雪玲妃暴升35名？珀莱雅/橘朵飞增20+？林清轩、相宜本草品牌升级？9月国妆榜销售榜

根据阿里平台数据，今年9月线上彩妆+护肤市场销售额161.7亿元，同比下降44.7%。事实上，今年三季度美妆市场成交额495.07亿，对比去年三季度下降21.9%，整体出现了较大幅度的下滑。尽管618大促为当月的美妆市场创造了20.6%的增幅，但大促的虹吸效应使得第三季度的美妆市场略显疲软，七夕节和99大促也未能带来明显的增长。

即将到来的双十一，无疑将成为当前美妆市场逆风翻盘的最后机会。差异化的促销玩法、特色的新品发布、消费者互动玩法等，都将成为品牌重要的增长点。

2021年9月国妆排行榜

揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP50

本次国妆榜共研究131个国妆品牌

根据品牌声量和互动量递减趋势

设声量指数200，互动指数20000

人气指数100为参评门槛

共计52个品牌入选参评

再以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP50制作榜单

【用户说指数】国妆排行榜

第38期（2021.09.01-2021.09.30）

本期国妆榜花西子、完美日记依旧保持在榜单第一、二位。自然堂上升两位至第三名。

小迷糊因声量指数不足失去参评资格，博乐达、绽妍、芙清因互动指数不足失去参评资格，UKISS，逐本、酵色、米蓓尔、优时颜因人气指数不足失去参评资格。

本期新上榜的品牌有玉泽、欧诗漫、相宜本草、片仔癀、PMPM、斐思妮、透真、WIS、美肤宝、玛丽黛佳、佰草集、hold live以及林清轩。

往期国妆榜回顾+

本期榜单中我们可以很明显的看出，代言人对品牌在声量上的加持。本期榜单雪玲妃上升35位，自官宣代言人鞠婧祎后，雪玲妃在微博平台的声量和互动数持续上涨。而9月，INTO YOU品牌也官宣了鞠婧祎成为品牌唇部彩妆代言人。

根据用户说监测，上升17位的膜法世家，以及新上榜的美肤宝，其代言人及粉丝都为品牌在社交媒体上贡献了巨大的声量。

9月13日，林清轩官宣代言人杨祐宁，主推新品黑金高压锅面霜。自2003年创立以来，林清轩便致力于以中国传统草本为原材料制作安全天然的护肤品，而山茶花润肤油也成为了林清轩的王牌产品。2020年起，林清轩积极布局品牌数字化转型，把握住国货崛起的机遇，已经成为国内高端护肤市场的头部品牌。

今年8月，林清轩宣布完成数亿元B轮融资，本轮融资由未来资本领投，老股东海纳亚洲创投基金SIG、碧桂园创投继续加码，杭州源琛等跟投。本轮融资资金将用于品牌市场营销、供应链研发、人才建设等。

本期榜单排名中，珀莱雅上升22位。9月开学季，恰好也是珀莱雅品牌成立十八周年庆典，珀莱雅联合中国邮政发起了#开学来信 写给18岁的自己#主题活动，发布联名款明信片。同时邀请旅行团乐队创作主题曲《当我想起十八岁的自己》，视频一经发布，便引起了大众的情感共鸣。

一直以来，珀莱雅可以说是美妆行业情感营销的范本，从情人节、母亲节，再到520、毕业季，甚至是刚刚过去的开学季，作为国货领导品牌，珀莱雅总能拿出别具新意的策划，以人群和用户作为突破口，通过深层次挖掘目标人群的情感诉求，以共鸣的内容直击消费者情感内心。  

老牌国货品牌卡姿兰本期上升8位至榜单第8位。今年9月，卡姿兰举办了盛大的品牌20周年庆典，品牌官宣人气偶像宋雨琦成为元气底妆大使。同时，卡姿兰邀请到多位爱马仕、迪奥、香奈儿的合作设计师，发布高定款限定礼盒，并推出20周年限定款口红。

本期国妆榜，护肤品牌斐思妮空降第38位。斐思妮成立于2018年，是广州斐思妮生物科技有限公司旗下品牌，旗下产品既有“械字”号医用冷敷贴，也有“妆” 字号护肤品，一度被称为“敷尔佳平价替代”。斐思妮品牌积极倡导化妆品无添加，产品主打婴儿、孕妇、敏感肌可用。目前，斐思妮凭借着其在医用冷敷贴上的技术优势，推出了冰膜、红膜、黑膜、灯泡膜等一系列冷敷贴产品。

上期因互动量不足而出榜的新锐护肤品牌PMPM，本月回到榜单第28位。9月，PMPM作为企业代表，受邀出席联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议的非政府组织平行论坛(简称“COP15”)，分享国际精尖植物科研成果与中国优质植物原料可持续发展等内容。

9月彩妆护肤品牌排行榜

揭秘国内&国际销售额TOP25

彩妆品牌&护肤品牌

销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。如薇诺娜在天猫超市的交易金额也会计入薇诺娜本月销售榜。天猫渠道占比，反映品牌天猫渠道销售额占品牌当月总销售额占比。

榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。

9月彩妆品牌TOP25

本期淘宝天猫彩妆销售榜包含彩妆/香水/美妆工具类目。

双十一临近，各大彩妆品牌纷纷推出联名款或限定款产品。近日，colorkey推出宝可梦联名系列彩妆，该系列预计将成为品牌在双11、双12的主推产品。

PINK BEAR皮可熊也在双十一大促前推出了海绵宝宝联名系列，该系列包含唇釉、眼影盘以及眼线胶笔。

9月护肤品牌TOP25

本期淘宝天猫护肤销售榜包含美容护肤/美体/精油类目。

深圳国际美博会

全方位·跨领域·国际化

10月23-25日

第21届美业一公里·深圳站

《轻体验轻服务论坛》由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会化妆品渠道商专业委员会与CIBE中国国际美博会联合主办的第21届美业一公里·深圳站。

本次美业一公里活动以“轻服务轻体验”为主题，特别感谢美博会邀请，用户说创始人林恺澌将从洞察消费趋势为大家解读《2022年中国科技美容·功效护肤消费趋势分析》。

其他嘉宾将从不同纬度“体验式营销”、“服务质效”和“创造新流量入口”等方面与大家共同探讨日化板块升级发展之路，助推行业构建高质量发展新格局！

扫码报名

10月23日11:00-13:00

来深圳会展中心8号馆1号论坛区

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