4月美业大盘点：比你苦读100个公众号高效率 | 4月美业月刊

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月刊介绍

美业大事：2020年4月美妆及相关行业的重大事件；

榜单汇总：国妆榜，天猫美妆销售榜TOP50，乳液面霜爆品榜；淘宝直播达人榜TOP50&黑马榜TOP30，抖音快手达人榜&黑马榜TOP50；

品牌研究：网红品牌Huda Beauty，国妆品牌GirlCult/珂曼/至本

专题报告：无码呈现《万字长文详解完美日记增长模式：直播、私域、爆品全都有！》报告中精华内容。

美业大事记

本期美业大事记共包含10大类共计77条相关资讯。

进入4月，全球美妆市场继续受到疫情冲击，奢侈品美妆受疫情影响销量大跌60%；韩国免税行业整体销售额减少90%；欧莱雅一季度销售额下降5%。

反观国内，疫情造成的负面影响正在逐渐消退，一季度化妆品零售额下降13.6%，跌幅收窄。天猫美妆销量同比增加50%，远高于其他平台；3月淘宝日均订单较去年12月增长1200万单；全国电商店铺活跃率为86.4%，较2月份提高了17.7个百分点。

其中淘宝直播对于拉动消费，打开新经济的大门起到了十分关键的作用：当前淘宝直播上的MCN机构已经达到1000多家。未来一年，淘宝直播将投入500亿资源、启动包括春雷计划在内的各项计划帮助10万中小企业渡过疫情危机。

投资并购方面，在4月包括完美日记，魔筷科技，colorkey母公司美尚化妆品股份有限公司，Polyvoly保利沃利等在内的多家公司获得融资。

4月天猫美妆金妆奖出炉，有哪些新品牌上榜金妆奖？想要知道更多关于品牌、行业最新数据、动态，一定不要错过用户说4月美业月刊。

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用户说榜单

3月国妆榜毛戈平因声量不足失去参评资格；WIS、御泥坊因互动不足失去参评资格；BIG EVE、美加净、Girlcult、美康粉黛、美肤宝、卡姿兰、自然之名、三生花、水密码获得参评资格。

网红张大奕创立的美妆品牌BIG EVE夺得本期第一，品牌与奈雪的茶联名的一系列洗护产品成为用户热议的重点。

天猫美妆销售榜中，国际品牌雅诗兰黛、美宝莲本期排名上升进入TOP10。国妆COLOR KEY下降7名；橘朵下降2名但成交额环比增长31.15%；小奥汀排名持平同时成交额环比增长25.06%；玛丽黛佳上升3名，今年进入天猫彩妆TOP25。

根据会员需求的反馈，在所有品类中对于乳液面霜的品类呼声最高，用户说在4月份整理出乳液/面霜品类排行榜6大榜单，涵盖该品类下5大分类爆品榜：芦荟胶、抗衰老、美白、保湿和敏感修护与TOP20/50综合品类销售榜。

用户说洞察

本月用户说洞察的品牌分析囊括了两个颇具风格的小众国潮彩妆：以屁桃腮红出名的GirlCult和5分钟卖出2万只眉笔的珂曼。

由两位90后男生成立的品牌GirlCult主张前卫个性十足的风格化标签，鼓励年轻用户不受固有思维束缚。GirlCult成功靠腮红产品打开知名度，产品设计性与内容输出两不误，在短短两年间拿下了两轮融资，为日后进军更大的市场打下基础。

而这样一个由男生创立的品牌是如何玩转彩妆、精准定位少女美妆市场，创造月销量十万的奇迹腮红？小众化品牌该如何在新兴国妆市场中脱颖而出？而在竞争激烈的平价风少女美妆市场，GirlCult该如何制定价格策略站稳脚尖？

同样身为个性化国潮的美妆品牌珂曼以不输大牌质量的“平替产品”成为众多美妆新手小白试水的首选品牌。瞄准年轻市场，珂曼将艺术感在产品身上表现的淋漓尽致：斯嘉丽色号的呼吸唇釉、灵感来源于老电影的手指眼影、或是油画眼影彩盘，无不在把故事写进品牌里。

标榜极致妆容的珂曼眉笔是如何在5分钟卖出20000只支？在品牌发展的道路上，珂曼是如何一步一步地利用网络营销、红人带货把品牌质量与口碑都拔高到新境界？4月月刊品牌洞察为你一一解惑。

3月入驻天猫的“中东第一网红品牌”Huda Beauty自然没有逃过用户说分析师的眼睛。2019年全年营收6亿美元，店铺刚入驻天猫就引发火爆热度，一个由网红创造的品牌火遍全球，漂洋过海，来到中国市场站稳脚跟。

大名鼎鼎的“水星逆行”眼影盘你一定听过，想知道这款当家产品在国内销量表现如何？又有哪些问题暴露出来？为什么针对欧美用户的产品在中国也受到如此高的人气？2亿关注热度、位列全球1%人气网红的营销背后，这个来自中东的美妆品牌是如何打入中国市场，又面临着怎样的挑战？接下来Huda Beauty是否会作出本地化市场战略，克服现有问题，守住并扩大市场份额？

针对敏感肌而研发的品牌至本以21.5万的销量击败妮维雅位居洁面品类热销品牌第九位。手握多项专利与技术，背靠独立实验室与院校，至本可谓是闷头做科技的国妆良心品牌。除此之外，至本还培训出了一支及其科学专业的的客服团队，在线为客户解决各种疑问，通过深化服务实现了企业文化的塑造，给产品打下良好口碑。

那么以科技为本的至本，与其他品牌同类型产品相比，谁能获胜呢？在所有品牌为网络营销、红人带货竞争的火热的同时，凭借产品质量过硬而热度暴涨近10倍的至本，又是如何通过“0营销”打造最强国妆敏感肌品牌，而走入大众视野的？

作为4月关注的重点品牌完美日记，不仅收获1亿元融资的同时，还突破了天猫彩妆销售记录。在三周年的节点，完美日记除了更换品牌LOGO，又有哪些新的举措？全方位完美日记品牌分析长文新鲜出炉，干货满满，4月美业月刊全收录。

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