“头”等大事！谁是“头皮护理”最强王者？| 2021洗发水市场报告

Original 用户说了用户说了 2023-07-25

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随着人们追求生活质量以及注重自身形象的理念日益深入人心，头发状态也会严重影响颜值！头皮出油、头屑头痒、秃发量少等状态是影响变美的“头”等大事。

今年6月，欧莱雅集团下的专注皮肤学、专研成分的高功效品牌薇姿将50余年专研各种头皮问题的DERCOS头皮护理系列产品引进国内，并在国内首发去屑和防脱系列新品。

这意味着消费者对洗发水产生全新的需求。用户说隆重推出《2021年线上洗发水市场消费分析报告》（以下简称“报告”），全面洞察线上洗发水市场发展现状。

报告全文61页，定价¥599元/份

报告采集淘宝天猫销售数据周期长达13个月，从市场洞察、用户画像、品牌分析、产品分析、品牌营销以及总结建议六个模块全面解析当前线上洗发水市场。

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165亿元洗发水市场竞争相当激烈

用户说追踪天猫淘宝洗发水市场销售数据发现近一年洗发水市场规模高达165亿元，而在促销大月“双11”一个月就突破34亿销售额，近一年洗发水销量1.91亿件，今年6月洗发水市场与上一年6月相比，销售额与销量均略微下滑，销售额和销量同比分别下降0.26%和0.04%。

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在产品价格方面，「50-100」元价格产品在销量和销售额上都占优势，「50-100」元价格段产品销量占比40.03%，销售额占比38.01%，超过7成销售业绩由「50-200」元价格段产品贡献。在偏高的价格方面，500元以上的产品市场份额占比2.88%，而销量占比只有0.33%，可见500元以上特别高端的洗发水产品还是很难打开市场。

近一年市场份额TOP10品牌分别是阿道夫、海飞丝、清扬、卡诗、沙宣、Ryo吕、潘婷、欧莱雅、KONO以及飘柔，TOP10品牌市场份额占比37.87%，竞争还是相当激烈，其中宝洁旗下上榜四个品牌，阿道夫以及KONO为国产品牌，市场份额占比分别为6.51%和2.36%，随着国货品牌的崛起打破了原有的以海飞丝、潘婷等国际为主导的竞争格局，也从侧面反映出国货品牌具有巨大的发展潜力。

头皮护理第一步：保持头皮水油平衡

随着洗护发理念不断升级，头发和头皮的清洁与护理不断在加强，头皮护理是保持头皮健康的关键，保持「头皮水油平衡」是头皮护理第一步，从近一年天猫淘宝热销产品上也能看出「控油」功效仍是第一需求，2020-07至2021-06近一年热销洗发水「控油功效」热门品牌分别有海飞丝、阿道夫、清扬、KONO和滋源，其中海飞丝和清扬两个品牌都是去屑洗发水市场的佼佼者。

造成油性头皮的主要原因：

·头皮皮脂分泌过多；

·洗发水和护发素的残留堆积；

·新陈代谢快，油脂堆积产生细菌；

·压力大导致PH值不稳定；

·血液循环不通畅，头皮营养传输受到影响。

长期使用碱度过高的洗发水产品会容易破坏毛囊和皮脂腺，破坏头皮环境失衡，影响头皮油脂分泌。KONO品牌将自然与科学完美的结合在一起，采用先进的科学技术，提出并坚持非碱性氨基酸的养发概念，专研给消费者带来舒适和天然健康的产品。经研究发现，洗发水产品PH值在5.5~6.9之间的非碱性条件下不会破坏头皮的PH值，可以促进胶原蛋白合成，使得头皮以及发丝保持水润滢亮，还可以改善发丝干燥、脆弱等状态。

KONO洗发水主要添加己脒定二盐、聚季铵盐-10和龙胆提取物，己脒定二盐是一种水溶性的具有广谱抗菌和杀菌性能的阳离子性物质，对各种革兰氏阳性菌及阴性菌以及各种霉菌和酵母菌都有很高的杀菌和抑菌性能，而且非常温和。聚季铵盐-10具有优越水溶性和吸附能力，能与阴离子、阳离子、非离子以及两性离子表面活性剂兼容，低刺激性，还能修复受损的发丝，减少头发分叉，具有良好的保湿滋润性能。另外，龙胆根提取物能有效舒缓头皮，还具有抗衰老作用。

KONO洗发水

清扬洗发水采用Micellar微米净透技术深层清洁头皮污垢，深海发酵成分、茶叶提取物能持续长时间有效控油，此外还添加樱花提取物能使头皮保持湿润以及使发丝有弹性保持蓬松。

吕同时也采用Micellar微米净透技术，添加薄荷、茶叶、银杏、浮萍、海水以及海带提取物深层清洁头皮油脂，调节头皮皮脂平衡，此外还富含人参、山茶花精油丰富头皮营养、强韧发根和滋养秀发。

生姜依然是热门防脱成分

据《中国人头皮健康白皮书》显示，中国约有2.5亿人受到脱发困扰，《拯救脱发趣味白皮书》的数据更直观地将脱发困扰放大——每年以15~18%的脱发增长速度进展。

毛囊堵塞萎缩是造成脱发的重要原因，想要促进新发生长减少脱发就要焕活毛囊强韧发根、以及深层修护发质滋养发丝。

Bodyaid琴叶生姜防脱发强根保养洗发水甄选来自广西800米高山的老黄姜，采用浓缩技术萃取生姜鲜汁具有调节头皮水油平衡功效，使得头皮长效保持清爽且不油腻状态。此外生姜提取物成分能够抗氧化、抵御头皮老化、焕活头皮毛囊足迹促进新发生长，还具有重组修护发丝结构、滋润发丝强健发根的功能，因此成为许多防脱育发洗发水热门成分。Bodyaid生姜洗发水还复配能够促进头皮血液微循环侧柏叶、甜菜碱和柠檬酸，侧柏叶能够通畅头皮是发根更好地吸收营养成分，促进发丝正常生长，以达到防脱育发的效果。

Bodyaid博滴品牌创立于2018年，是一个致力于专研“高品质、高功效、高质感”的多元化护理品牌。Bodyaid天猫旗舰店洗发水产品有生姜洗发水、Bodyaid苗坚防脱育发洗发水和Bodyaid鱼子酱奢养洗发水。苗坚防脱育发洗发水作为Bodyaid防脱洗发水升级版，添加核心成分之一——野生人参，人参能使头部的毛细血管扩张，丰富发丝的营养，提高头发的韧性以减少脱发和断发。

此外该洗发水还添加侧柏叶、山茶籽油、泛醇和水解小麦蛋白，滋养发丝和使头发黑亮。

除了生姜提取物外，咖啡因和维生素衍生物成为少数品牌脱发洗发水的核心成分。咖啡因能够抑制DHT双氢睾酮生成，咖啡因还可以为毛囊补充营养刺激人体毛囊中毛发生长。

欧莱雅强韧柔顺洗发露产品除了咖啡因外还添加姜根提取物和红花葡糖苷头发调理成分，丰富头皮毛囊营养减少脱发掉发。吕滋养韧发根源防脱护理洗发水除了添加现代防脱科学成分咖啡因为核心防脱成分，还复配人参提取物、何首乌根提取物、姜根提取物、川谷籽提取物、黄芩根提取物、茶叶提取物、山茶籽油等多种植物成分，滋养头皮发丝、稳固强韧发根减少脱发。

欧莱雅强韧柔顺洗发露

吕滋养韧发根源防脱护理洗发水

海飞丝认为自由基增加有可能是造成掉发增多的原因之一，而高纯度维生素衍生物能阻断自由基链式反应，消灭自由基。海飞丝防脱洗发露添加96%高纯度生育酚乙酸酯阻断自由基生成，巩固发根、修护角质层、强化头皮。另外还添加矿物锌、泛醇、谷氨酸以及珍珠精华等成分，巩固毛发根基防脱发，有效促进头皮健康以及丰富头发营养。

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护肤级成分深入洗发水领域

随着“护肤级护发”概念不断盛行，生姜、海盐、咖啡因、玻尿酸、人参等护肤成分不断出现在洗发水产品中。

头皮头发奢护专家卡诗品牌提出了“像呵护肌肤一样呵护秀发”护发理念，针对不同发质、头皮需求的消费者设计添加各种护肤级成分的洗发水，产品添加二胜肽、氨基酸、玻尿酸、鱼子酱等护肤成分。

护发专家品牌馥绿德雅产品专研科技因子ATP，添加人参提取物、氨基酸、咖啡因、玻尿酸、水解小麦蛋白等护肤成分，此外采用了护肤级APG表活（窥基葡糖苷）成分。馥绿德雅通过科学的护发方法调理头皮，多方面呵护头皮和秀发健康。

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