彩妆7月同增11%？1-7月彩妆数据揭秘TOP品牌&爆品

2020年1-7月面部彩妆热销品牌榜

2020年1-7月眼部彩妆热销品牌榜

2020年1-7月唇部彩妆热销品牌榜

2020年1-7月香水热销品牌榜

2020年7月面部彩妆爆品榜

2020年7月眼部彩妆爆品榜

2020年7月唇部彩妆爆品榜

2020年7月香水爆品榜

2020年7月彩妆套装爆品榜

本期榜单

根据淘宝天猫数据，2020年1-7月彩妆/香水/美妆工具一级类目销量超7亿件，成交金额达到370亿。受疫情影响，彩妆类目的销售情况在二月和四月达到低点，二月GMV仅有44.35亿元。而随着经济的复苏，彩妆类目的销售情况也逐渐回归上升态势，6月大促月，销售额环比增长7.48%。

还记得此前用户说对2020年上半年彩妆行业市场变化的复盘吗？

视频中提到，2020年上半年“彩妆/香水/美妆工具”类目成交额同比增幅仅为4.9%。而进入7月，人们经济生活已基本恢复常态，彩妆市场也回归了高增长态势。7月淘宝天猫“彩妆/香水/美妆工具”类目销量超过1亿，总成交额51亿，同比增长10.76%。

“彩妆/香水/美妆工具”类目共有面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆等共计13个子类目。用户说按销售额占比，选取面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆、香水共4个细分品类制作2020年1-7月热销品牌排行榜，该榜单按交易金额降序排序，并计算用户说指数。此外，用户说还选取面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆、香水以及彩妆套装五个细分类目制作7月爆品榜。

彩妆类目有哪些品牌上榜？其中国产品牌又有多少？哪款单品上升最快？答案全部都在本期品牌销售榜&爆品榜！

01

2020年彩妆/香水/美容工具热销品牌榜

榜单数据来源为淘宝天猫，数据周期为2020年1月1日—7月31日，榜单排名依据为天猫淘宝销量。

面部彩妆包括粉底液/膏、粉饼、蜜粉/散粉、腮红、遮瑕、隔离/妆前、BB霜、高光及阴影共计9个子类目。

面部彩妆方面，国货品牌花西子排名第一，其品类市场占有率高达6.70%。排在二三位的分别是国际品牌雅诗兰黛以及来自新西兰的护肤品牌纽西之谜。

眼部彩妆包括睫毛膏/睫毛增长液、眼影、眼线以及眉笔/眉粉/眉膏。

眼部彩妆方面，大量国产品牌上榜，TOP5中除韩国品牌3CE外，其余均为国货新锐品牌。

唇部彩妆包括唇笔/唇线笔、唇彩/唇蜜/唇釉以及唇膏/口红。

和眼部彩妆不同，唇部彩妆榜中出现多个国际大牌，YSL圣罗兰，MAC魅可以及阿玛尼分居第二、第四和第五位。由此可见，消费者在唇部彩妆方面更看重品牌价值。

完美日记在眼部及唇部彩妆两个榜单中高居第一位，表现十分亮眼。特别是眼部彩妆的品类市场占有率高达10.11%。2020年上半年，完美日记推出了多个新款眼影盘，如动物盘、锦鲤盘等，通过积极有效的营销策略迅速打造了眼妆爆品。

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一线奢侈品大牌占据了香水的头部市场，但国产香水品牌冰希黎表现不俗，凭借平价策略及差异化的客群定位，在国际大牌林立的香水榜单中排行第二。

02

7月面部彩妆爆品榜

榜单数据来源为淘宝天猫，数据周期为2020年7月1日—7月31日，榜单排名依据为天猫淘宝销量。

作为炙手可热的新锐国货，花西子主打国风彩妆，其明星产品空气蜜粉以及蚕丝蜜粉饼分别占据7月爆品榜的一二位。随着夏季气温的上升，人们对定妆的需求增大。伴随着疫情的常态化，口罩在短期内成为人们出行的必备品，而佩戴口罩会加速脱妆，这种情况同样促进了散粉产品的热销。

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03

7月眼部彩妆爆品榜

榜单数据来源为淘宝天猫，数据周期为2020年7月1日—7月31日，榜单排名依据为天猫淘宝销量。

花西子的螺黛生花眉笔以超28万件的销量夺得7月眼部彩妆爆品榜第一位。螺黛生花眉笔复刻“螺子黛”眉料，主打何首乌天然成分，画眉更养眉。

此外，小奥汀共有四款产品上榜，在眼部彩妆方面实力不容小觑。

04

7月唇部彩妆爆品榜

榜单数据来源为淘宝天猫，数据周期为2020年7月1日—7月31日，榜单排名依据为天猫淘宝销量。

05

7月香水爆品榜

榜单数据来源为淘宝天猫，数据周期为2020年7月1日—7月31日，榜单排名依据为天猫淘宝销量。

7月香水爆品榜第一位是冰希黎幻彩鎏金香水套装。而值得关注的，榜单上有男香上榜，宝格丽男士淡香水排在第二位。7月2日，宝格丽官宣易烊千玺成为宝格丽全球香氛代言人；7月17日易烊千玺出席宝格丽香氛拾光发布会。品牌的一系列动作使该款产品销售激增，根据淘宝天猫数据，格丽男士淡香水7月销售额环比增幅近3000%。

06

7月彩妆套装爆品榜

榜单数据来源为淘宝天猫，数据周期为2020年7月1日—7月31日，榜单排名依据为天猫淘宝销量。

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