中考体育“大变天”,Keep的“客厅备考”能缓解家长焦虑吗?
新消费导读
作者:焦逸梦
来源:新消费智库
“第四个100米,收紧核心,减少身体晃动,保持速度!”
(图片来自网络)
“完了,我家孩子体育一般,咋办呀?”
“我们这里已经卷起来了,初二初三的学生们寒假都去体校自费训练体育,因为期末考试年级前几十名都是体育高分的,初中体育成了拉分项目。”
中考体育地位飙升,家长和考生们也开始焦虑。在这样的情况下,中国最大的线上健身平台Keep,基于对用户的洞察和自身优势,推出了针对考生的跑步机专项中考体育训练课,以解决这一痛点,助力考生体育中考,这套课程的上线也让不少为体考发愁的考生和家长,松了一口气。
更合适的中考体考解决方案
(图片来自网络)
(Keep 课程截图)
完善居家健身场景
Keep创始人王宁曾在公开场合提到过Keep的未来愿景:“我们想创造一个引领一代人体育运动精神信仰的品牌,那就需要有更多载体去连接用户,而不仅仅是简简单单的一款APP。我们增加的其中一个载体叫Keepkit,希望可以深入到家庭,通过智能化硬件,赋予一个家庭一个运动的理由。未来,也是希望围绕运动体验和需求,做出更多更酷更好玩的运动设备。”
此次的“跑步机+中考课程+客厅”的组合,虽然是为了应对中考,不需要一个运动的理由,但需要一个解决方案,因此Keep也根据自身优势,用更强的专业性、更便利的居家训练场景切入了新的市场。
其实,居家健身作为一种常见的运动场景,本来就有一定的用户规模,这也是Keep品牌起步时的目标客群。只是如今随着疫情反反复复和人们工作越来越忙碌,居家健身的用户规模迅速扩大,用户们有了更多的困惑,而困惑背后,都是需求。
比如,居家健身固然便利,但一个人运动难免有孤独感和枯燥感,该如何把运动坚持下去?再比如,不少健身小白,单靠自己摸索锻炼很容易受伤,如何得到专业指导?因此,人们需要更专业、更丰富、更智能的居家健身解决方案。
一直深耕健身领域的Keep是怎么做的呢?
硬件上,Keep推出了智能骑行单车、Keep智能跑步机、Keep智能手表等系列产品。
新升级的智能动感单车,增加了不少提升用户体验的功能,比如在PK模式下,用户可自行组队PK,边竞争边锻炼,告别枯燥,实感骑功能则可以带用户骑行过程中足不出户享受各地美景,而Keep的智能健身手环可监测血氧、热量消耗、实时心率,而且还有游戏化的课程体验,用户选择感兴趣的游戏,按照屏幕指示完成动作,手环会自动分析判断你的动作是否标准。
Keep还有直播课,用户在跟练的同时,手环也可以收集数据,显示直播课跟练的效果,比如心率、燃脂状态、消耗掉的卡路里等。
有了场景,有了实时反馈,将运动坚持下去好像也没那么难了。
Keep的口号是“自律给我自由”,在自律的基础上,Keep也希望用户有更多快乐。因此,内容上,Keep的课程也朝着有趣和多样化方向发展,Keep推出过聚焦女性用户需求的三大IP课程,满足用户减轻压力等更细腻的需求;也推出过剧情跑IP课程,比如甄嬛传等,为跑步增添了不少趣味性;Keep直播课还会设置趣味游戏和抽奖环节,给用户更多新鲜感。
把家里变成健身房这只是第一步,即便是传统健身房,也有指导是否专业、服务是否周到等区别。未来,居家健身的场景可能会更加丰富有趣,Keep等健身平台要做的事情也会更多。
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