豪掷数十亿收购：几经动荡，迎来巅峰！传奇CEO的创业人生

导语：

近年来，全球各大公司的投资、收购事件不断出现，各家大厂也在加速着扩张的步伐。其中Embracer Group更是令人津津乐道，原因无他：太有钱了。

一、Embracer Group：在数以亿计的盘子上继续稳中求进

今年，Embracer Group发布的2021年Q1（4月-6月）报告显示，与去年相比，Q1季度合并净销售额增长了66%，即13.579亿瑞典克朗（约10亿人民币）。

公司的毛利率数据也呈现稳中向好的局面，虽然数据有所波动，但2019年至今整体是上升的。

在报告中有一项奇特的数据“开发用户获取成本”在Q1季度爆发式增长，原因在于Easybrain的用户获取。

二、聚焦Embracer Group：8大运营集团，80家游戏开发工作室，8500名员工

Embracer Group始于1990年，前身是Nordic Games AB，2014年收购了THQ商标以及旗下大部分游戏版权与资源并得以用“THQ Nordic”撑场面。但后续发现THQ Nordic AB与设立在维也纳的游戏发行商Nordic Games GmbH容易被混淆，于是在2019年更名为Embracer Group，同时保持THQ Nordic GmbH的名称。

截止目前，Embracer Group旗下已有8个营运集团：THQ Noridc，Koch Media/Deep Silver，Coffee Stain AB, Amplifier Game Invest, Saber Interactive, DECA Games, Gearbox Entertainment和Easybrain，80家游戏开发工作室，在全球40个国家或地区拥有8500名员工。

下面一起来看看这8个集团的情况。

THQ Nordi前身是THQ公司，成立于1994年。为玩家带来了《黑道圣徒》、《战锤40K》等多款优秀作品，但公司于2012年宣布破产。之后被Nordic公司买下变成THQ Nordi公司。THQ Nordic以主机和PC游戏业务为主，旗下拥有《阿玛拉王国》、《Darksiders Genesis》、《TITAN QUEST》等共计118个IP。

Koch Media，欧洲第一游戏发行商。总部位于德国慕尼黑附近的Planegg，在德国、英国、法国、奥地利、瑞士、意大利、西班牙、北欧地区、比荷卢和美国设有分支机构。在游戏领域的业务部门包括游戏开发和以Deep Silver和Ravencourt为代表的发行商业务，以及合作伙伴发布和分销。凭借20多年的经验，Koch Media已将自己定位为欧洲首屈一指的出版合作伙伴，拥有43个IP。

Coffee Stain由Coffee Stain Studios, Lavapotion, Coffee Stain North, and Coffee Stain Publishing四个工作室组成，总共拥有7个IP。

Coffee Stain Studios位于斯科夫德，成立于2010年，是《Sanctum》的原始团队，也是提出《Goat Simulator（模拟山羊）》的创意团队。

Coffee Stain North公司成立于2013年，总部位于斯德哥尔摩。该公司围绕《A Story About My Uncle》成立。从那时起，该团队带着山羊皮尔戈尔踏上了从《Zombie Apocalypse》进入太空深处的旅程。

Lavapotion是在哥德堡的团队，他们正在开发《Songs of Conquest》。我们在第一天就爱上了团队和项目，并愉快地欢迎他们加入我们的家庭。

Coffee Stain Publishing成立于2017年，目前正在与《Deep Rock Galactic》的

Ghost Ship Games、《Huntdown》的Easy Trigger Games以及《Puppet Fever》的

Coastalbyte Games合作。

Goodbye Kansas Game于2019年8月被Embracer Group收购。为了更好地反映新的所有权，并明确公司的核心使命重点，公司现在正在更改名称。新名字是Amplifier Game Invest。Amplifier Game Invest首席执行官Per Arne Lundberg表示：“我们希望新名称能够反映我们业务的核心。我们的重点仍然是——与全球各地有才华的游戏开发商建立长期合作关系，帮助他们实现目标。他们是明星，我们的工作是扩大他们的工作、团队和业务。”目前Amplifier Game Invest拥有16个IP。

Saber Interactive自2001年成立以来，Saber已成长为世界上最大、历史最悠久的互动游戏开发商之一。多年来，其开发了一个强大的专有技术基础，SABE3D引擎和工具集，其中包括最前沿的特征，如健壮渲染、游戏集成、网络、物理和动画组件、脚本语言、后端技术和内容创建管道。Saber Interactive现已拥有27个IP。

DECA Games 是一家专注于实时运营和游戏即服务的独立发行商，当游戏开发者不再支持游戏时，其将接管并重振游戏。值得一提的是，Crazylabs在被收购后，归到DECA Games集团下。DECA Games目前拥有14个IP。

Gearbox位于德克萨斯州达拉斯附近。1999年2月由游戏行业资深人士创立，并由创始开发者引领至今，GEARBOX SOFTWARE已成为世界上最受尊敬和认可的独立视频游戏制造商之一。其中《半条命》系列、《无主之地》系列、《战火兄弟连》系列都在全球市场获得了玩家的认可，旗下共有7个IP。

Easybrain是一家成立于2016年的移动游戏公司，擅长数独、逻辑绘图(Nonograms)、方块拼图（Blockudoku）、填色(Pixel Art)等品类游戏，截止2020底，旗下应用总安装量达7.5亿次，日活用户达1200 万。

三、13岁创业的传奇人生，几经动荡走向巅峰

Embracer Group的发展史堪称传奇，而其CEO的经历更是令人惊叹。

1、1990-2000年：传奇的一生，从少年就开始

Embracer Group的故事最早可以追溯到1990年。彼时13岁的Lars Wingefors意识到了自己动手丰衣足食的道理，并开始了自己的二手漫画生意。

1993年Lars拥有瑞典最大的邮购漫画公司，但他发现了二手电子游戏的市场潜力，并决定尝试一下。

这一切都是从很久以前的漫画书开始的，但是当他的朋友们在读漫画书的时候，Lars选择了把它们卖掉。他销售非常好，在15岁的时候，他是瑞典领先的邮购零售商。Lars随后利用漫画书销售的经验，与他的公司Nordic games Holding合作，进军下一个产品板块——二手电子游戏。

1997年Lars Wingefors高中辍学，在卡尔斯塔德经营着整个销售业务，收入1亿瑞典克朗，约1000万英镑。

2000年，22岁的Lars Wingefors经营着瑞典最大的独立游戏批发业务，但利润率很低。他将经验丰富的经济学家埃里克·斯滕伯格（Erik Stenberg）引入该行业，以帮助吸引投资者。不久，英国互联网初创公司Gameplay以800万英镑的价格收购了Lars Wingefors公司的股票。

可悲的是，这笔交易是在互联网泡沫开始破裂的同一个周末达成的。

2、2000年-2014年：几经动荡和艰苦，游戏业务发生转变

经历2000年互联网泡沫，公司那几年犹为艰辛，甚至接近破产。

2004年，在经历了几年动荡和艰苦的工作之后，在这期间，游戏业务发生了转变，Lars Wingefors以一种新的商业模式重新启动了公司。该公司以“欧洲游戏出口”的名义，将首日发布的游戏抛在脑后，专注于在欧洲各地交易所有其他游戏。他还将这些游戏出售给游戏商店以外的大众市场。结果很好，公司产生了良好而稳定的利润。

2007年，Game Outlet打出了新的出版品牌Nordic Games，在缺乏游戏的细分市场发布视频游戏。这是卡拉ok游戏和Nordic Games的好日子，2009年任天堂Wii上的We Sing系列游戏大受欢迎。

2011年6月，Nordic Games收购了破产出版商JoWooD Entertainment及其子公司的资产。这是Embracer Group旅程真正开始的地方。

Nordic games从THQ公司获得了很多强大的IP:包括《Red Faction》, 《Darksiders》, 《MX vs. ATV》, 《Destroy All Humans》, 《Titan Quest》以及最著名的“Darksiders” 特许经营权。

直到，2014年Nordic games收购美国游戏品牌THQ。

3、2014年至今：收购美国游戏品牌THQ，THQ Nordic AB的新故事

2014年Nordic games收购美国游戏品牌THQ，THQ Nordic AB的故事开始了。

2016年，瑞典母公司和维也纳子公司Nordic Games更名为THQ Nordic。此举是为了在成为一家上市公司之前，充分利用THQ的强势商标。同年11月，该公司成为在瑞典纳斯达克第一北斯德哥尔摩上市的上市公司。

2017年通过收购《Pieces Interactive》、《Black Forrest Games》和《Experiment 101》而成长。

2018年收购了《Coffee Stain》、《Koch Media / Deep Silver》、《Volition》、《Bugbear》、《Handygames》、《Lavapotion》。

母公司和子公司THQ Nordic GmbH之间的品牌组合一直是一个问题，母公司最终成为Encrader Group AB。

四、传奇人生给我们带来的思考

起初看到Embracer Group频繁的收购动作的时候，只是感叹于公司的超能力和蝙蝠侠有些相似。但随着Embracer Group收购的公司业务范围从主机游戏和PC游戏跨越到移动游戏，再到益智游戏和超休闲游戏，我们才感慨到Embracer Group的“格局”之大。

历史创造了一种期望和对我们能提供什么的理解，以及我们不能提供什么。这时再来看看其CEO Lars Wingefors那13岁创业的经历，没有比从错误中吸取教训更宝贵的学习曲线了。在Lars Wingefors的例子中，一切都是从对收集漫画的热情开始的，事实证明，这种专注于商业嗅觉的兴趣充满了潜力，是Wingefors后来进军电脑游戏领域的催化剂，并令Wingefors不断成长，到今天拥有更广泛的商业集团。通往成功的道路是由重要的经验铺就的，并必须要面对挫折。这种天生的乐观意味着Lars愿意冒险。

一路上，Lars利用了整个学习曲线——好的和不太积极的经验——因为它们都带来了新的思维方式。Lars为我们奉献了一段令人惊叹的旅程。也让我们感叹时代的伟大。

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