​118亿婴童护理市场，四大赛道，红色小象拿下双冠

儿童皮肤娇嫩，皮肤角化层较薄，受到轻微外力就容易发生损伤，损伤后又容易感染。尤其是新生儿、婴幼儿的角质层薄，皮肤通透性较高，皮肤吸收能力较成人强，很多成人洗护产品中有致敏风险的成分不宜甚至忌用于婴童。

作为母婴消费市场的主力军，90后、95后的宝妈崇尚科学育儿，熟悉护肤品的产品成分和功效，精于对皮肤的护理之道。为此，新一代宝妈消费需求升级，对产品的安全健康、专业化提出更高新要求。

本期用户说品类榜为您带来婴童的湿巾、洗浴、护肤和口腔护理四大类目的品牌销售榜：

本期榜单

宝宝湿巾品类排行榜Top20

宝宝护肤品类排行榜Top20

宝宝洗浴品类排行榜Top20

儿童口腔护理品类排行榜Top20

数据来源均为淘宝天猫全网

01

宝宝湿巾品类排行榜

阿里平台“婴童用品”类目下共有婴童衣食住行方方面面共17个细分类目，而在今年双11期间，“宝宝湿巾”这一细分类目的成交额冲到了品类第一。

截至11月14日，2020年11月淘宝天猫全网宝宝湿巾类目的总成交额达到7.91亿元，占行业总成交额的17.49%；2019年11月-2020年10月一年内，淘宝天猫全网宝宝湿巾市场规模达到45.95亿元。

babycare by philemon和purcotton/全棉时代的年市场份额分别为21.44%和10.79%，二者占据了将近1/3的宝宝湿巾市场，并且在双11期间也保持了其行业冠亚军的地位。

全棉时代

婴儿棉柔巾

babycare 

婴儿棉柔巾

02

宝宝护肤品类排行榜

阿里平台宝宝护肤类目下共有10个细分类目：润肤乳、护臀膏、爽身粉/痱子粉/爽身水、按摩油、宝宝防晒乳/露、宝宝护肤礼盒、儿童乳液/面霜、宝宝护唇/润唇、儿童洗面奶、儿童淡疤护理（非药械）。

由于“宝宝护肤”这个二级类目为新整合的类目，本期榜单数据仅统计2020年9-11月数据，其中11月数据统计截止到11月14日0点。

上美旗下品牌红色小象拔得头筹，市场占有率高达11.45%；另一国产品牌松达的年市场占有率为5.14%，排名第三，落后于年市场占有率9.43%的进口品牌aveeno/艾惟诺。但同时需要注意，红色小象和松达两大国产代表品牌在今年双11期间都输给了aveeno/艾惟诺。

红色小象

Aveeno

松达

可以看到，Top3品牌的代表产品均属于润肤乳（霜）。事实上，近一年内（2019.11-2020.10）淘宝天猫全网“宝宝护肤”整体市场成交额达到32.67亿元，其中润肤乳类目占比62.25%。

虽然当前市场规模上宝宝护肤类目下仍以全身护理类细分为主，但同时可以看到，儿童乳液/面霜10月成交额同比增长993.1%，同期，儿童洗面奶同比增长191.0%，儿童淡疤护理（非药械）同比增长179.1%。可见，精细化的儿童面部护理细分市场正在高速增长。

在宝宝护肤领域年市场占有率第一的红色小象，虽然主要成价额来自润肤乳，但是其面向婴童的唇部护理、面部护理乃至防晒产品也有不俗的销售战绩，是国内“皮肤微生态”护肤市场的代表品牌之一。

有关“皮肤微生态”护肤市场的分析可以参考用户说已发布的《2020十大修护面膜品牌价值分析报告》。

03

宝宝洗浴品类排行榜

阿里平台“宝宝洗浴”类目下共有13个细分类目：沐浴乳/沐浴露、浴盆、浴巾、洗发水、脸盆、浴网/浴兜、洗发帽、沐浴棉/浴擦、婴儿皂/儿童皂/香皂、水温计、洗发杯/水勺、护发素、浴袍。

近一年内（2019.11-2020.10），淘宝天猫全网“宝宝洗浴”整体市场成价额达到28.16亿元，其中，沐浴乳/沐浴露类目占比36.17%，洗发水类目占比5.60%，婴儿皂/儿童皂/香皂类目占比0.87%，护发素类目占比0.40%。

本期榜单统计品牌在2019年11月-2020年10月期间淘宝天猫全网“宝宝洗浴”品类下的数据。

宝宝洗浴类目成交额Top3的品牌分别为红色小象 (7.17%)、pigeon/贝亲 (5.23%) 和aveeno/艾惟诺 (4.64%)。三个品牌的热销单品均为沐浴乳/沐浴露。

红色小象

贝亲

Aveeno

04

儿童口腔护理品类排行榜

阿里平台婴童护理类目下的“牙胶/牙刷/牙膏”覆盖了儿童口腔护理相关的9个细分类目：乳牙刷/训练牙刷/护齿牙刷、牙膏、牙胶、电动牙刷、食物咬咬袋、固齿器、牙膏牙刷套装、儿童口腔喷雾、儿童护牙素。

近一年内（2019.11-2020.10），淘宝天猫全网“牙胶/牙刷/牙膏”整体市场成价额达到11.93亿元。

年市场占有率Top3的品牌分别为scoornest/科巢 (4.25%)、babycare by philemon (3.65%)和jordan (3.41%)。其中，scoornest/科巢和babycare by philemon的代表产品均为纱布型的婴儿口腔清洁器，而jordan的代表产品则是可以咬的乳牙刷，均面向0-2岁婴幼儿。

科巢

babycare

jordan

近一年内“牙胶/牙刷/牙膏”整体市场中，乳牙刷/训练牙刷/护齿牙刷成交额占比29.47%，电动牙刷占比15.14%；儿童牙膏成交额占比25.37%，牙胶占比19.12%。

在各细分市场中，儿童电动牙刷10月单月成交额同比增长485.1%，儿童口腔喷雾同比增长2794.9%，二者成为儿童口腔护理下新兴品类。

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