塔防+SLG的船新体验，tap4fun这款策略游戏整了哪些新花样？

随着SLG品类的竞争愈发激烈，越来越多的厂商开始寻求转变，例如SLG+三消，SLG+合成等，都出现了高营收的成功案例。近日，在SensorTower统计Google Play美国策略游戏免费榜中，出现了一款熟悉又新鲜的产品。熟悉的是tap4fun的名号，新鲜的是《Kingdom Guard》这款产品。下面一起来看看老牌SLG厂商的新产品有哪些变化。

前半小时毫无SLG内容的SLG游戏

提起策略游戏，通常会理解为SLG，以及当前主流的4X类游戏。但是起初看到《Kingdom Guard》商店页的宣传图，怎么看《Kingdom Guard》都是一款塔防游戏。

而且，在游戏商店页的宣传视频中，也仅体现了合成塔防的玩法。那么，为什么应用商店会把游戏归为策略品类？

首次进入游戏，我们看到的是下图的场景。干净整洁的画面，精简的UI布局，单一的怪物行进路线且路线较短，数量稀少的防御塔位置且位置固定，给人的第一印象就是一款常规的塔防游戏。虽然防御塔升级采用了合成的模式，但整体的游戏体验比较中规中矩。

随着关卡的推进，第25关后解锁了城堡功能，可用于提升士兵、英雄和怪物的等级上限。从塔防游戏的角度来看，提升等级上限也没什么问题。

后续随着关卡的推进，不断解锁新的合成位置及兵种。依旧属于合理的塔防游戏的范畴。

值得一提的是，在这个阶段游戏内金币的获取量相较于消耗量来说，完全不成比例。动辄几万的金币奖励，对比12一次的消耗额度，给玩家极度膨胀的游戏体验。

第45关，解锁了英雄系统，并顺势弹出了英雄礼包购买页面，虽然有些疑惑，但在塔防游戏并非没有出现过。

第47关解锁联盟功能，社交嘛，可以理解。

直到第52关解锁了世界，终于，SLG游戏的样子出现了。

至此，游戏时长已经接近30分钟。下面通过一段视频展示游戏的内容。

变现方面，《Kingdom Guard》采用广告+内购的混合变现模式，付费点包含钻石、英雄、战令等多种类型。值得一提的是，激励视频除了获取资源外，还可以开启一段时间的自动合成功能，对于这种高频率合成操作的游戏来说，自动合成的功能让人无法拒绝。

塔防元素的融入可以带来哪些改变？

当前市面上 “SLG+”的产品愈发热门，例如SLG+三消，SLG+合成等，都出现了高营收的成功案例。但SLG+塔防的产品在当前市面上较为少见，成功的融合有助于拓宽用户群体、丰富买量素材类型，创造差异化的游戏体验。

前期30分钟的纯塔防玩法，可以帮助筛选出目标用户，不接受塔防玩法的用户接触不到后续的SLG内容。而30分钟的沉没成本，一定程度上避免用户接触到SLG玩法后大量流失。

从投放角度来看，塔防游戏可以拓宽投放目标用户的范围，毕竟SLG游戏买量内卷问题严重的程度是有目共睹的。此外合成塔防+SLG的模式让游戏偏向中度化，以此让游戏有别于其他SLG产品，通过差异化体验提升用户的留存数据。

同时，以塔防的内容制作视频和广告来吸引用户，避免虚假宣传的问题。要知道，将并不存在的休闲玩法做成游戏广告的“先驱者”《梦幻家园》和《梦幻花园》已经遭到英国广告标准管理局(Advertising Standards Authority，简称ASA)封禁，理由是二者涉嫌广告欺诈，广告宣传内容与游戏的核心玩法并无关联。

素材方面，根据广大大数据显示，《Kingdom Guard》主投美国、中国香港和澳大利亚地区，Instagram、Facebook、Messenger是前三的投放渠道。热门素材中包含大量休闲游戏的玩法内容，例如下图的素材就是塔防内容。

高营收与高成本的应对策略：轻度化素材愈发热门

在Sensor Tower发布的《2021年中重度⼿游市场热⻔主题洞察》中提到，美国玩家在帝国建造⼿游上消费⽐重最⾼，这些游戏主要以4X策略作为核⼼玩法。

在广大大发布的《2021年全球移动游戏营销白皮书》中提到，随着重度游戏买量成本的节节攀升，导致SLG游戏产品的盈利金额相对降低。所以越来越多的SLG厂商开始尝试在素材中加入休闲、益智等整体相对轻度的素材元素，来获取休闲用户增量可能更严谨。

当老牌SLG厂商开始求变，SLG赛道会出现怎样的变化？

成都尼毕鲁科技股份有限公司（tap4fun）成立于2008年， 致力于制作并发行全球顶尖 SLG 移动游戏。至今已成功自研自营 10 余款畅销游戏产品，包括《猿族时代》、《胜利之吻》、《野蛮时代》、《战地风暴》等。

作为早期的SLG厂商之一，尼毕鲁科技开发了多款高品质SLG游戏，但以现在的眼光来看，这些产品大多可归为“COK”类。而近年来有所突破的SLG产品，大多开始尝试非“COK”类的模式，且大多出自“年轻”团队之手。那么当一家老牌厂商开始尝试新花样，是否会为SLG品类或行业带来新的方向？

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