是什么魔力？让全世界“粉”上这个女人！
文案·录音 | 陈韵如
推送排版 | 娜慕恩
视频制作 | 姜羽桐
审核编辑 | 张欣悦
Hello大家好，欢迎收听本期的传说公关，我是小编陈韵如。
就在今天，华纳兄弟最新力作《芭比》真人电影在全球上映，作为一部改编自全球经典流行IP的电影，《芭比》上线当天就获得了极其不俗的成绩。在此之前，《芭比》就靠着各种花式营销几度出圈。
7月10日，华纳兄弟电影官方在微博发布了《芭比》全新预告照，只见整张海报被经典芭比代表色“芭比粉”铺满，在海报下端写着“7月21日”的字样，这个没有主角、没有电影名称、没有海报设计的“三无”海报被网友戏称“是见过最敷衍的海报。”
早前，更有网友发现，世界各地都在上架神秘的粉色广告牌，与国内中文海报一样，粉色广告牌没有任何的设计，甚至没有点名片名，但就是这样简单的广告却在外网被赞爆，刷屏社交软件，许多网友认为“《芭比》的广告牌甚至不需要写上片名”
外网网友拍摄的《芭比》宣传广告牌
那么，到底什么魔力，让全世界再次“粉”上了这个女人呢？
除了电影本身过硬的质量外，还因为“芭比”这个全球著名的流行IP，在诞生60年后依然保持着极高的话题度，而更深层次的原因则是因为，“芭比”已经成为了一部分群体的集体记忆。
集体记忆这一概念由法国社会学者哈布瓦赫提出，他将个体记忆放大至整个社会群体层面进行考察，把集体记忆定义为是一个特定社会群体的成员共享往事的过程和结果。
作为全球流行文化的一大代表，芭比在长期的传播积累中，成为了在流行文化影响下成长一代人的集体记忆，而如今，芭比IP的全新改编，正在唤醒与重写这样的集体记忆。
与过去的芭比不同的是，这次《芭比》电影，似乎开始讨论超越“芭比宇宙”的话题，因为“不完美”，芭比被驱赶出了梦幻、美好、无忧无虑的“芭比世界”，被迫进入到了现实世界去探索。
在全新《芭比》电影中，芭比从漂亮的“高跟足”
变成“扁平足”，这意味着芭比不再完美，
她必须进入到残酷的现实世界探索宇宙真谛
集体记忆是社会构建的概念，并非是确实的历史。在不同的时代语境下，集体记忆会获得不同的重新建构，而人们如何建构集体记忆，很大程度上取决于当下的理念、利益和人们对记忆的期待。
在早前放出的电影预告中，芭比勇敢的离开了“芭比世界”，去到那个不再如童话般美好的现实世界，在那里她要逃脱被出版商控制的命运；要面对陌生男子不坏好意的骚扰；要面临不再被小女孩们喜爱甚至认出的窘境，并且她不再有“主角光环”傍身，需要独立的解决这一切问题。
芭比成为了新时代女性的代表，她勇敢、无畏、不安于现状、可以做成一切事情，不再只是那个“漂亮包装盒里的漂亮娃娃”，这符合当前公众对“大女主”角色的期待，是对芭比形象的全新集体记忆构建。而这样在电影宣传阶段就公然打破公众对芭比全新故事的美好期待，则是一种反差营销手段。
《芭比》中文预告释出
伴随着电影的上映，“芭比粉”、高跟鞋、梦想豪宅...这些令人神往芭比元素，正在重新席卷全球，从大量跨界联名到神秘粉色广告牌，每一个带着芭比元素的产品上线，都会在互联网上引起极高的讨论，而这些符号之所以得以被公众大量关注，是因为芭比在长期的传播过程中已经实现了“符号化”的构建。
《芭比》联名造势，芭比元素火遍全球
（源自微博@呆瓜映画）
集体记忆最终会化为象征符号，莫里斯·哈布瓦赫曾在《论集体记忆》中强调，尽管象征性的符号无法在内心深处从细节还原所有记忆，但它可以逐渐地让一个场景或形象印刻在脑中。可以说，是这些象征性的符号在将集体记忆与具体事物关联，而每当这个符号出现，公众心中的集体记忆就会获得模糊的唤醒。
亮眼的粉色，已经成为了芭比的符号，于是每一块看似“偷懒”的广告牌，“甚至不需要点名片名”，仅靠这一抹亮眼的“芭比粉”就能唤醒公众对于芭比的记忆。
而将记忆与颜色捆绑，又是十分巧妙的手段，这样单色铺满的大块广告牌，不仅在勾起人们的集体记忆，更是在形成强烈的视觉冲击和留下神秘感后给公众留下了足够的讨论与想象空间，这使得公众开始自发在互联网上传播这块引人注目的广告牌。
就像蒂凡尼与湖蓝，星巴克与墨绿，在公众的口口相传间，芭比已经实现了与亮粉的捆绑，这是十分巧妙的颜色营销手段。
全球著名色彩网站潘通，将色号为219C的粉色
命名为“芭比粉”，这是芭比与亮粉进行捆绑的成功
《芭比》电影的上线，不仅是一通“卖情怀”的经典IP“搬运”，顺应时代而变得独立、坚强、无所不能的芭比形象，更是发挥了她的偶想力量提醒我们，提醒每一个女孩——我们可以勇敢，可以无畏，可以冲破枷锁，可以做成任何事。
毕竟，现年64岁的芭比都可以。
好啦，本期的传说公关就到这结束啦，对于《芭比》这部电影，大家有什么看法呢，欢迎在评论区互动留言噢～我们下期再见！
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