品牌星球 2022 内容精选盘点 | BrandStar
从 2018 年成立至今，品牌星球总计报道了国内外上千家品牌，其中见证了大量品牌从 0 到 1 崛起的过程。过去的 2021 年间，我们秉持着发现美好品牌的初衷，报道了数百位新品牌， 并持续创作、优化内容。
值此新年之际，品牌星球再次整理过去创作的精选专题，与大家一同分享，以下内容涵盖专访、新消费品牌报道、品牌首发、星球大会2021、品牌现场、太长不看、新品牌生态、年度榜单和趋势、DTC 品牌和研究、星球学院等专题。
新的一年，品牌星球将不断与大家共创优质内容，发现更多创新品牌。有志同道合的朋友们也欢迎加入团队，一起创造更好的内容，祝大家新年快乐！
01.
美妆个护
食品饮料
时尚服饰
- 专访轻珠宝品牌 KKLUE：我们需要怎样的女性主义品牌？
宠物
母婴玩具
- 国际大牌主导的母婴行业，小皮如何在高端辅食市场中把握机会？
家居生活
- 不单从孩子角度设计的儿童家居产品，PUPUPULA 背后的思考是什么？
健康运动
其他
- 引进日本 D&DEPARTMENT 的碧山工销社，会成为新一代乡村文化品牌吗？
02.
- 在天猫超越欧美巨头后，usmile 为什么要把市场教育放在重心？
- 618 再次成为天猫卸妆品类第一，逐本开启芳疗护肤品牌新定位
- UNISKIN优时颜：除了成分和功效，科学护肤品牌做品牌内容还有什么可能？
- 将用户写进品牌内核，Babycare 想要成为新一代母婴群体的陪伴者
- Comper：用医疗仪器的思路做美容仪，让用户为看得见的结果买单
- 想做中国的菲洛嘉，Rasi成分实验室从强功效成分入手，聚焦局部精细美容护理
- 用潮牌思维来做酒，苏打酒品牌「空卡」为什么想成为潮流标志物？
- 从宝宝米转型中式婴童食品，「米小芽」如何实现母婴辅食新增长？
- 让年轻人喝茶很难吗？「茶小空」说，首先是找到茶的另一种「解法」
- 只做你看得懂的配料表，oatoat 想做中国倡导「清洁标签」的燕麦饮品牌
- 既有食、又有妆，Indie Pure乐了想要做 Z世代的「妆食同研」品牌
- 双11 的黑马「小奥汀」，为何会被冠以「彩妆潮牌」的称号？
- 星期零：在以面向 B 端为主的植物肉品类，如何做一个面向消费者的品牌？
- 简爱创始人夏海通：低温酸奶这么难做，为什么我还要选择这个品类创业？
- 工业大麻只是护肤新贵？CANNAFEVER新奇迹要做大麻领域的「生活方式品牌」
- 美瞳市场增长，COFANCY可糖想借细分品类切入美妆市场
- 只投行业绝对头部公司的 Coatue，为什么投了新锐品牌溪木源？
- 香氛洗护品牌摩登巴赫ModernBathArt 想要通过「流行艺术」来为消费创造意义
- 香氛个护品牌 Olfaction N'欧伦馥舍，以香气切入旅行场景
- 从母婴洗护切入，天然洗护品牌 Officina Naturae 开拓中国市场
- 探索亲密关系，新锐配饰品牌 CIROCCO 想要打造青年人的社交货币
- 用「丝绒鞋」打开细分市场，KOKOLU 推出「无龄感」服饰系列
- 牙齿正畸消费品化，微笑公式想用 DTC 模式来解决牙齿矫正的高价难题
-科技突破、需求细分……今年的食品饮料届有哪些值得关注的趋势？
03.
- RAW.J：跨场景运动时装，从创造品类到满足一种生活方式
- Heartly Lab：以内容打开冥想可能，让「生活方式」回归生活
- CARRYALL：要做「快速感知」的科学型功能性食品
- HAOHAO护肤：敏感肌需要的不是单一产品，而是解决方案
- 轻医美热度升温，BIOLAB 如何切入家用场景带来体验创新？
04.
星球大会2021
- 为中国的品牌创新搭建一座舞台 | 星球大会2021 内容回顾
- 飞书深诺：DTC 出海——从中国新消费品牌到全球消费品牌
- moody X 新世相：消费寒冬，新品牌如何进行品牌发声？
05.
品牌现场
- 闪闪力量：植物肉的产品形态不止一种，食品行业不是零和游戏
06.
太长不看
07.
新品牌生态
08.
BrandStar Trends
- 把希腊酸奶从小众带向品类胜利的 Chobani 做对了哪些事？
- DTC 维生素品牌 Ritual：维生素的未来应该是「透明可溯源」的
- innocent：果汁界可能最会讲故事的品牌来到中国，还能发挥它说好故事的优势吗？
- 只卖基本款和 S 码，快 50 岁的 Brandy Melville 为何还能俘获年轻女孩的心？
- D&DEPARTMENT：它从不生产产品，却也能创造出新品
- 积小众成新流，小众香水品牌 Le Labo 为何受到市场垂青？
- Oatly：为什么一个北欧的燕麦奶会被冠上环保斗士、咖啡新宠这样的称号？
- Patagonia : 从改变登山服开始，做改变世界的探索者和引路人
10.
11.
- 2022 品牌全球化：如何靠内容营销复刻在抖音、小红书的成功？
- 从小米、SHEIN、花西子的海外社媒营销影响力，看中国品牌出海进程
- JOVS：在科技个护品类，建立一个来自中国的全球高端品牌
- 一年估值翻 4 倍，这家新晋的全球第 4 大独角兽公司是谁？
- 潮牌出海，TAKA Original 如何塑造自己的品牌个性？
- 亚马逊、SHEIN、小米都在用的「先买后付」到底是什么？
- Snapmaker：始于 Kickstarter 的三合一 3D 打印机品牌，如何通过 Shopify 开启 DTC 历程？
- 卖焊接产品的 YesWelder，为什么营销能做得如此有意思？
- Zendure：被车碾压后毫发无伤？这个网红充电宝什么来头？
12.
DTC 深度
- 2020 年官网流量增速最快的 15 个美国 DTC 品牌有哪些？
美妆个护
- 宝洁收购 DTC 个护品牌 Billie，DTC 品牌被大公司收购成为新趋势
- Dollar Shave Club：因为一条广告，它一夜成名
- 向新锐品牌学习 DTC 能力，资生堂 8.45 亿美金收购了美妆品牌 Drunk Elephant
- 用「120 亿」种配方定制洗护产品，Function of Beauty 说它可以做到
- 定制化美妆个护品牌 Function of Beauty 获 L Catterton 1.5 亿美元投资
- 比起美妆巨头，为什么说 Glossier 更了解消费者？
食品饮料
时尚服饰
- 「世界上最舒服的鞋」Allbirds，如何成为增长最快的鞋类品牌
- 运动休闲风潮来袭，Outdoor Voices 会是下一个 Lululemon 吗？
- Rothy's：可机洗的编织平底鞋，它用 2200 万个塑料瓶发展环保时尚
- 维密业绩下滑，而和它唱反调的 ThirdLove「半码」内衣在变得受欢迎
- 基于 DTC 模式，Warby Parker 如何成为零售创新的标杆？
家居生活
- DTC 公司形态创新：从服务商到 DTC 品牌，Pattern Brands 想要成为品牌运营管理公司
- DTC 品牌管理公司 Win Brands Group 获 5000 万美元融资，还收购了一家睡眠科技品牌
- Brandless：美版的无印良品，它会重新定义品牌吗？
- 曾获软银 2.4 亿美元投资的 Brandless 宣布倒闭，DTC 创业浪潮回归理性？
- 在关注度不高的床垫领域，Casper 如何成为受人瞩目的品牌？
宠物
- Cat Person：Harry's Lab 孵化的 DTC 宠物品牌，专注猫咪个性化用品
健康
- 冥想成为潮流？2020 年初 Headspace 付费用户数量超过 200 万
酒店旅游
13.
星球学院
星球公开课
- Vol.05 pidan彼诞：在无数跟你似像非像的对象中，你是谁？要成为什么？为什么？凭什么？
- Vol.06 明星剧场与实验室：品牌工作的魅力工具与法理工具
- Vol.07 BuffX：从用户出发，探索打造品牌的全新路径
- Vol.15 ReflexDesign 创始人：品牌就是用有限身份做无限表达
- 做小众审美的大众珠宝，「YǏN隐」如何解决传统珠宝同质老化和体验差的问题？
- 基于中国地方特产，「味BACK」希望打造大众化的国风特色零食品牌
- 从荷兰到中国，「A-dam」如何跳出男士内衣类目限制，做好男士内裤？
- 2020 年上海开业，Ruby Hotels 的个性化空间体验在中国要如何落地？
- effortless：第三代个护品牌时代，洗护发产品还能如何再创新
- 好瓶HowBottle：可持续品牌在中国市场的大众沟通方式探索
- Taste Room忒斯特酿造：传统酒饮如何融入当代青年生活
- Wholly Moly!好哩!™：红海中新锐品牌如何创新以及建造竞争壁垒
- 如何将当代青年文化融入潮流运动品牌，浮力实验室冷启动阶段的洞察和实践
- Vesta：如何打造极致产品，建立面向全球一线市场的消费品品牌？
- FurFur Land毛星球：如何打造面向 Z世代的新锐品牌？
- 把体育组织文化融进团队建设，小黄象在 0-1 阶段的团队搭建思考
- yololand有乐岛：品牌创始人的价值观如何外化驱动品牌自生长？
- 想让 Z世代潮得千姿百态，生气斑马如何做不一样的妆发品牌？
14.
联合利华
- 从「Shanghai 001」看 Nike 数字化与新零售战略
- adidas 宣布下一个五年战略「Own The Game掌控全场」，转型为以 DTC 为主导的模式