如何快速评估新产品潜力 街机放置游戏创意测试的5个技巧

在前不久，知名法国超休闲游戏发行Homa Games为我们带来了，关于全新超休闲游戏类型街机放置（Arcade Idle）品类崛起的分享，不仅详实的介绍了该品类特征，还以爆款游戏《Farm Land》的案例进行了研发立项复盘。最近Homa又以街机放置游戏创意测试技巧进行了分享，以下为内容整理：

往期内容回顾：

对于超休闲游戏开发者来说，原型和测试都是开发过程中的关键部分，因为这可以让开发者节省时间，避免过度投资，并相应地进行迭代。除了测试游戏玩法和机制，这个过程的另一个重点是评估游戏的市场价值，这也是创意发挥作用的地方。

创意测试是快速评估新产品潜力的最佳方法

创意是指在用户获取策略中用于推动下载量的广告，大多数玩家和游戏第一次接触就是通过观看这些创意视频，因此它们可以极大地推动游戏的成功。简而言之，创意测试的目的是呈现一个优秀的游戏理念，并让玩家想要去体验这个游戏。

无论对哪种游戏类型而言，使用创意测试都是快速评估新产品潜力的最佳方法。但对于不同类型的游戏，开发者需要考虑每个类型的特殊性。在超休闲游戏类型中，街机放置游戏是将休闲和冒险街机游戏的主要属性结合在一起，创造出休闲感觉和有吸引力的数据指标。

创意测试也是展示游戏特色的最佳机会，所以一旦你知道这些特色是什么，下一步就是要知道如何将它们呈现出来。在竞争激烈的市场中，用户的注意力持续时间很短，最佳展示机会只有视频的前几秒。在设计和测试新创意时，应该尽力发挥创造力，尤其是在街机放置游戏中。

5项技巧助力创意测试

当你试图传达一款游戏的内容时，有一些主要元素能够让用户产生不同的感受。记住，游戏创意的核心信息很简单，就是要介绍这款游戏。考虑到这一点，你可以做一些测试，以便创建更好地表达这一信息。下面的技巧旨在帮助你提高创意作品的可读性，并获得更广泛的受众。

1. 三秒原则

游戏的创意必须在最初三秒内被用户理解。直截了当，保持简单，不要创造一个难题或谜题去解决。如果用户能够直接理解游戏内容，那么你便创造了一个有效的广告。

街机放置游戏拥有更深入的冒险式游戏玩法，视频广告很难解释游戏中的深度内容，所以在前3秒要专注展示主要内容和更令人舒适的元素，才是保持玩家沉浸感的关键。

2. 优化视频展示核心内容的顺序

游戏的核心玩法是创意的主要信息之一。开发者可以试着按不同的顺序排列：

序列镜头：就像一个流媒体，在视频中显示整个游戏过程。

额外提示：你可以加速游戏进度。

蒙太奇：如果难以在连续镜头中显示你的信息，你可以通过蒙太奇找到一个更好的顺序。例如，《Farm Land》的关键功能信息包括显示升级助手、播种、浇水、收获和扩张等操作。第一个创意是用连续镜头呈现，第二个是用蒙太奇手法穿插扩展动作。

3. 测试相机角度

摄像机角度也是游戏重要的信息。测试不同的镜头角度和视角将有助于玩家对游戏的理解，从而更好地表达第一个重要的关键信息：这就是一款游戏。镜头角度的选择应该能够提高玩家对游戏玩法的认知度。

街机放置游戏有一个大地图（以超休闲标准来看），其中包含多个空间。比起猜测玩家是喜欢看到所有内容，还是只是想专注于其中的某个小部分，你可以尝试使用不同的视角去测试哪种更有效。

这类型游戏通常使用稍微倾斜的俯视图，但不要害怕使用其他视角进行测试。毕竟，你想要了解的是什么是展示游戏机制的最佳方式，以及玩家希望看到什么。

4. 颜色、环境和角色都是变化的

街机放置的游戏玩法公式在每款游戏中都是相同的，所以当涉及到不同市场偏好时，主题和外观的变化非常重要。不要固执地只使用一种环境或一种颜色。尝试调整游戏的主题，尝试不同的颜色或角色。考虑到数量庞大的用户群，然后相应地选择你的视觉效果。休闲放置游戏倾向于在开放世界中扩展，不同元素可以在其中为用户带来多样性。

5. Special effects和音乐

与跑酷游戏等超休闲游戏相比，街机放置游戏的动作元素较少。为了重新注入动作感，创造沉浸式体验，并提高你的世界的真实感，你可以尝试在动作或环境中添加特殊音效。音乐也是一个简单的解决方案，开发者也可以尝试结合音乐与动作音效。

创意就是不断地尝试和测试

创意就是不断地尝试和测试。有了明确的信息并牢记需要迭代的主要元素，你就可以准备好一批内容并向用户征求反馈，但也要考虑到你做的游戏类型的特殊性及其主要玩法。

测试数据将告诉你哪些设计是有效的，并将指明你下一次迭代的方向，所以记住不要把所有的赌注都押在一个创意设计上。记住，要有广泛的受众群体，并对他们的反应持开放态度，这样才能将你的创意带到下一个阶段。

近日，AppsFlyer发布了《iOS14+ 时代移动游戏归因与增长全指南》，内容涵盖从 ATT 弹窗设置到 SKAdNetwork 策略以及自广告主的真实案例与实践洞察。该报告为游戏行业应对iOS 14带来的新隐私时代下的营销获客提供了可操作性的经验借鉴。

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