孕产妇护理30亿市场，袋鼠妈妈领跑！2020孕产妇洗护&护肤品类榜

受居民收入提升及二孩政策的开放，我国母婴护理市场进入爆发期，伴随着电商平台的崛起，母婴护理的线上市场也在不断扩大。

11月中旬，用户说发布了2020婴童护理品类排行榜，盘点了婴童的湿巾、洗浴、护肤和口腔护理四大类目的品牌销售榜。榜单一经发布，不少读者纷纷在后台留言催更。

▼点击进入2020婴童护理销售榜

对女性来说，怀孕期间及分娩后是一段特殊的生理与心里时期，越来越多的女性意识到孕产期间身体护理的重要性和紧迫性，也对孕产护理产品的专业性和有效性有了更高的需求。

本期用户说品类榜为您带来孕产妇护肤/洗护/祛纹品类排行榜以及孕产妇身体护理、孕产妇妊娠纹护理及孕产妇洗发三个细分类目的品牌销售榜。（榜单数据采集周期为2020.01.01-2020.11.28）

本期榜单

孕产妇护肤/洗护/祛纹品类排行榜TOP20

孕产妇妊娠纹护理品牌销售榜TOP10

孕产妇身体护理品牌销售榜TOP10

孕产妇洗发品牌销售榜TOP10

01

  孕产妇护肤/洗护/祛纹品类排行榜

阿里平台孕妇装/孕产妇用品/营养类目下共有20个细分类目，其中孕产妇护肤/洗护/祛纹市场在2020年的行业占比达到15.87%，淘宝天猫总成交额25.59亿。

kangaroo mommy/袋鼠妈妈（以下简称“袋鼠妈妈”）是这一类目的领导品牌，其品类市场占有率达到了26.26%，产品覆盖孕期护肤、彩妆、身体护理及婴儿洗护等多个品类。

袋鼠妈妈孕妇粉底液

袋鼠妈妈燕窝补水护肤

袋鼠妈妈创立于2013年，产品以小麦、燕窝、豆乳等天然产物为原料，主打“孕期鲜护肤主义”，致力于研究适合孕期女性使用的原生态护肤品。袋鼠妈妈品牌由应采儿代言。

02

  妊娠纹护理品牌销售榜

阿里平台孕产妇护肤/洗护/祛纹品类包含妊娠纹护理、面部套装、洗发护发、身体护理、纤体紧致等共计21个类目，其中妊娠纹护理类目的销售占比达到18.63%。

妊娠纹是萎缩纹的一种，它是人体在怀孕、健身、体重骤增过程当中产生的皮肤纤维断裂现象，呈红色、白色或紫色条纹。

由于部分商家的错误产品分类，导致母婴类目下存在多个不属于该类目的品牌。本次榜单已剔除多个错误品牌，然而市场数据中仍有可能包含错误分类的品牌，因此本次榜单的品类市场占有率仅供参考。

妊娠纹护理产品要不含酒精、激素、色素及铅、汞等重金属成分，并经过严格的医学皮肤安全测试认可。目前的妊娠纹护理市场，主要被国外品牌占据，本次的TOP10榜单中，仅有袋鼠妈妈和亲润两个国产品牌，其余大多为美国或日本品牌。

在这一类目中，袋鼠妈妈及mama & kids均占有较大的市场份额。

mama & kids来自日本，是专为母婴研发的低刺激性护肤品牌，生产和销售护肤产品已有23年，产品覆盖怀孕初期至分娩后，以及新生婴儿产品线。

尽管mama & kids在孕产妇洗护祛纹类目中与袋鼠妈妈的市占率相差较大，但在妊娠纹护理类目中已在中国消费者中获得了较多认可。

03

  孕产妇身体护理品牌销售榜

孕产妇身体护理市场依然被国外品牌占据大半江山，日本品牌mama & kids、法国品牌娇韵诗、德国品牌weleda、美国品牌帕玛氏均上榜。

在上榜的10个品牌中，娇韵诗是唯一一个非专业母婴护理品牌，不过，娇韵诗品牌以生产丰胸、纤体、瘦身等功能性化妆品而著称，其准妈妈系列产品已获得大量消费者认可。

04

  孕产妇洗发品牌销售榜

孕产妇洗发市场并无市场份额较大的代表品牌，这是由于大量洗护品牌在产品中注明“无添加”、“无硅油”、“孕妇可用”（这些产品并不分类在母婴用品类目中），因此孕产期女性在洗发产品的选择中拥有更多选择。

另外，孕产妇洗护类目中，国产品牌的占比明显上升，袋鼠妈妈、嫩芙、孕蓓、澳兰黛、亲润、植物主义均上榜。可见，在孕产妇洗发这一类目中，消费者对产品的专业度和产地较其他品类要求有所降低。

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