重塑棋类游戏的吸量认知 ! “迎春”与“万宁”正在引爆了这个品类

当我们提到棋类游戏的时候，大家会想到什么？

象棋、围棋、五子棋、跳棋等等。

棋类是非常经典成熟的类型。正是因为这类产品的规则完善，过于经典，市场早已充斥的大量的产品。同时相比于牌类，棋类重在益智和“修身养性”，不会像牌类游戏那样让玩家容易“上瘾”。由于棋类游戏一直以来缺少盈利模式上的突破。大多数情况下，棋类游戏并不被平台渠道所看好。

棋类的吸量认知被改变了

在今年五六月份，抖音上出现了一款名为《迎春五子棋》的小游戏。其以暖心的唯美国风五子棋为宣传点，并通过五子棋必胜战阵的抖音达人视频营销话题引爆了这个品类市场。在玩法层面，《迎春五子棋》可剖析的点并不多，可以说是相对传统的五子棋玩法，更多还是基于特色风格与任务台的达人营销。但其抓住了市场空白的机会点，通过抖音小游戏这种方式持续在今年的整个暑期档火爆，并一跃成为当时排名前三的抖音小游戏。

《迎春五子棋》改变平台对棋类游戏的吸量认知。随后市场上出现了大量五子棋类的小游戏，但大部分不温不火。直到九十月份另一款在玩法层面更具创新性的武侠风小游戏《万宁五子棋》的出现，让我们再一次看到经典玩法的新机会。

《迎春五子棋》与《迎春五子棋》抖音话题热度

在重点介绍分析小游戏《万宁五子棋》之前，我们先来看一张视频的GIF图。

这些“离谱他妈给离谱开门，离谱到家了”的视频源自于一名搞笑视频作者“万宁叔”。

抖音达人万宁叔

7月17日，万宁叔投稿了名为《当学校举办比赛时》的视频，首次出现了五子棋比赛的桥段。以视频播放量来看，7月17日这部视频明显高于前后几部。

随后，五子棋成为了万宁叔《当学校举办比赛时》系列的必备项目，越来越离谱的套路不断出现。随后，一位b站up更是“贴心”的将所有五子棋环节整合成了一步视频，并为各个套路搭配了一个高端的名字。例如下图中的天女散花、铺天盖地、一字长龙等。

为什么我们要介绍抖音达人万宁叔。因为小游戏《万宁五子棋》的创意灵感就来源于此。

武侠+斗地主风感觉的五子棋小游戏

虽然说《万宁五子棋》的游戏玩法是五子棋，但当我们进入游戏时的第一印象却是浓烈的斗地主风，特别是在一些比赛模式方面尤其如此。随着游戏的不断更新迭代，《万宁五子棋》游戏的玩法也越来越丰富，当然在玩法融合的方向上越走越远。在10月27日的版本中，游戏已经包含了7种玩法模式。

大招模式：开局选择一种大招，每种大招拥有各自的强力效果，可以通过观看激励视频升级大招，获得更为离谱的效果。例如下图的万宁阵法，在观看2次激励视频后，已经达到每次落子随机额外下出30个棋子的效果。

连招模式：加入了roguelike元素，每回合落子前在随机出现的三个大招中三选一，当熟悉各招式的效果后，可以达到2轮获胜的效果。

三人模式：三个玩家同场对决，场面一度十分混乱，率先连成4子即为获胜。

此外的经典模式、残局模式和好友对弈则为正常玩法，就不截图说明了。

除了上述玩法外，游戏还有乱斗玩法。这个乱，主要体现在五子棋的棋盘上。例如以本周乱斗的“铁索连环”为例，游戏的棋盘会不断移动，也就是说“落子并不会生根”，棋子会被棋盘带走，从而打乱棋盘上的战况，甚至改变战局。

截至10月27日，万宁五子棋的话题在抖音播放量已超过2.4亿次。并且在游戏发行人计划上的吸量效果也十分突出。

游戏发行人计划页面

介绍完游戏，我们再来看一下游戏的研发——信息科技有限公司。咪佰科技成立于2016年8月，是一家专注于休闲游戏研发与发行的公司。公司致力于为玩家创造前所未有的乐趣体验，先后独立研发了《万宁五子棋》、《最强大冒险2》、《踩色大作战2》、《我是老师》、《吞食天地》、《欢乐割草》、《公路逃亡》、《复仇大战》等几十款休闲游戏。其中《最强大冒险2》、《万宁五子棋》、《疯狂粉末》等几款小游戏均抖音上吸量爆款。虽然广州咪佰的公司规模并不大，但其非常善于运用抖音流量，并依托进行游戏研发发行。

广州咪佰官网产品展示截图

对于《万宁五子棋》小游戏情况，罗斯基找到广州咪佰的负责人进行了简单交流。获知咪佰旗下小游戏集中在抖音进行发行。其它平台合作多由代理方负责。而在抖音推广，达人是绕不开的话题。咪佰是最早一批抖音达人生态的参与者，一直与达人保持着紧密地联系。“通过游戏把用户沉淀到抖音号，然后借助抖音号再推新游戏”的模式，已经是咪佰科技最擅长的策略之一。

对于《万宁五子棋》研发立项，主要是基于三点：

1、达人万宁叔的搞笑视频热度高，而趣味度和搞笑内容方式给予团队启发；

2、九月的防沉迷政策严控，低龄向的休闲小游戏已难以为继，团队需要新的产品方向；

3、《迎春五子棋》在抖音上的热度和生命力非常可观，当行业内都在关注休闲游戏的时候，《迎春五子棋》就在悄悄地发育了。团队认为，五子棋类游戏在玩家群体中拥有较高的接受度。

以上三点原因，促成了《万宁五子棋》的出现。

而《万宁五子棋》里加入的各种玩法，也打破了我们对棋类的传统认知——原来棋类产品也能这么做，也能够如此吸量。不过，换一个角度来看，《万宁五子棋》的成功更多是融入的武侠元素，各种武侠世界存在的狂拽酷炫的招式，对用户拥有极强的吸引力，实现了一定的程度的玩法融合与用户层级破圈。

面对变化速度快且越来越复杂化的市场环境，很多团队在研发立项方向上产生了迷茫。反观对于传统玩法经典品类且用户基数大的产品方向的认知重塑，基于自身团队优势，能在不断迭代中加入新内容，并依托长生命周期的运营实现商业化的规模增长，不失为一个好的破局方式。

【10月28日】线上直播对话：

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