Steam新规：商店上架游戏宣传图不得包含评分和营销文字

月夜猫罗斯基 2023-08-11

近日，Valve发布公告声明从9月1日起，Steam商店上架的所有游戏使用的宣传图都必须遵守新规定：禁止包含评分和营销类文字。

根据V社公告的「新的图像资产宣传图规则」，表示发现有越来越多的图像素材向消费者传达产生混淆、甚至是错误的认知。

例如有些游戏 Logo 被过份缩小，而获奖标志则被过分强调，有些还有假冒的搞笑奖项，甚至放满评分奖项，令玩家难以阅读之外，某些游戏也会在特定时期更改宣传图注明特惠折扣等，V社认为有必要整顿宣传图的乱象。其相关规定为：

1、不可含有任何评分，不管评分是来自 Steam 评测还是外部媒体

2、不可含有任何奖项名称、标志或徽标

3、不可含有折扣营销文案（例如，不能含有“特卖中”或“低至1折”的文字）

4、不可含有宣传另一产品的文字或图像，这包括不可含有同系列续作或其他作品的营销内容

5、不可含有其他杂项文本，也就是除了游戏名称外的任何文字

同时，了解到开发商希望能在特定时节或大规模更新时为宣传图作出醒目的设计，V社建议可在宣传图替用图像素材中采取这样的使用方式，只要符合下列限制：

1、必须使用替代艺术作品 - 在图像资产中包含文本时，必须将其作为替代艺术作品上传，使用期限为一个月。

2、必须本地化所有文本 - 包含在图像资产中的所有文本必须至少本地化为游戏所支持的语言。

3、仅用于描述新内容 - 游戏宣传图上的附加文本仅可描述游戏内容的重大更新、新的季节性活动、季票、DLC 或类似的游戏新内容。

此外V社还强调，上述所有的宣传图都必须含有标示清楚的产品商标或名称，并准确符合规定的比例，且所有宣传图（包括商店和收藏库）须为符合 PG-13 规范的图像素材。

Steam 宣传图新政策预计在 9 月 1 日全面实施，提醒所有游戏开发者重新检查自己的图像资产，并按照新规范做出所需的变更，不然将影响游戏的可见性以及无法参与打折。

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