2021年美国策略游戏市场洞察：市场份额占比17% 融合品类玩法增多

去年10月我们发布了2020年策略手游报告，其中提到策略类游戏是美国第三大游戏品类，在美国市场占据13%的市场份额，且美国iOS策略游戏营收中，56%的营收是由中国厂商创造的。彼时，4X游戏是当时主流策略游戏，美国iOS畅销榜top200的游戏中，有27款策略游戏，其中22款都是4X类型。

那么，在一年后的今天，策略游戏发生了怎样的变化呢？下面一起来看Vungle旗下的数据分析公司GameRefinery最新发布的《策略游戏洞察报告》中提到了哪些变化和趋势吧。

至今为止，策略游戏一直是现代中/重度手游的基石之一，是美国市场的第三大手游类型，约占17%的市场份额。

像《部落冲突》和《战争游戏：火力时代》这样的游戏是在手游起步期时的爆款，而且策略游戏的发展也并未止步于此。现有数据显示，策略游戏的发展主要是受到了4X策略游戏（所谓的SLG游戏）的推动，这里的4X是指探索（eXplore）、拓张（eXpand）、开发（eXploit）、杀灭（eXterminate）。目前美国iOS的Top 200畅销榜里的25款策略游戏中有20个都属于4X策略子类。有趣的是，这其中3/5的非4X策略游戏都由Supercell公司出品。

与去年相比，策略游戏在美国市场是市场份额占比增加了4%，不过Top200中的策略游戏和4X游戏都较少了两款。可见，尽管4X游戏在策略游戏中占主导地位，但将其他游戏类型中的元素融入4X游戏中的趋势仍在头部游戏中延续。例如，《口袋奇兵》（合成游戏）的市场份额大幅增长，《末日喧嚣》（三消游戏）作为新手游荣登畅销榜。

下面结合数据具体来看。

策略游戏市场现状

目前，十大畅销策略游戏中只有《末日喧嚣》是去年上架的新手游；十大畅销策略游戏中，只有Supercell公司开发的手游不属于4X策略游戏的子类；经历了较长的低潮期后，Supercell出品的所有游戏都已扭转颓势，积极发展；和去年相比，《口袋奇兵》的市场份额大幅增长且营收激增。

美国的策略游戏市场比较饱和，且大多数畅销游戏都推出很久了。去年最值得关注的新游包括《末日喧嚣》和《战火勋章》。《宝可梦大集结》和《魔戒：挺身而战》是近期上线的新游，二者的长远表现还有待观察。还有一件耐人寻味的事，那就是去年发行的《英雄联盟》手游已跌出Top 200畅销榜。MOBA游戏在美国手游市场的发展曾历经艰难，只有《无尽对决》和《荒野乱斗》能长期稳居畅销榜。《英雄联盟》是否能扭转颓势，《宝可梦大集结》能否稳居榜单？我们拭目以待吧。

策略游戏常见功能和更新

4X游戏是策略游戏的主要子类，我们可以从数据中清楚地看到这一子类独大的几点原因：

1）长期进程循环，搭配不同类型的永久增益/加成（例如科技树）、训练/升级部队、建造/升级建筑等功能，通常还有多种货币的丰富/深度经济。从用户参与度和变现角度看，“有不断变强的可能性”是大多数策略游戏的主要原则，这一点在占策略游戏主体的4X游戏中尤为明显。

2）复杂的限时活动结构：大多数策略游戏的活动日历都相当复杂，日历中有不同类型的周期性/一次性活动，以吸引玩家。 

3）社交功能是关键：几乎所有的头部策略游戏都是建立在与其他玩家的竞争与合作之上。

案例1：《万国觉醒》的“奥林匹亚之巅”模式

《万国觉醒》推出的“奥林匹亚之巅”游戏模式可能是该手游近期最大的更新了，这是全新的同步PvP游戏模式，会在游戏的周期性活动中间断开启。在此模式下，玩家要选3个角色作为自己的部队，在5v5战斗中随机和其他玩家匹配，也可以邀请别人加入自己的队伍，玩家的5人队伍会和另一支5人队伍作战。该游戏模式的玩法是在地图上占领旗帜，占领旗帜可以获得积分，也就是说，玩家的目标是在战斗中比对手占领更多旗帜，比赛结束时，积分更高的队伍获胜。地图上有5个旗帜点，两支队伍会比赛占领旗帜点，以获得积分。地图上的某些特定区域会导致玩家部队产生各种各样的属性变化，例如，部队在“道路”上的移动速度增加，在“沼泽”里的移动速度减慢且防御值降低，还有补给点可以让部队恢复。如果其中一个部队溃败，在一定冷却时间后，该部队会在队伍的起点复原。

玩家还可以挑选技能在战场上帮助自己，每种技能都能支持不同的战斗风格/策略。战斗中还有一个有趣的转折——“士气”。所有部队都有“士气值”，部队被包围、反制，或附近同盟倒下时，士气会下降，但如果打败敌人，士气会上升，不在战斗中时也会缓慢恢复士气。士气会如何影响一切呢？如果部队的士气降至零，其战力会大幅下降。

“奥林匹亚之巅”很明显受到了MOBA游戏结构的影响，但保留了玩家所熟悉的《万国觉醒》策略战斗玩法。

案例2：《State Of Survival》和《行尸走肉》联动

联动活动是在手游中日益流行的提高用户参与度、提供新内容的方式，美国iOS畅销榜Top 100的游戏中有43%都推出过类似的IP联动活动。不过，这些活动通常只会持续数周左右，但《State Of Survival》和《行尸走肉》开展了全方位合作，此次大型联动活动已经持续了近一年的时间，推出了大量新内容，包括全新游戏模式、新增电视剧/漫画中的熟悉角色供玩家收集等。

这种联动活动和其他大型活动共同发力，让《State Of Survival》的市场份额大幅增长，成为了在过去12个月中全美营收最高的4X策略游戏。

策略游戏玩家动机分析

下图是策略游戏的玩家动机图，可以发现大多数策略玩家的主要动机是什么。显而易见，和管理相关的因素、探索和激烈竞争元素是策略手游玩家的主要动机。

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