【华创食饮】周观点:白酒板块估值回调,一线龙头值得坚守
板块回顾:年内现布局良机,坚守高端酒龙头。本周SW食品饮料指数下跌2.82%,沪深300下跌0.55%,板块明显跑输大盘,其中白酒板块下跌3.54%,周五当日出现明显调整,茅台等个股调整幅度较大。白酒行业层面,新浪财经报道茅台春节期间不会涨价,但要求贵州省内渠道购买飞天茅台同时需购买500元贵州特色食品;此外第一财经报道,消费税立法提速,征求意见稿最快年内公告,市场关注度高。
茅台力促价格理性回归,业绩保持高稳健性。我们认为,该政策也表明年底茅台提价可能性不大,继续力促市场价格理性回归。第一,公司对于市场价格态度继续保持理性,希望通过渠道多元化实现批价稳步回归。第二,当前通胀压力高企,舆论风险也较大。加之渠道基于当前价差及批价适度回归之后普遍有涨价预期,当前时点公司则会更重视稳定渠道预期,控制舆论风险。第三,明年定位基础建设年,业绩规划更加稳健理性。基于此提价时间点应有所靠后,但明年茅台在适度放量、需求平稳及直销稳步推进之下,业绩仍将保持高稳健性。
消费税改革已有所预期,白酒行业推进尚无定论,对高端酒潜在影响有限。我们认为,本次消费税改革虽未明确提及白酒,但市场已有部分预期未来改革将涉及白酒行业,由于客观上白酒征收环节后移存在实操难度,从目前推进进度来看尚无定论。从潜在影响角度来看,我们重申几点:第一,若涉及白酒消费税改革,最后核心还是看品牌定价权和成本转嫁能力,以茅台为代表的高端白酒影响相对有限。第二,消费税增量下划地方,地方白酒消费环境有望得到改善,长期来讲也利好优秀品牌的跨区域扩张。因此,当前无须过度担忧消费税改革对板块实质性影响,对高端酒的潜在影响也相对有限。
本周调研反馈:1)餐饮供应链调研反馈:供应链前移趋势明显,生产商综合服务能力成为关键。餐饮整体增速略有放缓,但行业菜式、业态及场景变化明显,便捷式餐饮增长迅速,口味多元化趋势显著,因此带动上游食材加工标准化、规模化提速,渠道也积极整合。三全发力B端餐饮渠道,产品后续发力肉糜制品。三全当前C端份额稳定,拓展餐饮B端则需寻找优势产品,后续将在肉糜产品上有所发力,B端渠道目前以小B为主导,但大B盈利能力更强。行业龙头通过渠道快速打造与产能稳步落地提升B端份额。2)洽洽食品:每日坚果Q4增长亮眼,蓝袋带动红袋有所提速。小黄袋包装更新和营销力度加大后Q4仍保持较快增长,自动化包装继续提升毛利率;蓝袋近期增速约20-30%,预计明年渠道继续深耕,保持稳健增长,红袋受益于蓝袋品牌拉动效应和弱势市场的提升环比略有提速,预计全年20亿目标无虞。3)卤制品草根调研:开店仍有下沉空间,绝味积极优化加盟商。门店草根调研反馈,部分城市绝味及周黑鸭开店仍有空间,绝味目前主要优化现有加盟商,对新增加盟商有所控制;周黑鸭门店存翻新需求,预计后续门店升级可提升存量门店同店表现。
投资建议:白酒方面,板块年内涨幅突出,临近旺季市场紧盯渠道动销及价格表现,近期白酒板块估值有所回调,基于本轮名酒龙头业绩稳健预期仍在强化,我们建议坚守高端酒龙头,紧密关注估值回调区间,来年业绩稳健品种积极选择低估值配置。标的方面,继续首推一线高端酒茅五泸,关注二线高端酒估值回调后的配置机会(古井、顺鑫、今世缘、汾酒、洋河、口子窖)。大众品方面,必选消费需求保持稳健,龙头份额提升,供应链管理能力是长期致胜因素,关注餐饮产业变革下的机遇。配置伊利股份、安琪酵母、双汇发展、涪陵榨菜等业绩改善、估值较低标的;细分龙头成长稳健值得坚守,继续推荐安井食品、中炬高新、绝味食品、桃李面包等;等待汤臣倍健等改善拐点;啤酒行业格局改善趋于积极,战略性配置华润啤酒、青岛啤酒。
风险提示:经济持续回落影响需求;成本快速上涨;食品安全风险等。
正文部分
一
板块行情回顾及调研反馈
(一)白酒行业点评:年内现布局良机,坚守高端酒龙头
本周SW食品饮料指数下跌2.82%,沪深300下跌0.55%,板块明显跑输大盘,其中白酒板块下跌3.54%,周五当日出现明显调整,茅台等个股调整幅度较大。白酒行业层面,新闻报道茅台春节期间不会涨价,但要求贵州省内渠道购买飞天茅台同时需购买500元贵州特色食品;此外有报道,消费税立法提速,征求意见稿最快年内公告,市场关注度高。
茅台力促价格理性回归,业绩保持高稳健性。新闻提及茅台春节销售新政1499元茅台购买500元贵州特色食品,春节期间全国肯定不会涨价。根据目前渠道了解,应为贵州省内部分渠道销售政策,暂时不会扩展到全国经销商层面,此前多彩贵州冬季旅游营销推广活动政策中也包括购买茅台酒及贵州名特产品的惠购活动。我们认为,该政策也表明年底茅台提价可能性不大,继续力促市场价格理性回归。第一,公司对于市场价格态度继续保持理性,希望通过渠道多元化实现批价稳步回归。公司前期通过控市稳价措施实现批价回归,较好释放了之前价格一路疯涨带来的渠道风险,临近春节需求旺季,过去几年渠道价格出现冲高,今年公司借助省内渠道及新增商超电商直销渠道1499元稳步放量,有利于稳价的同时,通过购买政策也有效拉动了贵州当地特产食品产业发展。第二,当前通胀压力高企,舆论风险也较大。加之渠道基于当前价差及批价适度回归之后普遍有涨价预期,当前时点公司则会更重视稳定渠道预期,控制舆论风险。第三,明年定位基础建设年,业绩规划更加稳健理性。集团今年完成千亿目标之后,明确定位明年为基础建设年,预计业绩规划更加稳健理性,基于此提价时间点应有所靠后,但明年茅台在适度放量、需求平稳及直销稳步推进之下,业绩仍将保持高稳健性。
消费税改革已有所预期,白酒行业推进尚无定论,对高端酒潜在影响有限。此前10月9日国务院发文,提出消费税改革将后移消费税征收环节并稳步下划地方,此次报道称消费税法征求意见稿有望年底公布。我们认为,虽未明确提及白酒,但白酒为消费税涉及品目,市场已有部分预期未来改革将涉及白酒行业,由于客观上白酒征收环节后移存在实操难度,从目前推进进度来看尚无定论。从潜在影响角度来看,我们重申几点:第一,若涉及白酒消费税改革,会直接带来渠道价格体系调整,最后核心还是看品牌定价权和成本转嫁能力,以茅台为代表的高端白酒影响相对有限,中长期会驱动行业进一步加速集中。第二,消费税增量下划地方,地方白酒消费环境有望得到改善,长期来讲也利好优秀品牌的跨区域扩张。因此,当前无须过度担忧消费税改革对板块实质性影响,对高端酒的潜在影响也相对有限。
紧盯渠道旺季备货及价格表现,当前估值回调,积极选择低估值配置。由于明年春节提前,当前酒企均提前备战春节渠道回款备货,近期不少酒企均通过停货提价等方式调控渠道,目标更好实现旺季回款表现。当前板块估值明显有所回调,展望明年,首先,这一轮名酒稳健成长预期仍在强化,核心来自管理改善和经营理性驱动。行业短期内在增长及价格上行动力确实在弱化,但中高端白酒需求稳健性更高,一线龙头增长路径清晰,即便业绩增速预期有所放缓,估值回调也非常有限。其次,对于估值体系而言,白酒板块估值认知仍在积极重构。全球视角之下,国内白酒龙头业绩与估值的性价比优势依旧凸显,外资长周期视角配置板块龙头趋势不改。因此,从明年布局来看,当前板块估值有所回调,紧密关注估值回调区间,对于业绩稳健品种,积极选择低估值配置,来年估值仍有望上行。
山西汾酒:酒类资产整体上市,山西国企混改典范。本周山西汾酒发布多项公告,拟以1.97亿元收购汾酒集团汾青酒厂100%股权、以2.58亿元收购汾酒销售公司10%股权、以1195万元收购竹叶青酒营销公司10%股权,此外还收购汾酒集团部分公司及土地使用权等。本次关联交易合计支付现金6.06亿元,其中购入股权部分花费现金4.67亿元,实际并入股权前三季度利润合计约为1.12亿元,按照目前43倍PE估算,至少能增厚48亿元市值。同时支付现金1.39亿,进一步收购集团酒类资产。本次收购完成后,集团构成同业竞争的酒类资产将悉数被上市公司收购,标志着公司三年国改重要举措均将顺利完成。我们认为,从省政府到集团层面,一系列举措推动酒类资产整体上市,减少关联交易,解决同业竞争困扰,表明了公司继续提升经营治理的决心,也提振了投资者的信心。
泸州老窖:坚定提价控货,积极备战旺季。微酒报道,近日国窖1573华东大区下发紧急通知称,限定10日内,华东市场特别是江苏市场的国窖1573消费成交价达到900元以上。如果不达标则削减配额50%,不晚于12月内对经理和主管进行岗位或职级调整。我们认为,结合前期对于国窖1573经典装连续计划内计划外提价、暂停发货等举措,本次要求消费成交价提升至900元,表明公司在旺季前明确的终端挺价和强化管控态度,旺季回款有望表现良好。
贵州茅台:酱香系列酒提前实现百亿目标。微酒报道,近日贵州大曲经销商座谈会上,茅台酱香酒公司董事长李明灿透露,茅台酱香系列酒再创历史新高,提前1个月实现百亿目标,近几年茅台系列酒收入增长稳健,结构提升明显。水井坊:针对江苏核心市场推新品。微酒报道,水井坊在江苏市场推出定价558元的42度井台12新品,公司针对其江苏核心市场推出适合当地的中低度甘柔口味新品,表明继续在核心市场下沉发力,同时也积极提升产品结构。
(二)本周调研反馈
本周我们组织餐饮供应链专题相关交流,相关反馈如下:
1、供应链前移趋势明显,生产商综合服务能力成为关键。1)从餐饮市场整体来看,餐饮增速略有放缓,但行业菜式、业态及场景等变化明显,粤菜主导的中高端餐饮逐步被江浙菜取代,中式正餐更加零散化,便捷式餐饮增长迅速。随着消费者的变迁,年轻人成为消费主力,消费场景出现转移,食品口味多元化趋势显著。2)上游食材加工标准化、规模化趋势明显。随着供应链的前移,食品更多在工厂和中央厨房完成,品牌商、生产商解决方案的能力成为发展关键。从生产商角度,行业龙头已基本显现,生厂商会逐步向头部聚集;从供应链角度,提升最后一公里的服务能力将成为未来发展的主流趋势。
2、三全开始发力肉糜产品,积极寻求餐饮B端转型。1)速冻渠道专家对当前三全绿标发展方向及速冻行业供应链格局进行分析与交流。三全当前C端优势显著,拓展餐饮B端则需寻找优势产品。当前米面市场逐步趋于饱和,三全未来将在肉糜板块持续发力,从产品定位切入,确定产品高端化路线,通过产品优势促进肉糜市场份额的突破与提升。2)行业龙头企业逐步拓展餐饮B端业务,通过渠道的快速打造与产能的持续建设抢占餐饮B端业务发展先机。三全绿标致力于小B端的打造,目前小B占比较高,但大B盈利能力更优,通过经销商的覆盖实现全国业务布局,投资锅圈,为其助力,进一步实现产品的推广与销售。
3、洽洽食品调研反馈:每日坚果Q4增长亮眼,蓝袋带动红袋环比提速。小黄袋包装更新和营销力度加大后Q4仍保持较快增长,预计春节备货旺季,公司营销力度仍有望维持,明年考虑三线城市持续扩张,同时每日坚果毛利率有所提升,主要系包装效率和自动化的影响。此外,风味坚果和坚果礼盒也保持较快增长,目前占坚果收入比重约20%。瓜子方面,蓝袋11月增速约20-30%,当前渠道覆盖率约50-60%,预计明年渠道继续深耕,保持稳健增长,红袋受益于蓝袋品牌拉动效应和弱势市场的提升环比略有提速,预计全年20亿目标无虞。总体来看,公司全年计划完成无虞,明年规划目标稳健。
4、卤制品门店草根调研反馈:开店仍有下沉空间,绝味积极优化加盟商。本周我们在部分城市对绝味及周黑鸭门店进行草根调研。收入方面,绝味单店收入保持平稳,开店仍有下沉空间,目前公司正优化原有加盟商队伍,开店增量主要来自老加盟商;周黑鸭单店收入较前几年有所下滑,但目前维持平稳状态,未来升级门店或贡献存量市场增长。据我们观察,绝味及周黑鸭消费者重叠度较少,周黑鸭购买者多为白领群体、绝味购买群体多为以学生为首的青年群体。此外,绝味及周黑鸭周边的非品牌卤味店人流量相对较少,彰显卤味品牌化趋势。
二
本周渠道反馈:价格基本稳定,基础白奶缺货,整体买赠力度持平。
白酒方面, 本周飞天茅台整件批价继续稳定在2300-2350元之间,其中上海地区2350元,湖南2310元,河北2300元,北京2350元,贵州省内渠道购买飞天同时购买500元贵州特色食品政策对省外地区批价影响不大,一线城市批价依旧坚挺。酒交所方面,飞天茅台价格指数为2178.47元,较上周下跌1.94%。五粮液方面,八代普五批价环比平稳,维持在910-920元左右,预计近期即将执行打款,大商可能执行票据打款。国窖1573方面,各地批价维持在780-800元左右,基本与上周持平。
乳制品方面,价格基本稳定,基础白奶缺货,整体买赠力度持平。根据上海地区多家KA的调研情况,常温酸奶方面,本周安慕希价格在54-66元,最低价较上周上升,最高价与上周持平;安慕希PET瓶多地价格在72-78元,与上周持平;纯甄价格在49元,与上周持平;光明莫斯利安价格为50-56元,最低价与上周持平,最高价较上周下降。高端白奶方面,金典价格为50-54元,与上周持平;特仑苏价格均为55-70元,最低价与上周持平,最高价较上周上升。基础白奶方面,伊利纯牛奶(16盒装)价格40-48元, 最低价与上周持平,最高价较上周上升;蒙牛纯牛奶(16盒装)价格32-42元,与上周价格持平,伊利与蒙牛纯牛奶多家KA缺货。低温产品方面,伊利畅轻(250g)价格在8.4-9.5元,最低价与上周持平,最高价较上周下降;伊利Joyday(220g)价格9.7-9.9元,多家KA缺货;蒙牛冠益乳(250g)价格在8.2-9.5元,与上周持平。在买赠方面,安慕希三件95折、买一箱赠送精美礼品一份或赠一箱伊利纯牛奶;安慕希PET瓶3件95折或送精美礼品一份;金典纯牛奶两提99元、3件95折;纯甄原味买一箱赠2或3瓶;冠益乳(250g)2瓶9.9元、3件95折或三瓶8折,本周整体买赠力度与上周持平。
产品动销良好,伊利终端出货优于蒙牛光明,整体促销员配备力度有所提升。综合来看,产品新鲜度多以19年10-11月为主,伊利终端出货情况优于蒙牛光明;伊利、蒙牛常温产品在KA卖场堆头规模整体相当;本周促销员配备力度有所提升。
三
行业数据
行业产量数据:2019年1-10月,全国白酒(折65度,商品量)产量635.10万千升,同比上升1.40%;2019年1-10月全国啤酒产3343.10万千升,同比上涨1.00%;2019年1-10月,全国葡萄酒产量34.70万千升,同比下降10.10%。
11月29日京东数据:52度五粮液1399元/瓶,与上周持平;52度剑南春价格418元/瓶,较上周下降1.18%;52度泸州老窖特318元/瓶,与上周持平;52度洋河梦之蓝M3为569元/瓶,与上周持平;52度水井坊价格519元/瓶,与上周持平;53度30年青花汾酒828元/瓶,与上周持平。
11月29日,拉菲传奇AOC级干红京东99.9元/瓶,较上周上涨0.91%;杰卡斯干红京东89元/瓶,与上周持平;张裕干红(特选龙蛇珠)京东108元/瓶,较上周下降8.47%;92年长城干红(赤霞珠)京东228元/瓶,与上周持平。
四
北上资金跟踪
白酒:2019年11月29日,贵州茅台北上资金持股占A股总股数比重为7.86 %,与上周持平;五粮液北上资金持股占A股总股数比重为8.29%,较上周上升0.08pct;泸州老窖北上资金持股占A股总股数比重为2.85%,较上周上升0.13pct;洋河股份北上资金持股占A股总股数比重为7.37%,较上周上升0.08pct;水井坊北上资金持股占A股总股数比重为8.73%,较上周上升0.02pct;顺鑫农业北上资金持股占A股总股数比重为3.21%,较上周上升0.39pct;酒鬼酒北上资金持股占A股总股数比重为1.67%,较上周上升0.63pct。同时,本周贵州茅台合计净流出0.03亿元,五粮液合计净流入3.98亿元。
大众品:2019年11月29日,伊利股份北上资金持股占A股总股数比重为11.98%,较上周上升0.15pct;双汇发展北上资金持股占A股总股数比重为2.25%,较上周上升0.13pct;承德露露北上资金持股占A股总股数比重为3.84%,较上周下降0.02pct;中炬高新北上资金持股占A股总股数比重为9.39%,较上周上升0.02pct;海天味业北上资金持股占A股总股数比重为5.85%,较上周上升0.02pct;安琪酵母北上资金持股占A股总股数比重为15.56%,较上周下降0.21pct;涪陵榨菜北上资金持股占A股总股数比重为7.58 %,较上周下降0.09pct。
五
风险提示
经济持续回落影响需求;成本快速上涨;食品安全风险等。
团队介绍
组长、高级分析师:方振
CFA,复旦大学经济学硕士,4年食品饮料研究经验,曾就职于中信证券、安信证券,2018年加入华创证券研究所。
分析师:于芝欢
厦门大学管理学硕士,2年消费行业研究经验,曾就职于中金公司。
分析师:程航
美国约翰霍普金斯大学硕士,曾任职于招商证券,2018年加入华创证券研究所。
助理研究员:杨传忻
帝国理工学院硕士,2018年加入华创证券研究所。
助理研究员:沈昊
澳大利亚国立大学硕士,2019年加入华创证券研究所。
研究所所长、首席分析师:董广阳
上海财经大学经济学硕士。11年食品饮料研究经验。曾任职于瑞银证券、招商证券。2015-2017连续三年新财富、水晶球、金牛奖等最佳分析师排名第一,为多家大型食品饮料企业和创投企业提供行业顾问咨询。
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往期周报:
1.周报20180909:8月电商数据有所改善,紧密关注中秋动销
2.周报20180916:白酒周期进入下半场,茅台批价继续上行
6.周报20181021:社零增速有所回升,关注秋糖会渠道反馈
7.周报20181028:秋糖会见闻——行业趋势变化成为关注点
8.周报20181111:茅台定调来年发展,10月线上增速整体提升
9.周报20181118:10月社零增速放缓,双11品牌化趋势明显
10.周报20181125:跨境电商进口政策落地,五粮液部署来年营销重点
11.周报20181202:茅台加大非标投放,白酒板块预期修复
12.周报20181209:关注非标茅台价格变化,11月阿里线上销售良好
13.周报20181216:关注下周酒企密集调研,伊利进军矿泉水行业
14.周报20181223:近期酒企密集反馈,下周重点关注茅台汾酒动态
15.周报20190101:茅台直销化保驾高增长,本月密切关注春节动销
16.周报20190106:恒顺年初开启提价,安井调研反馈良好
17.周报20190113:行业线上数据全年盘点,白酒进入旺季动销期
18.周报20190120:旺季需求担忧缓解,白酒板块活跃度提升
19.周报20190125:白酒渠道反馈好转,旺季行情继续催化
20.周报20190210:猪年春节食饮消费观察:白酒低线正升级,食品品牌优势足
21.周报20190217:白酒板块最新思考:估值修复行情还能走多远?
22.周报20190225:茅台五粮液推进营销改革,一号文件聚焦奶业振兴
23.周报20190310:估值修复仍有空间,下旬进入春糖反馈
24.周报20190317:春糖会迎来密集反馈,白酒板块开门红可期
25.周报20190325:春糖会见闻:行业稳健成长,长期结构繁荣
26.周报20190331:白酒有望延续强势表现,食品个股活跃度提升
28.周报20190414:白酒开门红预期不改,大众品龙头业绩平稳
29.周报20190421:茅台加快直销布局,板块开门红预期不改
30.周报20190428:茅五营销转型持续受关注,中期策略会交流反馈良好
32.周报20190526:淡季名酒控货提价,结构升级仍是主流趋势
33.周报20190603:茅台股东会凝聚共识,高端酒价格继续上行
34.周报20190609:淡季价表现强于量,名酒策略凸显稳健
35.周报20190616:五粮液系列酒开启整合,必选龙头相对收益明显
36.周报20190624:高端白酒价格延续强势,调味品龙头业绩稳健可期
39.周报20190714:中茅台开启中报季,白酒价格周期仍在
42.周报20190804:白酒估值具备支撑,调味品聚焦中报业绩
43.周报20190811:茅台方案靴子落地,伊利安琪凸显长线价值
44.周报20190818:茅台估值强势上修,啤酒业绩稳步兑现
45.周报20190825:中秋旺季预期平稳,估值切换如期来临
46.周报20190908:旺季高端酒预期明朗,伊利方案调整态度积极
47.周报20190915:疯涨持续更是危险,理性回归才有希望
49.周报20191008:茅台批价如期理性回归,进入季报及秋糖反馈窗口期
50.周报20191021:茅台调整有限反映市场理性,进入秋糖反馈窗口
51.周报20191028:白酒持仓再创新高,下半场行稳致远
52.周报20191111:餐饮连锁化趋势明显,食品板块核心成长赛道
53.周报20191117:淡季提价提振啤酒板块,看好餐饮供应链赛道成长
54.周报20191124:白酒紧盯旺季回款,再谈速冻竞争壁垒
专题系列
深度专题:
5.宠物食品行业调研报告:外资持续提升品牌力,本土企业多维度破局
11.日本调研专题:他山之石:他山之石—日清食品:怎么看方便面这门生意?
12.日本调研专题:他山之石:他山之石—养乐多:一个小红瓶,走遍全天下
线上数据专题:
1.9月线上数据专题分析:白酒乳品增速改善,调味品保健品延续高增
2.10月线上数据专题分析:保健品维持高成长,休闲食品增速回升
4.12月线上数据分析专题:各行业维持高增,关注一月春节效应
5.1月线上数据分析专题:休闲食品年货热销,保健品受事件小幅影响
6.1-2月线上数据分析专题:伊利线上份额提升,Muscletech表现亮眼
7.4月线上数据分析专题:乳制品维持高增,海外保健品增速有所下滑
8.5月线上数据分析专题:乳制品需求稳健,保健品增速短期承压
9.6月线上数据分析专题:休闲食品松鼠高增,保健品增速有所回升
11.Q3线上数据专题:休闲食品旺季提速,保健食品短期仍承压
12.10月线上数据专题:茅台高增验证电商放量,休闲食品龙头增势良好
年报季报前瞻&总结:
1.2018年三季报前瞻·白酒业绩平稳为主,大众品品类龙头更佳
2.2018年中报总结:白酒上半年景气依旧,大众品品类龙头胜出
3.2018年三季报总结:白酒进入周期下半场,大众品优选稳健龙头
4.2018年年报前瞻:白酒业绩有所分化,大众品龙头表现平稳
5.2019一季报前瞻:白酒开门红预期良好,大众品龙头业绩平稳
6.18年报及19一季报总结:白酒如期迎来开门红,大众品龙头增长稳健
8.2019年中报总结:白酒如期兑现业绩,大众品份额加速集中
10.2019年三季报总结:白酒板块行稳致远,大众品龙头稳健改善
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