个别球鞋疯狂涨价，国产品牌如何实现转型之路？
文案 · 录音 | 王季燃
推送排版 | 赵乔乔
Hello，大家好，欢迎收听本期的传说公关，我是小编王季燃。随着“新疆棉”事件的发酵，国产运动品牌逐渐崛起，这一过程却并不是一帆风顺，让我们一起来看一下吧。
近日，在微博、朋友圈和以虎扑为代表的一些网络论坛上，出现了国产品牌球鞋涨价和缺货的消息。一些网民发现，李宁、安踏等国产品牌的某些“限量款”球鞋价格飙涨，其中某品牌一款球鞋的价格涨幅达31倍。
李宁球鞋涨价31倍
知名国产品牌的限量款球鞋在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。然而，这一波价格上涨明显超出溢价范畴，远离价值规律。一件商品短短几天涨价数十倍，显然不是市场运行的正常现象。
新华社等评国产球鞋价格暴涨
近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。加之当前一些国外品牌球鞋因其恶意“封杀”“新疆棉”行为受到中国市场冷落，消费者纷纷用脚投票支持国货，国产品牌遇到良好发展契机。然而，如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者无法买到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。
国产球鞋代表——李宁
值得注意的是，事件的主角“李宁”在这次舆情风波中的应对，既有可圈可点之处，也有不甚周全之处。
首先，品牌官方在推广中有意无意的使用了转移法。IPA指称的转移法其实是一种移情式的表达策略。将所欲宣传的对象嫁接到那些正当、美好、权威、受尊敬的事物上，以暗示公众“举一反三”“同理可证”，形成品牌联想、符号关联。譬如“08年奥运会”与“开放的中国”之关联，又如奥巴马在竞选总统时总是把自己的形象与林肯和肯尼迪的照片、画面拼接在一起。而恰逢“新疆棉事件”，买“李宁＝爱国”这一理念已经潜移默化植入了消费者心目中。
IPA未能涉及的另一类转移法是通称的转移视线，即通过牵引公众视线，让公众对议题的轻重、缓急、主次，形成于宣传者有利的判断。此次“炒鞋”风波，大家将矛头对准鞋贩子，从而降低对李宁官方限量发售饥饿营销的谴责，不可谓不是一步好棋。但李宁连续几十年用错中国地图，其官网地图缺少西藏和阿克赛钦，官方却没有做出任何回应。如此又当又立，易使消费者产生逆反心理，得不偿失。
其次，“蹭热度”也应当掌握时机，一个正常的企业应该用自己的旗舰产品建立消费者的口碑，不是卖的贵就是高端了，而是让大家先体验到你的旗舰产品是什么样的，给logo建立足够美誉度，进而靠logo带动同质化已经非常严重的中低端大货产品的销量。
最后，品牌的树立并非一朝一夕，借助热点事件一跃而上，而应当稳扎稳打、爱惜羽毛。诚信经营童叟无欺始终是企业应当遵循的发展正道，借机偷奸耍滑坑蒙拐骗终究只会害人害己。对于当前一些网络平台借机哄抬价格的行为，品牌方应当尽快行动起来，维护品牌形象，谨防二级市场炒鞋，切勿让投机者从中牟利。监管部门也应积极作为，加强监管和引导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。
好啦，本期的传说公关到这里就结束啦。关于此事大家有什么看法呢？欢迎在留言区评论互动哦。我们下期再见！
【往期热文推荐】
传说读书会预告 | 第七季第2期《叫魂》
【深度评论】
互联网被遗忘权 | 阳刚之气 | 课代表 | 马保国江苏大学坠楼 | 争议点理论 | 爆款文章标题 快手《看见》 | B站《后浪》 | 当当内斗 抱歉占用公共资源 | 227 | 《完美关系》无锡燃气爆炸 | 丰巢新规 | 高以翔 | 莫雷
【公关解析】
小米新Logo | 艾回 | 杨笠 | 新疆棉 | 吐槽大会 王子文 张雨剑 | 315晚会 | 和马 | 珀莱雅“双抗”出圈 宋轶 | 优衣库童装 | 张小斐解散后援会 | 货拉拉坠车 李诞带货翻车 | 茶颜悦色 | 袁姗姗 | 春节档电影B站出圈之路 | 《光·遇》明制帽争议 | 网易云嘲讽酷狗
【重磅书评】 消费社会 | 议程设置 | 文本盗猎者狂热分子 | 交往在云端I | 交往在云端II 沉默的螺旋 | 规训与惩罚 | 幻影公众 | 文化反哺 消失的地域 | 从莎草纸到互联网 | 童年的消逝 数字麦克卢汉 | 传播与社会影响 | 乡土中国
【传播科普】
女性媒介作品 | 可见性 | 认知不协调 | 自我呈现生命故事与画像 | 高考作文中的传播学 | CMC媒介环境学 | 拟像理论 | 网络迷因 意义协调管理 | 符号互动论 | 知沟假说 ELM | 认知基模 | 社交货币
【营销解析】 数据营销 | 善经济 | 文化IP | 信息流广告 | 情感营销疫情中被偏爱的品牌 | 搜索引擎营销 | 禁忌营销 综艺营销 | 会员卡营销 | 社群营销 | 秀场营销 效果广告思维 | 短视频营销 | “她”经济病毒营销 | 跨界营销 | 饥饿营销 | 人货场
【大咖讲座】赵晓光 | 仲佳伟 | 廖永红 | 左跃 | 徐茂利 | 王兵刘云鹏 | 梁玮豪 | 姐夫李 | 李岩 | 仇勇彭兰 | 黄河（上）| 黄河（下）| 陈力丹 喻国明 | 冷凇 | 陈昌凤 | 沈健
文中图片皆为网络资源，仅供学术研究之用。
若有版权问题，请与我们联系，联系邮箱：
cuc_pr@163.com。