二次元氪金？JK制服爆火？纯欲文化盛行？｜JK/DK/COS服装榜单

日本的制服历史已经有百年之久，制服的款式发展到现在逐渐多元化，不管是在日剧、动画、电影等都会看到常见的几种制服款式，每种的特点也都截然不同。学生制服主要分为JK（女子高中生）制服和DK（男子高中生）制服，而学生装cos主要是指动漫角色的学生制服周边。

日式学生制服在中国发展最初源于日本动漫起于各种日本影视剧及偶像文化，盛于B站，在B站的推动下日式学生制服在中国“出圈”，从小众走向流行时尚，并掀起制服热潮，其中JK制服的发展最为广泛。

自2014年以来，JK制服渐渐走出cosplay圈，进入人们普通生活中，JK制服线上店铺数量也呈现爆发式增长，市场格局逐渐增大，在淘宝搜索“JK制服”，发现所涉及的服饰店铺达到19多万家。2020年4月，一款名为“温柔一刀”JK制度格裙在开售当晚瞬间突破30万条，并达到4千万销售额，可见JK小众圈发展潜力巨大。此外在淘宝公布2020年度十大单品，JK制服位列其中，且在第二季度成交金额同比暴涨225%，行业规模突破200亿，自此该行业进入爆发式增长阶段。

受日韩偶像文化的影响，近几年国内选秀节目爆发式兴起，无论是《青春有你》或是《创造营》系列，女团选秀均霸屏热搜，同时带火了女团同款的JK制服，让JK制服从小众文化逐渐渗透大众文化。在一些国产电视剧中，校园部分的女学生校服大多是以JK制服为主，这进一步增加JK制服的曝光率，让JK制服变得备受瞩目。

本期用户说将为您带来JK/DK/学生装cos品类排行榜，7月JK/DK/学生装cos的爆品排行榜，并对热销品牌进行盘点。

本期榜单

JK/DK/学生装cos品牌排行榜TOP20 

2021.07 JK制服爆品排行榜TOP10

数据来源均为淘宝天猫全网

二次元服装市场规模破百亿

随着二次元文化在中国兴起，二次元服装消费意愿也在逐年上升，但占比仍未超过20%，即在二次元消费者中仅有五分之一的人群选择购买服装产品，尽管如此，二次元的服装消费规模依然在不断扩大。

其中消费主体在Z世代（95后）人群，他们的特点是偏爱小众文化圈，以兴趣社交为主。随着这些小众圈的发展，二次元文化的人群数量不断增多，消费群体基数逐渐变大。研究发现服装配饰是z世代人群消费第二高品类，因此对z世代人群的新消费理念进行研究，可以让品牌推出更贴合他们的消费需求的产品，从而达到精准营销的效果。

由数据显示，2017-2020年期间，二次元服装市场消费规模及用户规模都不断在增大，其中2019年是消费市场环比增长最快，用户规模3.4亿人，市场规模达135.2亿元，环比增长90.56%，自此学生制服等二次元服饰在中国掀起消费狂潮。

根据用户说监测，在cosplay服饰/道具/服务类目中，cosplay女装占比最大，达到50.85%，而JK/DK/学生装cos占了18.45%，但随着我国消费者对JK制服这类的二次元服装消费意愿不断提升，将为国内JK制服行业发展奠定了良好的消费群体契机，JK市场的发展潜力巨大。

参考2021年JK/DK/学生装cos的年龄分布，18-25岁的年轻人对这些制服的关注度最高，占比64.70%，他们也是消费的主力。而他们购买学生制服不再只是因为文化兴趣爱好，而是会把它们当作一种穿衣风格，小圈文化，一种个性的表达方式，主要表现出青春、校园、少女感，大众对于学生制服的接受度也在逐渐提高。

JK/DK/学生装cos品类排行榜TOP20

用户说采集了2020年8月到2021年7月淘宝天猫全网JK/DK/学生装cos市场，整理制作了2021年JK/DK/学生装cos排行榜。其中，JK/DK/学生装cos数据来源于模玩动漫周边cos桌游/cosplay服饰道具服务/JKDK学生装cos。

排行榜显示，深夜幻境排在第1名，市场占有率5.41%，其次是占了市场3.21%的dokira，成交金额为181.88万。铭酒学园和茶泡饭分别以市场占有2.13%、1.16%排名第3和第5，其他类占1.99%，位于第4名。其余品牌均以低于1%的市场占有率排名于第6到20名。

在当前品类排名TOP20中，好评率达99.8%的淘宝金冠店铺仅有深夜幻境和三分妄想两家，因此品牌认知度高、能够持续生产爆款、产业链整合能力强、客户服务优良的服装店铺仍然是稀缺资源。

2021.07 JK制服爆品排行榜TOP10

2021年7月淘宝天猫 JK制服爆品榜显示，榜首为东京岁时记原创正版JK格裙，其销量达到3882件，成交均价为￥108.00，是榜单中价格偏上的单品。

深夜幻境

01

深夜幻境，隶属于广州深夜幻境电子商务有限公司，主营产品有服装/箱包服饰/运动户外/女装和JK制服，在淘宝店铺拥有粉丝数154万。

JK

深夜幻境受欢迎不仅是因为其成品布多，有现货，发货的速度快。同时店家的审美也一直符合消费者的需求，制服的款式多样化，爆款率高，有许多出色的原创格裙。相比普通的百褶裙靠上的褶子合上，JK制服的褶子完全是直上直下的，所以相对之下，JK制服的更舒服，相对也更受欢迎。在2021年7月份销售额中，格裙占了13.06%，销售量达390件。

其中最热销的宝贝是鸟之诗白蓝格裙，累计收藏量达36638。同时格裙配套领结，适合作为礼物来挑选。此外，受欢迎的还有其对质量的把握，在裙子的压褶方面超越其他同行，深受消费者认可。

蜜卡熊

02

原名噗叮熊，因与前合伙人已停止合作，现已重新注册商标并更名为 “蜜卡熊”。主要产品是各种精致的JK制服小物，比如领结、领带等，原创水平高，在众多原创饰品店铺中脱颖而出，成为数一数二的制服小物优质店，同时在淘宝店铺上拥有高达99.91%的好评率。

该品牌产品大部分是低价位单品，2021年7月份的数据显示，单品价格在0-20元之间的销量达2496件，超过50元的单品销量仅37件，蜜卡熊的主打市场是在价格不高的配饰上。

时光机机jk

03

作为一个国产品牌，它的设计优雅，相比其他店铺，时光机机jk做大全套制服较多，风格稍微偏离正统制服，具有独特的设计美感，制服颜值极高。在2021年7月份销售额中，短裙和百褶裙的销量最高占了88.46%，销售量达14313件。

时光机机jk主要销售模式以原创的为主，有些制服要先付定金，然后再进行制作，因此店铺的上新速度一般，物流速度也相对较低。同时部分消费者觉得时光机机jk制服有些华而不实，设计虽然好看，但面料一般价格却过高。

Aurocabin极光制服

04

是一家专注于JK制服的国内原创设计品牌，最着重于原创设计，致力成为国内引领潮流的JK制服设计品牌。主要通过招募宣传资料的“种草姬”以及自带流量的模特粉丝群，在各种短视频平台上增加品牌的曝光率和提升品牌知名度，在淘宝店铺拥有超过41万粉丝。

用户说总结

随着互联网的发展，日式学生制服的宣传推广方式不断多元化，抖音、快手等短视频的兴起，不少品牌通过这些平台进行发展推广，加快了JK等制服的种草。渠道也从线下到线上延伸，逐渐形成代拍、代购、代鉴定等衍生商业模式，完善了市场生态。

｜｜

在制服圈中，核心竞争力在于原创内容，主要是沿用定制的销售模式：即向粉丝消费者征集投稿，然后发布设计初稿并收集修改意见；再发布同时收取意向金，限定成团、支付尾款、等待工期；最后完成收货等一系列流程。这一套的流程下来，可以让商家尽量减少试错成本，降低风险。虽然定制模式保证了设计款式吻合消费者需求，但质量缺乏保障，出货时间极长，店家态度傲慢、购买过程艰难等等都还是消费者的吐槽点。

除此之外，山寨品牌依然层出不穷，让人防不胜防。商家或者卖家在未来需要加强版权保护，增强品牌力的建设和文化的深化。但品牌效应不能过于强化，否则对普通消费者不友好，容易形成一个固化的圈子。此外，爆款抢购现象给“黄牛”很大的可趁之机，从而促进了诈骗的滋生。部分消费者组团，构建圈内规则，哄抢限量萌款等恶性竞争行为，都限制了该行业整体向高质量的发展。

很多网友呼吁与JK格纹裙图案类似的天堂伞也加入到JK制服裙行列中，天堂伞品牌方因此也采纳了网友建议，并在2020年8月乐町和天堂伞联名推出JK裙，这一举动从侧面反映了广大消费者对如今JK商家亟待整治的期待。

要想改变现在的困境，JK制服行业要不断提高行业的标准化程度，解决供需不平衡的现状，并更好的为消费者服务，这样才能更快的将JK制服这个小众文化推向大众，实现破圈发展。

点击了解或加入用户说年度会员

用户说社群
【用户说·说说社群】是为本号读者提供的可以进行信息分享、观点交流及资源对接的互动群，看到这里的用户后台回复【加群】即可获取入群方式。 往期精彩内容点击关键词即可阅读 生动||视频解说新鲜||品牌分析深度||品类洞察商机||行业展望榜单||实力呈现

品类销售排行榜：  卸妆品类 |  冰淇淋 | 项链&手链 | 宠物食品 | 碳酸饮料 | 身体护理 | 喷雾 | T区护理 | 卸妆  | 脱毛仪&脱毛膏 |美甲护甲 |潮玩盲盒 |美瞳&隐形眼镜 |美发电器 | 洗手液&护手霜 | 2020防晒 | 粉底液 | “械字号”医美 | 睫毛膏 | 2019防晒 | 面部精华

国妆榜&天猫美妆销售榜：  7月国妆榜销售榜 | 6月国妆榜销售榜 | 5月国妆榜销售榜 | 4月国妆榜销售榜 | 3月国妆榜销售榜 | 2月国妆榜销售榜 | 2020年线上美妆全榜单 | 1月国妆榜 | 1月销售榜 | 2019年国妆销售榜 | 2019年国妆榜 | 11月销售榜国妆榜

潮流||现象拆解

用户说

NETVOICES

SELECTION

精选

点击图片进入模块