SHEIN 推出内衣品牌独立站 Luvlette、海外 DTC 品牌 Oura、DINETTE 等获融资｜DTC 周报

【DTC 周报】栏目每周末更新，精选一周品牌出海、海外 DTC 品牌资讯。

速览

• SHEIN 推出内衣品牌独立站「Luvlette」

• 美国智能戒指品牌「Oura」完成第 9 轮融资，估值达 25.5 亿美元

• 美国龙舌兰酒品牌「21Seeds」被英国酒精饮料公司 Diageo 收购

• 美国定制化健康饮食平台 Season Health 获 3400 万美元 A 轮融资

• 美国 DTC 健康平台「Hims & Hers」推出护肤系列的新产品线

• 美国个人健康品牌 BETTER & BETTER 获 400 万美元融资

• 美国亚洲超市品牌「亚米Yami」完成 5000 万美元 B 轮融资

• 美国歌手 Lizzo 将推出塑身衣品牌 「Yitty」

• 加拿大化妆品公司 Deciem 关闭四个品牌，聚焦功能护肤品牌 The Ordinary

• 加拿大美容个护服务商 KDC/ONE 获私募股权公司 KKR 战略投资

• 日本互联网美妆品牌「DINETTE」获 8 亿日元 B 轮融资

• 韩国品牌运营管理公司 Wholesum 获 5000 万美元 A 轮融资

品牌出海

SHEIN 推出内衣品牌独立站「Luvlette」

据白鲸出海报道，SHEIN 推出了旗下内衣品牌「Luvlette」的独立站。此前，SHEIN 于 2020 年注册了 Luvlette 商标，并于 2021 年在 SHEIN 主站官网上线该品牌。

Luvlette 的产品包括内衣、内裤、家居服，以及运动文胸和紧身裤。Luvlette 主打高性价比路线，单件文胸价格在 4.9 美元至 21 美元之间。Luvlette 也关注到了大码人群的需求，内衣最大尺码为 85F。

社交媒体方面，Luvlette 已经开通了 Facebook、Instagram、TikTok 和 YouTube 账号，目前关注量最高的账号为 Instagram（1.2 万粉丝）。

海外DTC

美国智能戒指品牌「Oura」完成第 9 轮融资，估值达 25.5 亿美元

4 月 5 日，可穿戴设备品牌「Oura」宣布完成第 9 轮融资，估值达 25.5 亿美元。该轮投资方包括：Lifeline Ventures、Forerunner Ventures 和 MSD Capital，资金将用于研发、产品科研、个性化与使用指南。

Oura 是 2014 年创立于芬兰的可穿戴设备品牌，其产品是可用于睡眠监测、心率追踪的智能戒指。

2021 年 10 月，Oura 发布了第三代 Oura Ring，新功能将包括 24/7 心率监测、血氧监测和经期预测。该戒指售价为 300 美元（约合人民币 1900 元），截至 2021 年已经售出约 50 万枚戒指。

美国龙舌兰酒品牌「21Seeds」被英国酒精饮料公司 Diageo 收购

3 月 31 日，英国酒精饮料公司 Diageo 宣布收购美国龙舌兰酒品牌「21Seeds」，收购金额未透露，本次收购后创始人 Kat Hantas、Nicole Emanuel 和 Sarika Singh 将继续运营公司业务，并完善 Diageo 旗下龙舌兰酒品牌的产品组合。

21Seeds 创立于 2019 年，是一家由女性创业者和女性员工组成的龙舌兰酒品牌。品牌主打注入果汁的龙舌兰酒，主推口味为瓦伦西亚橙、黄瓜和墨西哥胡椒、柑橘血橙，希望为消费者提供顺滑、简单、随意、清新的口感。

Diageo 总部位于伦敦，是一家成立于 1997 年的跨国酒精饮料公司。旗下品牌涵盖百利甜酒、健力士、水井坊，并拥有酩悦·轩尼诗 34%的股份。

美国定制化健康饮食平台 Season Health 获 3400 万美元 A 轮融资

4 月 4 日，定制化健康饮食平台 Season Health 宣布获得 3400 万美元 A 轮融资，由 Andreessen Horowitz 领投，LRV Health、Company Ventures 等跟投。此前，Season Health 曾获 1100 万美元种子轮融资。

Season Health 创立于 2022 年，通过引入健康系统为患病群体提供定制化饮食，兼顾口味和营养需求，目前已推出面向糖尿病和慢性肾脏病人群的餐食配送服务。品牌目前已上线美国亚利桑那州、加利福尼亚州等地区，并计划于 6 月向美国全国范围提供服务。

美国 DTC 健康平台「Hims & Hers」推出护肤系列的新产品线

3 月 29 日，Hims & Hers 公布了护肤系列新拓展的产品线，包括洗面奶、保湿霜、防晒、祛斑和面部护理油产品。据介绍，这批产品的配方中避免了刺激肌肤的成分和香精添加，定价在 15-25 美元不等。目前，所有产品可在官网和美国地区限定的 CVS 药房购买。

此前 Hims & Hers 的护肤系列已包括了粉刺清理、抗衰老、胶原补充等产品，此次产品拓展希望为消费者提供更多元的肌肤问题解决方案。

Hims & Hers 是一家 DTC 健康平台，为消费者提供多种健康和保健产品，涉及性健康、皮肤问题、心理健康产品等。目前，Hims & Hers 已获得 7 轮融资，总金额达 2.33 亿美元。2021 年 1 月，Hims & Hers 通过 SPAC 上市。

相关阅读：DTC 健康平台 Him&Hers Health 发布 2021 年 Q1 财报，营收同比增长 74%

美国个人健康品牌 BETTER & BETTER 获 400 万美元融资

3 月 22 日，美国个人健康品牌 BETTER & BETTER 宣布获得 400 万美元融资，本轮融资由新创立的基金 Fifth Quarter Ventures 领投，Azure Capital、Alpaca Ventures 以及由威尔·史密斯和日本足球运动员 Keisuke Honda 创办的 Dreamer's Fund 等机构跟投。本轮融资金额将用于产品开发、科研支持、口腔护理类产品拓展，零售渠道扩大以及营销投放增加。

BETTER & BETTER 创立于 2020 年，专注于开发个人健康产品，希望帮助消费者在日常清洁护理的习惯中同时获取到维生素，而无需再口服药补充。

产品采用天然纯素的配方，同时添加了足量的 B12、D3 等维生素。在环保方面，产品和包装全部采用甘蔗、竹子等天然可降解材料。

目前，Better & Better 已推出富含维生素的二合一功能的牙膏，以及牙线、牙刷等产品。未来计划推出一系列帮助补充维生素的个护产品，例如口腔清新喷雾、洗发水、护手霜和其他护肤品等。

美国亚洲超市品牌「亚米Yami」完成 5000 万美元 B 轮融资

4 月 6 日，亚洲超市品牌「亚米Yami」宣布完成 5000 万美元 B 轮融资，累计融资总额达到 6000 万美元。该轮融资由 Altos Ventures 和 Balsam Bay Partners 共同领投，此前的投资方 J.P Morgan 和 GGV Capital 参与跟投。本轮融资金额将用于建设仓库、投资人工智能和大数据等技术，以加强其供应链并改善客户体验。

亚米Yami 成立于 2013 年，提供超过 26 万个 SKU，涵盖食品、护肤品、健康和家居用品在内的共计 4000 多个品牌。

目前，亚米Yami 在美国境内的用户数量超 200 万，在全球拥有 300 多名员工，并在美国、中国和日本设有办事处。创始人 Alex Zhou 表示，考虑最快 2023 年进入加拿大市场。

美国歌手 Lizzo 将推出塑身衣品牌 「Yitty」

近日，美国歌手 Lizzo 宣布将与运动品牌 Fabletics 的母公司 Fabletics Inc. 联合推出塑身衣品牌 Yitty，品牌将归属于 Fabletics Inc. 旗下。

Yitty 希望为所有身材的消费者提供塑身衣，尺码将覆盖 XS 至 6X。Yitty 将首先推出三条产品线：注重身材曲线的「Nearly Naked」，更具有运动感、可外穿的「Major Label」，以及可当作内衣穿着的「Mesh Me」。

产品预计将于 4 月 12 日在 Yitty 以及 Fabletics 官网上线，同时也将在 Fabletics 门店中进行销售。

相关阅读：品牌星球 2021 年度海外 DTC 品牌｜Fabletics：好莱坞女星参与创立的时尚运动服饰品牌

加拿大化妆品公司 Deciem 关闭四个品牌，聚焦功能护肤品牌 The Ordinary

雅诗兰黛旗下的化妆品公司 Deciem 在 Instagram 宣布关闭旗下四个较小品牌，分别为洗发护发品牌 「HIF」、精华液品牌「Hylamide」、护肤品牌「Abnomaly」和抗老化护理品牌「The Chemistry Brand」。

Deciem 仅保留高端护肤线 Noid 与平价护肤线 The Ordinary，未来主打科学为先的功能护肤品。此前，Deciem 旗下品牌主要围绕护肤、洗护发、身体护理领域，其中 The Ordinary 最为出名。

Deciem 是 Brandon Truaxe 在 2013 年创立的品牌。具有「品牌孵化器」之称的 Deciem 采用 DTC 模式，定位为「The Abnormal Beauty Company（非正常的美妆公司）」，主张以「真实性」和「透明性」重塑行业品牌。

2021 年 2 月，雅诗兰黛集团宣布以 22 亿美元的估值收购 Deciem 76%的股份，是雅诗兰黛史上最大收购。

相关阅读：雅诗兰黛史上最大收购， 22 亿美元收购 The Ordinary 母公司 Deciem

加拿大美容个护服务商 KDC/ONE 获私募股权公司 KKR 战略投资

3 月 30 日，加拿大美容个护服务商 KDC/ONE 宣布获私募股权公司 KKR 战略投资，用于支持公司的战略性增长。投资完成后，Cornell Capital 仍将是 KDC/ONE 的最大股东。

KDC/ONE 成立于 1990 年，是一家为美容、个护和家庭护理等多领域的品牌提供解决方案的服务商，在产品的构思、配方、设计、包装和制造方面，与消费品公司和部分独立品牌进行合作。

2019 年，KDC/ONE 曾与全球化妆品制造商 HCT Group 合并，为客户提供更全面的产品制造和包装解决方案。目前，KDC/ONE 在全球拥有 25 个制造工厂、26 个研发中心及创新中心，与全球上千个品牌共同开发产品。

在公布此次投资时，KDC/ONE 同时提到公司已收购气雾剂产品服务商 Aerofil Technology。

日本互联网美妆品牌「DINETTE」获 8 亿日元 B 轮融资

近日，日本互联网美妆品牌「DINETTE」宣布获得 8 亿日元 B 轮融资（约合 4150 万人民币），投资者包括 Daiwa Corporate Investment、Ceres，以及 MTG Ventures。资金将用于加强人才招聘，以及营销活动。

DINETTE 成立于 2017 年，初期业务聚焦于美容媒体。2019 年，基于前期获得的用户反馈，DINETTE 推出自营美妆品牌「PHOEBE BEAUTY UP」，品牌以用户的美妆需求为核心，已推出产品包括睫毛美容液、精华液、洁颜粉等。

2020 年 5 月，DINETTE 宣布完成 3 亿日元融资（以当时汇率计算，约合 1986 万元人民币）。

相关阅读：媒体属性助力品牌，DTC 美妆公司「DINETTE」获 3 亿日元融资

韩国品牌运营管理公司 Wholesum 获 5000 万美元 A 轮融资

4 月 5 日，韩国品牌运营管理公司 Wholesum 宣布获 5000 万美元 A 轮融资，其中包括 3500 万美元的债务融资和 1500 万美元的股权融资，由 Kingsway Capital、Antler Global 和 Widus Partners 领投。此前，公司曾在 2021 年 8 月获了 475 万美元的种子轮融资。

Wholesum 是一家位于韩国首尔的品牌运营管理公司，创始团队曾有韩国电商公司「Coupang」和 LG 时尚等工作经历，以及金融和私募股权等行业背景。

Wholesum 希望帮助电商平台上的第三方品牌解决资金短缺、人力不足、缺乏运营经验的问题，从而快速地成长扩张为全球性的品牌。目前，Wholesum 已拥有五个韩国本土品牌， 2022 年计划在生活方式、健康、儿童和宠物领域中再收购 15-20 个品牌。

在公司战略上，Wholesum 侧重于寻找 Naver Smartstore、Coupang 等韩国电商平台上的本土品牌。同时，Wholesum 也会关注海外市场，收购 Lazada、Shopee、亚马逊等全球电商平台上具有潜力的韩国品牌。BRANDSTAR

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