影，传递瑞幸的美好祝福和陪伴：七夕不咕呱，蛙瑞喜欢你。
瑞幸联名悲伤蛙
推出联名款已成为品牌常用的营销手段之一。联名营销是指品牌通过与其他品牌、名人或IP合作，联手打造融合了双方元素的新款产品，借助双方的影响力，从而提升品牌商业价值的一种市场行为。
品牌推出联名款，以跨界营销的方式实现流量叠加与用户嫁接，为消费者们带去一个又一个惊喜。
总体而言，今年品牌在七夕开展营销的意愿强烈，集话题性、情感性、互动性于一体，借助传统佳节的契机，或是强化品牌价值内涵，或是进一步摸索、解构节日议题，呈现品牌强劲的创意表现力。
于品牌而言，正如七夕节日般，只有用心经营，才能与用户关系长存。
好啦，本期的传说公关到这里就结束了。对于此次周杰伦新歌发布事件，大家有什么看法呢？欢迎在评论区互动留言哦，我们下期再见！
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