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这款玩法融合产品,让我们看到了休闲SLG游戏的新方向

罗斯基 2023-08-11

The following article is from 出海斯基 Author Random

前段时间我们盘点了街机放置游戏的进化历程,介绍了这个品类从诞生至今的题材变化。如果您还不了解什么叫街机放置游戏,不妨看看这篇文章:诞生一年,进化三次!玩法融合和混合变现趋势下的一次突破。


实际上,市场的变化速度比我们想象中的更快。最近,我们又看到了该类游戏的新一轮玩法进化,这次是在美国的上榜新品中,出现了放置街机+SLG的玩法融合。更为重要的是融合后的产品非常好玩。



下面就让我们一起来看看这款在iOS美榜排名第3的产品《Army Commander》。



街机放置+SLG的全新体验


首先来介绍一下这款游戏的基本信息,《Army Commander》是Lion Studios发行的休闲游戏,开发团队来自北美。该游戏的iOS版上线于2022年2月4日,上线至今累计更新5次,更新内容以修复bug、优化体验、增加游戏内容为主。截至2022年3月14日晚,《Army Commander》在美国App Store游戏免费榜排名第3。



玩法方面,《Army Commander》将街机放置与SLG玩法相结合,创造了全新的游戏体验,下面通过一段视频来展示一下游戏。

可以看到,游戏中玩家操控着一名人物,通过收集金牌和银牌作为游戏资源,而消耗资源可以建造兵营、战车工厂、武器库等建筑。其中兵营和战车工厂不用多说,建造完成后会自动生产士兵和坦克。当士兵达到数量上限后会停止生产,此时玩家可以站在指定位置,命令士兵开始进攻。


战斗开始后,士兵会自动前进,双方接触后开始交战。战斗会掉落资源,是主要的资源获取途径。此外还有空投可获得资源,但数量和效率都低于战斗。可见,游戏也鼓励玩家多多战斗,而不是“苟着”。



此外,通过消耗金牌可提升军衔,提升军衔可解锁更多的建筑、兵种,包括但不限于核弹、机场、迫击炮等,后续是否有更多的内容暂时还未体验到。


变现方面,当前游戏版本为广告变现和内容。广告变现中包含banner、插屏和激励视频。其中激励视频用于额外支援,例如呼叫直升机、冷却期间呼叫核弹或战斗机等。内购则用于去除广告。


投放方面,根据广大大数据显示,《Army Commander》iOS版投放地区非常广泛,排名前三的地区是加拿大、安哥拉和瑞士。主投渠道为Instagram、Facebook和Facebook Audience Network。近期热门素材为游戏实际玩法展示,包括收集资源,建造建筑和战斗的环节。



我们给出的点评:好玩,爽快流畅的战斗体验的SLG × RTS √


整体来看,与其说《Army Commander》融合了SLG游戏玩法,不如说它更像是RTS游戏。而无论是SLG还是RTS,常见的游戏中玩家仅是指挥者,但不是参与者。例如《红色警戒》或《星际争霸》中,玩家是命令“工兵”采集资源、建造建筑,命令士兵前进、战斗,而玩家仅是下达命令的旁观者。


而在《Army Commander》中不同,由于引入了街机放置的操作方式,瞬间将玩家带入到游戏内,从旁观者转变为参与者。无论是采集资源,还是建造建筑,抑或者发射核弹、驾驶战机等,全部都由玩家亲力亲为。这种强参与的RTS游戏体验,不说在移动端,在PC游戏中都是非常少见的。


《Army Commander》相比于传统的SLG和RTS玩法的游戏节奏更快,上手门槛更低。玩家不需要思考策略、战术、兵种等条件,完全可以一股脑冲锋。即使战斗失利,依旧能获得爽快地体验和乐趣。就像《星际争霸》中的神族一样,F2A才是最终秘诀。


街机放置是一种玩法还是一种强参与感的操作方式?


正如开头所说,街机放置玩法以超休闲的身份诞生后,在一年多的时间内经历了4次进化。从早期产品在榜单上的昙花一现,到现在的新品不断且屡屡上榜,街机放置已值得引起大家的重视。另外,随着游戏题材从农业、工业、服务业到SLG的逐渐变化,也让我们产生了一个新的疑问——街机放置是一种玩法还是一种参与感较强的操作方式?


纵览各个街机放置游戏,如果采用点击的操作方式,游戏依旧可以完整运行,且玩家也有正常的游戏体验。但街机放置的作用在于,给予玩家其他操作无法比拟的游戏参与感。以《Army Commander》为例,如果是点击的操作方式,玩家只能是上帝视角的指挥者。但在街机放置的玩法中,玩家除了指挥,更是战斗的参与者。无论是亲自收集资源、亲自建造建筑,甚至是亲临前线,都让玩家的参与感更加强烈。尤其是“富贵险中求”的收集资源,更是让玩家获得更加强烈的正反馈,极大的提升了游戏的乐趣。


用户获取思路的转变


此外还有一个推论。在写这篇文章的时候,我们也和从业者进行了交流,发现超休闲从业者对这款游戏并不看好,认为游戏的用户群体偏小所以游戏的上限不高。但“网瘾少年”们却认为游戏比较有趣,在观看视频后有下载体验的兴趣。再加上游戏投放的地区以亚太市场为主,由此我们推测:《Army Commander》的目标用户不再是超休闲领域所谓的泛用户,而是偏向于有游戏经验或者是中重度玩家群体。


这种策略相当于“自断一臂”,放弃了所谓的泛用户群体,转而选择了男性用户、重度游戏用户等。虽然会缩小游戏的受众范围,进而减少用户,导致后期CPI上升,收益减少。但对于不追求几亿下载,只是想要赚点钱的团队来说,不失为一种尝试的思路。


作为男性用户的笔者,给出的游戏评价是好玩。当然这个和此前超休闲、休闲偏女性用户的定位上有差别,并且不是针对泛用户,而是针对一定游戏基础的玩家。同时,我们也注意到在重度SLG的买量投放中,轻休闲玩法、RTS的体验展示素材也比较多,这也是吸引玩家的一种策略方式。《Army Commander》这款产品让我们感受到未来融合的方向。


当超休闲厂商游戏公司的产品越来越融合重度游戏产品玩法


随着游戏市场进入存量阶段,无论是重度游戏团队还是休闲游戏团队,都在寻找新的方向。


其中,融合与破圈就是2021年的行业热点话题讨论的趋势之一。比如合成+SLG的《口袋奇兵》、三消+SLG的《Puzzles & Survival》都是这一趋势下的成功案例。此外如tap4fun在塔防+SLG的探索产品《Kingdom Guard》(详情:塔防+SLG的船新体验,tap4fun这款策略游戏整了哪些新花样?),以及Smillage在三消+剧情的成功探索《Love Fantasy: Match & Stories》(详情:美榜第2!国内团队再次引爆三消+赛道)等,可以看到各类厂商都在不断尝试新的领域以及玩法融合。我们认为中重度游戏的轻量化(迅捷)开发与轻度游戏的中重度化立项会是未来的大趋势。


目前大环境的市场竞争在加剧,大家都在找增长机会。像Lion Studios成立之初被行业所熟知是其超休闲头部发行的身份。而最近两年,我们注意到Lion Studios发行的产品风格已经明显变化,如中度化产品与混合变现产品在增多。在此背景下,Lion Studios以《Army Commander》为开端,强势进入中度游戏领域,以其超休闲发行的获量能力搭配中度游戏的留存和变现能力,能否让《Army Commander》成为一款玩法融合的代表型产品?并且为行业带来新的思考和产品方向。



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