新东方直播三天涨粉超百万，意料之外还是情理之中？
文案 · 录音 | 邵叶凡
推送排版 | 安琪
Hello大家好！欢迎收听本期的传说公关，我是小编邵叶凡。
教培龙头企业新东方曾经因为“双减”政策而一度陷入低谷，近日，却因一场现象级的“跨界”走红网络：
在“东方甄选”直播间，各科老师们引经据典出口成章，甚至还用双语卖起五常大米。在推销《小王子》时，他们说“玫瑰珍贵是因为你为她花了时间”，在展示《月亮与六便士》时，他们说的是“我欣赏美丽的月光，但是也得低头捡六便士”，一反公众对直播带货“洗脑、吆喝”的刻板印象。
“东方甄选”直播三天就涨粉超过百万，业内更是预计一周后其粉丝数有望突破千万。
前新东方英语名师董宇辉开启双语带货
人们戏谑这是高学历人才降维打击的同时，也再次谈起创始人俞敏洪的励志故事。新东方直播爆火，究竟是一场意料之外的巧合，还是情理之中的必然呢？
首先，毋庸置疑的是，新东方深耕教培产业多年并成为教培行业的龙头之一，其团队名师有梗有料的授课风格已在公众心中留下深刻印象；特别是在学生时期新东方英语被奉为圭臬的一代人心里，“新东方”品牌的知名度、认可度都无可比拟。
因此当“东方甄选”的双语、学习向直播激发起受众联想，便很快吸引人群围观。可以说，其核心品牌资产为跨界奠定了流量基础。
“东方甄选”直播间打上醒目横幅“新东方旗下直播间”，新东方的知名度为其跨界奠定流量基础
其次，“东方甄选”独特的直播风格，也瞄准了泥沙俱下的直播行业对稀缺优质内容的期待。
比如，其主播董宇辉一反“循环播放”的直播话术，用专业而有深度的表达去介绍产品，用幽默而有内涵的交流去经营用户——这一切，都和大众印象中的洗脑式带货直播很不一样。很多用户甚至表示，喜欢进直播间听主播侃人生、讲知识，而不仅仅是为了便宜捡漏。
新东方有梗有料的直播风格为其赢得大批忠实粉丝
而随着“东方甄选”的爆火出圈，新东方创始人俞敏洪的励志故事也再次被提起。出生普通农户家庭，三战高考终于圆梦北大，俞敏洪的人生轨迹便是知识改变命运的最佳佐证，这也为此后新东方在教培行业的发展注入品牌内核。
事实上，最初新东方转行做直播并不顺利，也没有很多流量。然而，前期的筚路蓝缕与后期的爆火出圈所形成的对比，更加深了公众对“教培龙头一夜跌入低谷却东山再起”奇迹故事的想象，甚至让“草根对抗命运”成为创始人新的人设内涵。
如同人们提起李子柒便联想到跨文化传播，谈及任正非便联想起高精尖的华为制造一样，是值得借鉴的创始人IP塑造案例。
相信奋斗的力量——俞敏洪
用心沉淀的作品、正面而有效的创始人人设内涵，为新东方品牌争取到了广泛的公众好感，更使得这场看似意外的“出圈”成为情理之中的必然。
本期的传说公关到这里就结束了。对于新东方直播爆火大家有什么看法呢？欢迎在评论区互动留言哦，我们下期再见！
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