化妆品企业谁更赚钱？瑷尔博士/米蓓尔/优时颜强势冲榜！8月国妆榜销售榜

8月，在结束了七夕节的营销之战后，整个美妆市场正式进入到了双十一的备战周期。

9月2日，阿里巴巴副总裁、天猫副总裁吹雪在阿里妈妈M峰会上正式公布了今年双11节奏。吹雪介绍，今年双11依旧保持“双节棍”的节奏设计，分两个阶段售卖。两个售卖期时间分别是11月1——3日和11月11日。与此对应，今年预售的时间也分两波进行。消费者预售不用再熬夜，两波预售时间都提前到了晚上20点进行。

8月下旬，丸美股份、珀莱雅等多家化妆品上市公司公布了2021上半年财报。其中上海家化上半年营收42.10亿元，净利润达到3.43亿，同比增长55.52%，而薇诺娜母公司贝泰妮的上半年净利润增长也高达66.82%。

在华丽的业绩背后，我们也应从财报中看到净利率的下滑。多个企业的销售费用占比超过40%，巨额的营销投入驱动了品牌的主要营收。可见，相比于科技和产品研发，目前美妆行业的发力点仍集中在营销和推广上。

随着电商的渗透率提升，线上渠道已成为品牌决胜的关键，美妆品牌都在积极探寻、深挖线上优质流量渠道，持续加码线上渠道的营销投入。

2021年8月国妆排行榜

揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP50

本次国妆榜共研究129个国妆品牌

根据品牌声量和互动量递减趋势

设声量指数300，互动指数20000

人气指数50为参评门槛

共计58个品牌入选参评

再以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP50制作榜单

【用户说指数】国妆排行榜

第37期（2021.08.01-2021.08.31）

本期国妆榜花西子、完美日记保持在榜单第一、二位。可复美上升两位至第三名。

韩后、LAN蘭因声量指数不足失去参评资格，相宜本草、玛丽黛佳、pmpm因互动指数不足失去参评资格。

本期新上榜的品牌有膜法世家、ZEESEA、溪木源、酵色、米蓓尔、水密码、芙清密钥、小迷糊、HBN、瑷尔博士、优时颜以及JUNPING俊平。

往期国妆榜回顾+

本期重回榜单的水密码近期官宣了新的品牌代言人。8月23日，水密码宣布演员景甜成为新的面膜代言人；9月5日，水密码再度宣布眼部护理代言人檀健次。

近年来，水密码开始从“补水+”品牌向功效护肤转型，并推出了一系列祛皱抗衰、抗初老的护肤产品，如白金熨斗眼霜、双肽抗皱眼膜等。

随着消费需求的细化以及对用户对产品效果的追求，消费者们已经不再满足于补水保湿的基础护肤。水密码也正是洞悉到了这一市场需求的动向，开始加码功效护肤赛道，正式向“科技护肤”品牌转型升级。

8月，水密码推出双肽抗皱精华面膜，专门针对细纹、干纹，携手女演员景甜和头部主播烈儿宝贝，共推新品。

在上月因声量不足掉出榜单的瑷尔博士，8月回到国妆榜第44位。8月末，瑷尔博士开始预热品牌首位代言人。9月1日，福瑞达生物股份旗下品牌瑷尔博士正式官宣知名演员许凯成为瑷尔博士洁面代言人。

肌肤微生态是当前护肤市场的热门关键词，而瑷尔博士正是深耕微生态护肤的研究与创新在竞争激烈的市场中受到了消费者的关注，其益生菌精研平衡水乳套装还曾获得天猫金妆奖年度最佳黑科技奖。

8月19日，天然护肤品牌溪木源完成3亿人民币C轮融资，投资方为Coatue Management、H Capital、高鹄资本、高鹄资本（财务顾问），这也是溪木源成立两年以来完成的第七轮融资。

尽管今年5月，国家药监局将CBD（大麻二酚）正式列入化妆品禁用原料目录，但此前曾凭借着CBD成分起家的溪木源迅速转型，其产品迭代能力、品牌经营能力和对市场的精准把控使得溪木源仍然被资本看好，这也说明了当前功能性护肤市场的火热。

在溪木源品牌成立两周年之际，溪木源实验室Simpcare Lab正式与基因工程药物国家工程研究中心达成战略合作，双方共同建设的功能性护肤联合实验室揭牌成立。

华熙生物旗下专业功能型护肤品牌MedRepair米蓓尔本月空降国妆榜第31位。华熙生物在财报中提到，米蓓尔品牌在报告期内实现收入1.56 亿元，同比增长149.03%。

米蓓尔定位于“Z时代”人群敏感肌修复品牌，其用户70%为Z世代。今年上半年，米蓓尔共推出了10个新产品，新增加了4D-HA舒缓修护系列，从不同用户的护肤角度切中痛点，采用独特的生物黑科技“4D-HA”，为用户带来全新的生物技术修护体验。

8月彩妆护肤品牌排行榜

揭秘国内&国际销售额TOP25

彩妆品牌&护肤品牌

销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。如薇诺娜在天猫超市的交易金额也会计入薇诺娜本月销售榜。天猫渠道占比，反映品牌天猫渠道销售额占品牌当月总销售额占比。

榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。

8月彩妆品牌TOP25

本期淘宝天猫彩妆销售榜包含彩妆/香水/美妆工具类目。

8月彩妆销售榜，YSL登顶。7月，YSL发布了全新小黑条哑光口红，在包装上保持了该系列的纤长管身，主打哑光和顺滑并存的唇膏质地。该产品邀请到了YSL彩妆护肤代言人和美妆品牌挚友邱天演绎产品大片。

为了新品发布，YSL选址上海灰仓艺术中心，以#美妆无界#为主题，打造一了场以公共艺术+潮流文化的盛宴，跨越电音、舞蹈、RAP、电竞等多个圈层，让消费者看到了YSL拥抱多元文化的包容的一面。

本期榜单排在第25位的是国货品牌EVERBAB。EVERBAB成立于2017年，致力于为消费者打造高品质、低价格、精设计的美妆和生活好物。EVERBAB品牌主打的一飞冲天睫毛夹&太阳花睫毛夹在小红书、抖音、微博等多个平台广受好评；热销的棉花糖气垫粉扑8月旗舰店销量超过45万。

8月护肤品牌TOP25

本期淘宝天猫护肤销售榜包含美容护肤/美体/精油类目。

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