10天涨粉三千万：刘畊宏健身直播的出圈秘笈是什么？

文案 · 录音 | 卢翊安

推送排版 | 刘雨晴

Hello大家好！欢迎收听本期的传说公关，我是小编卢翊安。

日前，艺人刘畊宏凭借其与妻子推出的一套一周五天直播健身操火遍全网，引发热议。

从2022年2月18日夫妇俩的首场健身直播开始，他们就一直定期开直播带领着网友们练习他们研发的健身操。这套健身操动作简单、门槛较低，无须外界器械辅助，还使用了周杰伦经典歌曲《本草纲目》作为健身配乐。

在接下来的几个月里，刘畊宏的直播间迎来了好几次流量爆点，而这些爆点多与直播间三次“被封”乌龙事件相关联。

刘畊宏夫妇在第一次被封后穿上羽绒服教学

直播间第一次被封，是因为刘畊宏穿了一件无袖的衣服做操。他在做幅度大的动作时露出了腋毛，被平台警告为“不雅”。为了能够过审继续直播，他剃去了腋毛。

第二次被封，是因为刘畊宏的胸肌被判定为“擦边球”。于是为了过审，夫妻俩披着羽绒服上阵教学。这次的乌龙事件登上了微博热搜，阅读量达到了数亿。

第三次被封，刘畊宏在回答粉丝问题时说了一句“祝杰伦身体健康”，被判定为直播间话题涉及医疗健康。

让人哭笑不得的审查制度让刘畊宏的直播间被封了三次。而更让人哭笑不得的是，刘畊宏的直播间也凭此成功出圈了。

刘畊宏直播间出圈

据蝉妈妈数据显示，在4月12日，直播间粉丝数还不到600万。而在4月22日晚间，粉丝数量就达到了3600万。也就是说，在短短十天内，该账号新增粉丝超3000万。截至目前，自称“刘畊宏女孩”或“刘畊宏男孩”的粉丝队伍还在不断壮大中。

刘畊宏直播间出圈

这一出圈景观不禁让人拍手称奇。实际上，曾出现在公众视野中的健身博主并不在少数，但在短时间内达到这一层级出圈效果的却只有刘畊宏。在了解其直播间的特点后，我们不难发现其出圈的秘笈有以下两点：

首先，传播是仪式。刘畊宏巧妙地利用了这一点去克服同类别博主遇到的难题，也就是受众对健身内容的效能感不强。

我们在视频平台刷到健身内容的时候，往往缺乏主动跟练的自觉性，很多时候只是放在收藏夹“吃灰”。就算能够挑出时间进行跟练，跟练的时间也不一定是固定的。因此，很多网友的跟练效果不佳，从健身视频获得的效能感不强。

许多网友认为在刘畊宏的直播间跟练更容易坚持下去

刘畊宏用直播的方式替代掉一般的视频跟练，而且直播时间每周固定，网友需要用定时等待和蹲守这种仪式感更强的方式来参与练习。这样一来，他就克服了其他同类型博主遇到的难点。

同时，在疫情期间，许多网友一整天都在家中度过，难免感到“度日如年”。刘畊宏在直播间非常活跃地喊着的口号，以及他和妻子之间形成的具有幽默感的练习氛围，都能较大程度地发挥直播间的交互感和沉浸感，让网友在这一“仪式”中打发难熬的隔离时光。

 许多网友认为他的直播间是“心灵马杀鸡”

其次，传播是游戏。在这一波疫情中，许多网友被隔离，生活空间被大大压缩，难以实现与平日相等的运动量，许多人因此有了焦虑的情绪。健身跳操隐含着人们对锻炼身体的追求，是健康生活方式的象征，能够在一定程度上缓解人们的压抑与焦虑心态。

在此基础上，刘畊宏也在有意无意之间使其直播间的内容变得非常有趣，比如上面提到的三次被封事件和魔性洗脑的跟练口号，还有他和妻子之间这些都让这个健身直播的娱乐性进一步增强，进一步迎合了网民的游戏心态。

  刘畊宏的魔性口号

同时，值得一提的是，刘畊宏在直播中用到了好友周杰伦的歌曲作为跟练bgm，为直播间增添了独特性。平时我们在视频平台搜索健身内容往往更重视健身内容的针对性与适用性，健身博主本身的特点相对来说并没有被放在第一位。因此，许多健身博主虽然有优秀的产出，但粉丝粘性并不算强，很容易被替代。

而刘畊宏对“周杰伦的朋友”这一ip反反复复的利用，在一定程度上帮助解决了这一问题。周杰伦作为乐坛巨星，与他相关的模因对他人有着强大的感染力。网民也因此对直播间内容增强了信任度，加快了直播间内容的传播。刘畊宏拥有强大的粉丝粘性，他的粉丝话题“刘畊宏女孩”浏览量达到了数千万。

在小红书平台，“刘畊宏女孩”这一话题有4570万浏览量

刘畊宏直播间的出圈，看似只是靠热搜和平台助推，实际上更考验着主播对传播载体及传播本质的理解。刘畊宏的直播间能做到破层出圈，其中的巧思秘笈值得每一个网络内容生产者学习。

好啦，本期的传说公关到这里就结束了。对于刘畊宏健身直播出圈事件，大家有什么看法呢？欢迎在评论区互动留言哦，我们下期再见！

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