肯德基可达鸭火爆出圈：带你走进它的“鸭生”

文案 · 录音 | 陈银儿

推送排版 | 亓悦悦

Hello大家好！欢迎收听本期的传说公关，我是小编陈银儿。

近日，作为肯德基随餐赠品的可达鸭玩具“火出天际”，消费者在肯德基购买59元、69元和109元不等的套餐之后，即有机会随机获得一款宝可梦联名玩具。可达鸭则很快“俘获”了大批消费者，并在网络走红、屡次登上微博热搜，成为众多网友的快乐源泉。

可达鸭相关话题登上热搜

网友们还可以通过在可达鸭身上书写纸条张贴、对可达鸭进行造型设计等实现二次创作，精彩内容的出现和传播也可谓是热火朝天。

可达鸭二次创作内容视频

（源自微博博主“我与老公的日常”#可达鸭的多种用法）

但，此番可达鸭的火爆出圈难道仅仅是因为它丑萌的造型、“魔性”的配乐和“鬼畜”的舞姿吗？答案是否定的，在小编看来，主要有以下两大原因。

首先，可达鸭作为跨越三代人的集体童年IP，具备独特的品牌影响力。在经典动漫《精灵宝可梦》中担任重要角色的可达鸭本身就拥有着数量可观的喜爱者，其背后的设定内涵也使公众对其具有“原型化的想象”。

在动漫宝可梦中的可达鸭

在《精灵宝可梦》中，可达鸭平时经常头痛，这使它常常忘记事情、总歪着脑袋。但当它的头痛达到某种程度时则可以使出念力和石化功，隐藏着不可思议的能力，而它使用能力的记忆和力量都不会留下来。

正是这样呆萌平庸却实力不凡的可达鸭，人气并不输于活跃在人们视野中的皮卡丘，它也收获了大量游戏粉丝的喜爱。

可达鸭也契合了部分消费者的“心灵符码”，符合公众尤其是年轻群体对无忧无虑、平庸却具有爆发潜能甚至能够逆袭的“原型化想象”。

有网友戏称，现在互联网出现了四大物种，分别是孤勇者小孩、刘畊宏女孩、王心凌男孩和可达鸭大学生，从热门话题和网友二次创作的内容我们也不难看出，本次“可达鸭旋风”的来袭得益于大量年轻消费者的助力。

另外，肯德基并不是首次推出与品牌联名的产品，但可达鸭为何能在短时间内收割如此火爆的热度呢？在小编看来，这与肯德基的“周四文学”有异曲同工之妙，即可达鸭本身贴纸的设计为受众提供了二次创造的机会、建立了一场开放式叙事，公众可通过这种形式和网络传播技术实现自我赋权、表达内在诉求。

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公众通过可达鸭发表对公共议题的看法

可达鸭可以说是为疫情中“憋坏了”的网友提供了一个情绪和意见的宣泄口，公众可以通过可达鸭身上的纸条自行撰写文案，以较为轻松的方式对生活琐事、学习工作和热点事件等进行玩梗调侃，也可以借此发表对疫情防控、封城封校和谨防诈骗等严肃公共议题的看法。

最后，回看今年年初肯德基与泡泡玛特联名盲盒当时的热潮，就有消费者花巨额购买大量套餐、找人“代吃”等非理性消费情况，甚至被中国消费者协会点名批评。

相似地，可达鸭也因为多家肯德基门店告罄而出现“一鸭难求”的现象，甚至在二手交易平台炒出超高价、衍生出“代吃”服务等而引发争议。

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可达鸭炒出现门店告罄、高价转卖、代吃服务等现象

对消费者来说，能够重拾童年回忆、回归消费初衷和表达理性诉求是好，但要切忌盲目跟风、避免陷入恶性消费的乱象和骗局。

而好的营销要依托于好产品、好服务，所以对商家企业而言，肯德基可以依托于可达鸭本身具备的独特品牌力进行传播，同时也需要时间与实力沉淀出属于自己的IP、打造肯德基自身的品牌力。

好啦，本期的传说公关到这里就结束了。对于肯德基可达鸭火爆出圈这件事大家有什么看法呢？欢迎在评论区互动留言哦，我们下期再见！

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