品牌融资创新高？81个新品席卷？| 用户说9月月度洞察

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用户说《9月月度洞察》2021年9月，全刊共184页，9.0万字，汇总2021年9月新消费与新零售领域业内大事、用户说人气榜单、品牌与行业洞察、新品洞察以及用户说年度报告精华。

月刊一览

全球资讯：2021年9月时尚美妆、食品饮料、商业零售行业重大事件

人气榜单：用户说国妆榜、天猫美妆销售榜、2021年果酒\预调鸡尾酒\梅酒品牌排行榜、2021年线上快消茶饮品牌排行榜

用户说行业洞察：氪金头皮护理？男士脱毛暴涨？小包装上位？2021线上个护消费洞察

品牌研究：理然VS亲爱男友、优时颜VS毕生之研、NOTIME & MESMOOTH、果壳 & 朴理PURID

用户说·说新品：国货护肤品牌、国货彩妆品牌、香薰个护品牌

用户说独家报告：《2021年十大抗氧化精华品牌价值分析报告》、《2021年口腔护理消费趋势分析报告》、国内首份《中国美妆爆品指数白皮书》

【全球资讯】

全新升级后的用户说月刊内容会从美妆日化领域拓展到食品饮料品类，原本的「美业大事记」版块也随之升级为「全球资讯」。本期「全球资讯」共包含4大版块242条资讯。

9月的中秋佳节以月之圆象征人之团圆，祈盼丰收、幸福，许多品牌也确实迎来了大丰收！40个品牌获得投资人的青睐：鹰集咖啡获哔哩哔哩投资；拾颜完成近亿元A轮融资；AMIRO完成数亿元人民币C轮融资；「FFIT8」完成数千万元 A+轮融资；BELONG获数百万美元PRE-A轮融资……

与此同时，各大品牌也在如火如荼地官宣新代言：周也担任摇滚动物园首位品牌大使、唐九洲成为飘柔品牌大使、MIC男团成员檀健次担任水密码眼部护理代言人、王饱饱品牌官宣王一博正式成为品牌代言人、演员杨祐宁担任林清轩品牌代言人……

过完中秋节便是秋分，也就意味着秋天已经在即将到来的路上了。各大美妆品牌自然也不会错过这换季上新的好机会：Visée于9月16日发售2021年秋季彩妆新品，主题为Emotions Passion&Calm；OPERA于 9月8日发售以“Dreaming Earth”为主题的新色口红，主要为适合秋季的深色调；东方文化香氛品牌「观夏 to summer」上新金秋桂花兔限定礼盒；高露洁Colgate携手野兽派花店，打造高露洁野兽派联名款——桂花乌龙系列；ARITAUM 推出秋冬Corduroy Collection……

高露洁Colgate x 野兽派花店

Visée秋季彩妆新品

OPERA  “Dreaming Earth”

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184页，仅需69元

用户说榜单

9月期间，用户说先后发布了3篇榜单类推送。在传统的用户说国妆榜与天猫美妆销售榜的基础上，用户说还发布了果酒\预调鸡尾酒\梅酒品牌排行榜和线上快消茶饮品牌排行榜。

9月月刊收录了用户说8月国妆榜与淘宝天猫美妆销售榜：8月国妆榜中，花西子、完美日记保持在榜单第一、二位。可复美上升两位至第三名。在上月因声量不足掉出榜单的瑷尔博士，8月回到国妆榜第44位。

8月彩妆销售榜，YSL登顶，排在第25位的是国货品牌EVERBAB。EVERBAB品牌主打的一飞冲天睫毛夹&太阳花睫毛夹在小红书、抖音、微博等多个平台广受好评；热销的棉花糖气垫粉扑8月旗舰店销量超过45万。

8月护肤销售榜中SK-II上升三名至榜首，欧莱雅和兰蔻分别位列第二和第三，雅诗兰黛下降两名至第四。在8月份的七夕来临之际，SK-II联合京东（JD.com）打造了美妆零售领域的“第一个线上虚拟城市”——SK-II CITY，消费者可在京东吉祥物小狗 Joy 的陪伴下，以滑动屏幕的方式探索这座 3D 虚拟城市，从视觉、听觉、感觉三个感官全方位浏览和探索城市。

除此之外，用户说还应粉丝要求，整理发布了《2021年果酒\预调鸡尾酒\梅酒品牌排行榜》以帮助读者总览国内低度酒消费市场，以及同时推出了《2021年线上快消茶饮品牌排行榜》，详情可见月刊「用户说榜单」版块。

用户说品牌洞察

护肤亦或化妆，都正趋向“无性别”的大趋势，爱美不再是女人的专利。根据数据显示，中国男士化妆品市场近4年来以年均7.7%的速度迅速增长，男性群体在美妆产品上持续表现出消费增长态势。用户说分析师精心挑选其中两个频频获资本青睐的新锐品牌——理然和亲爱男友作为代表，撰写了4000+字深度分析文章，并将其收录到本期月刊之中。

理然 VS 亲爱男友

用户说从2017年起就开展以品牌模型为底层，以国货品牌为主轴的研究发展方向，持续追踪了1000+品牌，构建了一个用户说独有的品牌价值模型。优时颜和毕生之研早已多次出现在我们品类报告和细分品类榜单里，3年追踪下来，我们觉得是时候为用户说的忠诚粉丝们立体化将这两个品牌对比分析，于是，我们拆解了这两个品牌既有的竞争优势，以及如何在竞争激烈的护肤赛道里发展出自己独有品牌理念，亦将其收录到本期月刊之中。

优时颜 VS 毕生之研

在“颜值经济”爆发式增长的大趋势下，能变美的单品就必然会有一定的消费市场。根据数据显示，近五年内国内美容仪市场规模增速已经超过美容个护和医美的市场增速，整个品类的市场规模突破百亿。企业数量的增加、品类市场的向好，吸引了资本对这一领域的“兴趣”。其中就包括支持HUAWEIHiLink系统的Notime美容仪以及获得由坚果资本独家投资5000万人民币A轮融资的Mesmooth。用户说通过「品牌、价格、性能、营销」四大角度来分析Notime和Mesmooth的品牌优势，一并将其收录到月刊之中。

Notime & Mesmooth

美白和抗衰是女性的终身课程。根据用户说跟踪到的数据，当前美白功效中的提亮肤色、去黄等相关关键词声量迅速上升，其中液态精华类美白产品成为美白市场中的TOP品类。这个年销270亿+的红海市场，也让不少品牌也将目光聚焦在了美白系列产品上。不少新晋品牌来势汹汹，其中就包括由国家认可资质化妆品配方师大老王女王创立品牌——朴理PURID以及国内首家为油性肌肤专研的护肤品牌——果壳。用户说将从品牌现状、爆品分析和社交媒体布局三个方面深度解析果壳和朴理PURID。

果壳 & 朴理PURID

干货满满，月刊「用户说洞察·品牌洞察」版块见！

用户说行业洞察

本月收录用户说深度行业洞察1篇：氪金头皮护理？男士脱毛暴涨？小包装上位？2021线上个护消费洞察

9月4日，由CIBE中国国际美博会主办第三届洗护创新论坛在广交会展馆成功举办。在会上，【用户说了】创始人&CEO 林恺澌特别荣幸受邀分享关于《2021年线上个护行业消费趋势洞察报告》。此次也将其收录到本期月刊之中。

上海语析信息咨询有限公司创始人&CEO 林恺澌

线上个护市场需求与供给如何变化？

个护市场精致化新风向往哪吹？

全网个护领域前沿趋势是什么？……

本期行业洞察都一一用干货数据做出解答。

用户说 · 说新品

本期「用户说·说新品」给大家带来三大板块内容：国货护肤品牌——JOHN JEFF、丝菲兰斯、超芬草本和天亿萃，国货彩妆品牌——BLING&CO宝玲格、VNC、半桃PEACH'S SECRET和COMO以及香薰个护品牌——KUGG、MISSLILLY蜜斯莉、SPES诗裴丝和DAILYLAB。

JOHN JEFF

VNC

MISSLILLY蜜斯莉

新品牌不断入局，美妆行业发展继续百花齐放！更多详细内容详见月刊「用户说·说新品」。

用户说独家报告

本期月刊收录了用户说两大独家重磅报告的精华内容：《2021年十大抗氧化精华品牌价值分析报告》和《2021年口腔护理消费趋势分析报告》，以及国内首份《中国美妆爆品指数白皮书》。

生活中我们常能听到抗氧化几个字，所谓抗氧化，事实上指的是对抗身体中产生的自由基。有科学研究表明，衰老、许多慢性疾病甚至是癌症都与过量自由基有关，所以“抗氧化”目前成为了市场上最重要的消费诉求之一，同时也是保健品、化妆品企业的主要研发方向之一。用户说监测数据情况发现，精华类产品是“抗氧化”这一功效最重要的载体。于是，我们发布《2021十大抗氧化精华品牌价值分析报告》，追踪抗氧化精华最新市场趋势，解析抗氧化精华热销品牌及产品。

近年来，由于人们的生活方式和饮食习惯改变，尤其是当代年轻人奶茶不离手，甜食不离口，高糖分高甜度精致食品摄入量增加，我国口腔疾病的患者人数逐年增加。口腔问题频发使得用户口腔健康意识觉醒、用户诉求多元化、消费方式升级迭代，口腔护理市场又将面临着如何的机遇与挑战呢？用户说为此隆重推出《2021口腔护理消费趋势分析报告》。

2021年9月29日，京未来、未来商习院和零点有数共同推出的《中国美妆爆品指数》报告发布会成功举办，并推出《中国美妆爆品指数白皮书》，本次白皮书采用了定性+定量方式，运用案头研究、头脑风暴法、德尔菲专家法、大数据分析和问卷调研5种方法，邀请行业专家共同参与，用户说也有幸参与其中。

进入2021年的Q4，秋冬季又会诞生哪些弄潮儿？用户说新版会员，各大品类赛道数据跟踪与深度洞察，敬请期待！

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抖音快手美妆达人榜&黑马榜：2020年2月 | 2020年1月 | 2019年12月 | 11月 | 10月 | 9月 | 8月 | 7月

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