业内都在看！一网打尽11月美妆行业大事件|11月美业月刊

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2020还剩最后的21天，大家的KPI都完成了吗？年终总结和新年规划都做好了吗？还缺资料吗？

用户说小书童来啦！

用户说《美业月刊》2020年11月刊

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RECOMMEND

美业大事：2020年11月美妆及相关行业重大事件

榜单汇总：用户说国妆榜、天猫美妆销售榜、双11美妆细分赛道品牌榜、精油芳疗销售榜、宝宝护理品类销售榜、美发电器品类销售榜、抖音美妆达人榜

品牌研究：溪木源/Simpcare

用户说·说新品：国货护肤品牌、国货彩妆品牌、男士理容品牌

专题报告：《2020十大眼部护理品牌价值分析报告》

用户说11月美业月刊，全刊共计103页，总结11月所有美业大事、人气榜单、品牌洞察、新品合集、专题报告。

仅售39元！

#美业大事记

本期美业大事记共包含7大类共计条76条相关资讯。

11月1日0时，2020年天猫双11第一波“抢先购”正式开抢，数亿“尾款人”涌入淘宝下单。据阿里巴巴数据显示，截至1时51分，共计100个品牌成交额突破1亿元。其中完美日记是双11首个破亿的天猫彩妆品牌，随后欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、百雀羚等品牌纷纷迈入“亿元俱乐部”，美妆品类成为坐拥众多“王牌”的佼佼品类。

在上月获得新一轮1.4亿美元（约合人民币9.37亿元）融资后，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司（下称逸仙电商）赴美上市的消息，终于在双十一前夕尘埃落定，由高盛、摩根士丹利、中金公司为本次IPO的承销商。招股书显示，2019年，逸仙电商GMV（总成交额）为35亿元，较2018年同比大幅增长363.7%；2020年前三季度逸仙电商总销售额为38亿元，较2019年同期增长70.2%。

戳图直达用户说对完美日记的万字复盘↓

据天猫海外数据显示，今年双11天猫的出海品类中，国货美妆成交增长超10倍，成交增速排名第一。其中新锐国货美妆品牌花西子、完美日记、HFP、薇诺娜成为四大“黑马”，不仅成功跻身成交排行TOP10，同比增速排前四。同时，老牌国货百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂仍然受欢迎，稳居前十，来自上海的小奥汀，和来自杭州的品牌毛戈平，在海外风也很大。

“四大黑马”中用户说已经全面复盘了其中三个

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11月又有8个美妆个护品牌官宣了新的明星合作：吴亦凡正式成为欧莱雅男士全球代言人，宝洁公司旗下家居除菌品牌风倍清Febreze和纽西之谜双双官宣张雨绮为其品牌代言人官宣张雨绮为品牌代言人……

想知道更多投资并购、经营活动、法律法规、新品发布资讯，请关注11月月刊#美业大事记#板块。

#用户说榜单

11月是用户说的疯狂“填坑”的月份，粉丝们在公众号后台和用户说社群中留言的品类数据需求，分析师都一一兑现。

在传统的用户说国妆榜和天猫护肤&彩妆销售榜的基础上，用户说11月还发布了护肤彩妆天猫双11预售榜，并独家推出双11首轮尾款阶段结束后护肤和彩妆6大细分赛道的品牌销售榜。

2020年双11淘宝天猫

美

妆

榜

单

美容护肤/美体/精油1-3日品牌榜Top25

护肤套装1-3日品牌榜Top25

面部精华1-3日品牌榜Top25

面膜品类1-3日品牌榜Top25

美容护肤/美体/精油预售品牌榜Top20

彩妆/香水/美妆工具1-3日品牌榜Top25

面部彩妆1-3日品牌榜Top25

唇部彩妆1-3日品牌榜Top25

眼部彩妆1-3日品牌榜Top25

彩妆/香水/美妆工具预售品牌榜Top20

戳图回顾

用户说粉丝留言提及率高的精油芳疗、宝宝护肤以及美发电器3大类目11个细分子类目的近一年品牌销售榜及市场研究也集中在11月发布。

更多国妆榜、品类榜、达人榜详情直达11月美业月刊#用户说榜单#板块。

#用户说品牌洞察

11月，分析师深度复盘了粉丝最好奇的品牌——国货CBD护肤代表、“护肤界的完美日记”——溪木源/Simpcare。

今年9月，溪木源完成数千万人民币A轮融资，投资方由Coatue Management(蔻图资本)领投，Snow Lake Capital(雪湖资本)、真格基金、弘毅投资跟投。这是 Coatue 继年初投资喜茶后在中国市场投资的第二个新消费品牌，也是真格基金第四次加注、弘毅投资第二次加注这个品牌。

分析师复盘了溪木源多个数据维度的高速增长，盘点了其发展路线，并对品牌做了一次品牌价值初检，一文集中回答粉丝们关注的各类问题：

为什么溪木源可以被“金主爸爸”们青睐？

溪木源可以成为下一个HFP吗？

溪木源的用户口碑与复购情况如何？

品牌的高速成长的背后又有哪些隐患？……

本期品牌洞察都一一用干货数据做出了解答。

#用户说·说新品

本期用户说说新品继续给大家带来三大板块内容：4个国货品牌——HBN、943/934、袋鼠妈妈和六点光合；4个国货彩妆品牌——Flortte、OKA欧咔、Ucanbe和诗此ISPOETRY；以及4个男士理容品牌——蓝系、JACB嘉仕酷、二爷新汉方和高蓝GODA。

不同定位、不同概念、不同风格的新鲜有趣品牌，一站Get!

#用户说专题报告

本月用户说月刊收录《2020年十大眼部护理品牌价值分析报告》，精选十大国内外眼霜、眼部精华和眼膜三大类目的知名品牌，给大家带来品类、品牌全面深度分析分析。

2020年前三季度眼部护理成交额64.2亿，同比增长26.03%，预计在年末将超过2019年全年成交额83.88亿元。眼霜市场正处于稳步增长的态势，10月淘宝天猫成交额4.56亿，同比增长21.6%。11月、3月和6月的大促月，眼霜市场均创下了不俗的涨势。

其它细分类目的发展如何？各赛道又是哪些品牌拔得头筹？国货品牌在眼部护理领域的发展如何？所有分析都在《2020年十大眼部护理品牌价值分析报告》。

这么多干货，你还在等什么？

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