国内首份！中国美妆爆品指数白皮书发布！

2021年9月29日，京未来、未来商习院和零点有数共同推出的《中国美妆爆品指数》报告发布会在未来商习院直播平台和新华网直播云平台成功举办。发布会由未来商习院陈佳颖主持，发言嘉宾有京未来创始人徐维，未来商习院院长冯晞，零点有数董事长袁岳和用户说创始人林恺澌。四位嘉宾围绕爆品和新消费革命提出了很多具有启发性的观点和解读。

首先主持人陈佳颖女士用什么是爆品的提问，请出了首位嘉宾，京未来的创始人徐维先生。徐维在演讲中提到，京未来就是爆品孵化器，他们在多年探索孵化爆品和耕耘中国市场的过程中，发现新品能够成长为爆品所具有的基因特征逐渐清晰。所以他们跟未来商习院和零点有数的消费品团队一起研究，把京未来的市场实践和研究机构的数据挖掘以及消费者洞察结合起来，推出《中国美妆爆品指数》，以帮助更多中国市场的消费者和从业人员，更好地理解爆品和制造爆品。徐维也介绍了pdc酒粕面膜的爆品成长故事，让我们了解到一款爆品的生长发育过程。

pdc的故事

拓展阅读

研究方法

研究团队专家

本次白皮书采用了定性+定量方式，运用案头研究、头脑风暴法、德尔菲专家法、大数据分析和问卷调研5种方法，邀请行业专家共同参与。

第二个发言嘉宾是未来商习院院长冯晞先生。冯晞首先分享了本次研究有八个核心发现，而其核心之核就是三品八力模型。而报告封面的三张嘴唇正好是一个品字，代表了产品，人品和企品，爆品之所以能爆，产品牌人员企品缺一不可。产品是从物的角度出发，代表的是爆品的创新、营销和市场表现。人品是人，包括代言人/网红，也包括消费者，代表的是代言人/网红的转化能力。企品就是企业的运营能力。其中，三品是战略，八力是战术。

三品八力模型

八个核心发现包括爆品的觉醒年代，爆品三品八力模型，爆品新三标，爆品基因库，爆品生命力，爆品三板斧，爆品的误区和爆品数据库等。冯晞通过为观众逐一解读八个核心发现来展示爆品指数的创新之处，并揭示了什么是爆品，怎么做爆品，爆品如何长爆。

报告还提出了爆品分层的概念，有强爆品，普爆品和弱爆品之分。冯晞通过奥运会的金牌和奖牌榜来非常形象地说明强爆品强弱区别：强爆品综合实力都很强，但不一定每一项指标都是金牌；普爆品有多个指标较强可以夺金牌，但不是全面都强；弱爆品则可能只有个别指数突出，能够有拿奖牌的实力。

冯晞也谈到了爆品对国产品牌的借鉴意义，例如最近国产一些爆品的草本基因，既具备特色功能又具备文化内涵，产品长期火爆。草本基因变国潮，说明国产品牌在爆品的基因的打造方面是很有希望的，也给了国产品牌后来者居上的机会。

第三个发言嘉宾是来自零点有数的董事长袁岳先生。他提到，过去的2020年是中国的“新消费革命元年”。新消费革命的一个重要特点就是以年轻一代为核心。这些1985年以后出生的人群主要构成了“新消费人群”。爆品正是新消费人群所塑造的。新消费人群具备强劲购买力，他们的消费特征是“未知性消费”和“快周期消费”。爆品本身就带有突然性、爆发性和规模性的特点，这是符合未知性消费特点的。爆品能否持续？

这背后考验的是品牌的短周期迭代能力——短周期研发、短周期推出和可持续短周期创新。新消费革命的爆品品牌主要应具备以下八大特点：

爆品特点

1.产品:聚焦单品和快速迭代；

2.交互设计:关注用户和精准细分；

3.新材料:环保和可回收；

4.渠道创新:社交电商和官网销售；

5.快周期管理:高频互动和产品共创；

6.敏捷供应链:高效分拨和仓储；

7.数字化:数据智能和消费者交互；

8.价格管理:有附加值和差异化。

最后袁岳用“窥一斑知全豹，窥一数知全潮流”来说明爆品指数的意义所在，希望爆品指数带给行业更多借鉴和认知的更新。

最后一位发言嘉宾是来用户说的创始人林恺澌女士。她提到天猫上的新消费品牌的一年淘汰率高达74%，而新消费品牌有在蓬勃发展，那么一个新品如何从网红走向长红，需要一套方法论的帮助。

三品八力模型正好帮助新消费品牌的企业更好地理解爆品和制造爆品。林恺澌结合三品和生物之间的关联，提出她对产品，人品，企品的独到理解之处：产品之于企业就像是细胞一样的最基本单位；人品包括创业者的个人能力，网红和KOL等代言人；企品相当于基因，基因是生物的遗传物质，企业的基因就是爆品长红的根本原因。

也从她的角度解读了八力，以共情力举例，共情力跟产品价值理念是否能够吻合，是否能够解决消费者的需求，是非常重要的。从一个全新角度解读了共情力。

嘉宾们的发言都非常犀利独到，带给观众更多的思考和启迪。

在这样的新消费革命时代，如何抓住消费者的需求，利用新消费革命的特点打造爆品，打造长红爆品，打造新消费品牌，未来也会一直是一个重要的课题。希望有更多的从业人员和机构为爆品和爆品指数的工作添砖加瓦。

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左：彩妆熊；右：数据熊

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