罗斯基的游戏市场年度总结：趋势、机会、数据、案例

2021年的中国游戏出海成绩斐然，无论从营收规模还是产品的类型数量上依旧保持增长。但对于游戏出海，我们还需要保持乐观且谨慎的态度。从市场角度，海外也是红海遍布，能看到的方向与赛道都充满着竞争者，而头部大厂的加速出海，会进一步带动成本与门槛的提升。

同时面对业务增长压力，大家都在寻找新的驱动力，融合与破圈成为2021年谈论较多的热门关键词。特别是在2021年全球流量市场表现出更加多元化的特征，市场营销面临从用户来源碎片化到数据来源碎片化的新的压力和挑战。在新的市场环境以及存量市场竞争下，游戏研发发行公司的产品策略也要随之调整。

从趋势上看，游戏工业化代表着未来的大方向。广告投放自动化+数据分析+创意自动生成是很多游戏公司都在重金研究的内容。在产品上，对于小团队来说能选的方向有限，只有休闲、超休闲、独立游戏几个方向适合。在慢慢积累资本的情况下，在逐步立项研发中度化。对于中大型团队来说，中重度产品是他们的首选。但在买量上，休闲游戏的吸量素材已经成为很多中重度产品发行的常用手段。不过类似超休闲研发立项，想要找到一个吸量的广告创意30秒内低成本获客，这个创意上最难的。所以很多公司会重金研究素材来生成素材模板。

现阶段，市场属于存量期，我们能看到的流量红利是依托于平台新功能的开放与生态连通。同时从产品层面，双端化发行、混合变现机制、精细化长线运营等趋势对团队也提出了新的要求。其实正是因为有门槛和难度，才更有机会。无论国内还是海外，内容团队需要将更多的精力集中打磨产品上，现在不缺资源和流量支持，缺的是能做出精品的团队。

对于2022年游戏行业，罗斯基认为我们必须要正视市场增长放缓的大趋势。而未来新的增长机会点一定会是在技术革新（中台、自动化）、产品类型深挖（垂直赛道）、商业化模式突破（中轻度产品的混合变现）、获量新方式（买量+渠道+内容营销）等多个维度中出现。这就要求我们，在不断打磨产品的同时，需要加强自身与团队的学习成长。

在新的2022年，罗斯基的内容也会一如既往的偏重案例数据分析以及来自一线的市场机会观察。除了常规的文章内容，罗斯基视频号【快看斯基】的直播频率也将提升，未来计划维持在2-3周一场的频率。为了保障直播内容质量，罗斯基在这里公开招募视频号直播分享嘉宾，要求是内容足够干货且偏实操，为此我们将为20-30分钟的分享提供1500-2500元有偿报酬。感兴趣的朋友可以联系罗斯基详细咨询。

同时在作为春节假期后的首篇内容推送，罗斯基汇总了2021年公众号更新文章中颇具趋向性的代表文章再次与大家分享。

年度新机会新突破：

头部公司年度分析：

行业励志：

出海平台渠道关注点：

低调的游戏出海公司：

数据报告资料：

品类新方向：

产品立项方法论：

休闲爆款案例复盘：

2020年部分精选文章回顾

▼ ▼ ▼

游戏出海:

产品套路方法:

方向思考与赛道机会：

爆款休闲游戏案例复盘：

爆款产品背后的研发发行公司：

数据报告与市场分析：

网赚游戏：

广告变现：

H5小游戏：

Steam相关：