景甜：直播间里，一切都随时在真实发生
演员景甜的直播间
演员景甜并不认为选择「直播带货」是对自己本身职业属性的一种伤害。
毕竟，在人人都热衷于谈论「艰难」和「灰土」的当下，还有「战场」可以「战斗」，已经实属不易，理当珍惜。
景甜：直播间里，
一切都随时在真实发生
采访、撰文：吕彦妮
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景甜在直播中大方谈论了自己曾经「悲伤蛙」的经历。
这是2020年的7月30日，这位时年32岁的女演员，刚刚进驻「聚划算」的直播平台成为主播尚满一个月。
景甜在直播间大方分享双眼皮「埋线」的遭遇
这一波官方「自白」来得猝不及防，行云流水，一旁的嘉宾魏大勋都忍不住感叹：「你也太实在了吧。」
她和大家分享的是自己眼皮「埋线」的遭遇——起初没做好，「完蛋了」，「成了悲伤蛙了」，之后还险些陷入「抑郁」。景甜在谈话全程都没有流露出遮掩之色，嘴角始终微微上扬，不卑不亢又苦口婆心。彼时，有近千万用户浏览过并且停留在她的直播间内。
「用心和大家交流是最重要。当大家信任你之后，你得对得起这份信任。」事情过去半个月后，在又一场直播即将开始之前，她这样向我表达了直播间内自己的心态与所获。
景甜和嘉宾魏大勋在直播间
杭州西溪一片创意园区内，林立着数栋灰色建筑，「聚划算」为景甜及其他几位明星主播建筑的直播拍摄影棚就在其中一栋楼中。一层大厅尚且在紧锣密鼓的修葺完善之中，一条长长的走道出现在眼前，贯穿着好几间大屋子，每一间都有上百平米甚至更大。
顺着楼道走到第三间，就是专属于景甜的直播间。粉色的主题色跃然眼前。巨大的甜甜圈、口红、旋转木马道具让人感觉如入公主的会客厅，又像一个人造效果极好的小型游乐场。只是摆在核心区域前的四台摄影机位和数个超大电子显示屏一秒将人拉出「戏」，近临直播间的隔壁房间，则是现场实时操控的导播剪辑台。
景甜的直播间
此时正是景甜新一场直播的前日，工作人员正在有条不紊地准备和布置。见到有陌生的脸庞进入，他们还会机警而礼貌地询问来者的身份。
直播间的角落里，有一些还未拆封的包裹，经人提醒我才得知并且看到，隔壁还有另外一间屋子，也是百余平米的规格，堆满了各种快递与物什——这是从天南海北来到此地的各种好物，是工作人员与艺人一道精挑细选出来的待售物品。在未来的直播中，它们将会被依次试用、拆包、品尝、兜售，然后在明星主播们「3、2、1」的倒数计时后，以一个极其优惠的价格供数以百万甚至千万的网友拼手速抢买入手。
「除了适当购物能缓解生活中的一部分压力以外，（人们热衷于『买买买』）我觉得更多的是大家开始对生活品质的一个追求，『买买买』这个行为其实从古至今都是一直没变过的，随着大家生活越来越幸福，买东西也越来越便捷，品质越来越高，这是一个很正常的发展趋势。」景甜对人们越发乐于消费的理解如上。
她并不习惯怀疑太多。
景甜在杭州阿里巴巴西溪园区
「带货」行为逐渐成为流行是一种结果，但这个过程里更让景甜感兴趣的，是「分享」这个行为本身。
「当我选的商品被消费者认可或者得到他们用完之后的反馈，那是很有成就感的！直播带货，真实第一，带货第二！」
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「贼实在」——是众多网友与评论者在旁观或参与到景甜的直播带货之后，最频繁提及的观感。
这个名字里有一个「甜」字、本身样貌气质也甜美可人的姑娘，在出道成为演员的十余年间，经历过至少一次国民级别的对其认知的改观过程。现在，至少在每个星期的某一天晚上，她是聚划算的「种甜官」。
事情大约发生在四年多前。现在似乎已经较为难以评断，是从哪一次具体的事件开始，但毋庸置疑的事情是，从2016年底开始，随着电影《长城》、《青禾男高》和电视剧《大唐荣耀》、《一场遇见爱情的旅行》等作品的相继面世，并伴着她参与的真人秀《青春旅社》的播出，景甜逐渐从过去神秘而难见其人的迷雾中逐渐清晰显影于大众视线之内，人们于是有机会认识到她的耿直与有趣。
事实上，她是国内最早一拨通过「直播」形式开始与网友直接互动的艺人之一。第一次直播时，她还经历了一场大堵车，临到约定好的开播时间了，她干脆跳车，一路狂奔跑到现场，才避免了迟到，其结果是数千万网友见到了她素颜且气喘吁吁的真实样子。她当时倒是心大，上气不接下气地傻乐，一扫人们过去对她的固有印象。
「反而不是在寻求突破或者『解放』的一种状态，是想更真实和随意的做自己，说自己想说的，做自己想做的，这是一种很舒服的状态。」景甜这样描述这几年来的自己。
上：电视剧《大唐荣耀》剧照
下：景甜在真人秀节目《青春旅社》
在2020年大势吃紧的情形下选择进入直播界亲身带货，也是一个自然而然的选择过程。她并不为旁人的过多言说感到介怀。
「在我看来（直播带货）可能不会有太多的顾虑，就是一种新的尝试吧，因为其他的工作也都正常在进行着。」
两个月前，景甜受邀做客刘涛在聚划算的直播间，两个人又是聊天又是「耍大刀」，带货玩耍两不误，一场下来身体上略感疲惫但精神上的愉悦却是满足。是那一次，让景甜心里种下了自己主导一间直播间的念头。
「聚划算的专业度和市场认可度都是很赞的，会给用户包括我自己很深的依赖感。最开始也是会有些担心，会不会出现很多问题，但是合作以来，几乎真的每一期，聚划算的选品团队、导演组、策划组都是特别认真仔细，在我印象中他们几乎都是不睡觉的，半夜还在对工作，一早起来又在线！这些安全感真的是一次次磨合建立起来的。」
景甜为选品深夜加班
2020年6月29日，景甜的「种甜官」直播首秀。晚上7点半开始，她整整播满了4个多小时，临近12点才不舍收工。
事后的数据显示，她的第一场直播，用户下单金额4900万，其中69%的参与用户为女性。
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「相比较成绩，大家在我的直播间的体验感我更看重，有时候看到『甜甜圈』们会分享一些在我直播间的感受，我都会很开心。」
快乐——是景甜在这份工作里更想得到的奖赏。
观看景甜的直播，给人最直观的感受是，她状态里的轻盈、放松，她语气并不急促亢奋，却结结实实给人一种信任感。
「以前周围的朋友会觉得我像个『小白鼠』一样，敢于试用各种东西，然后再把好的推荐给朋友们。在直播的过程中，发现当自己把平时喜欢的事情，面向给消费者做推荐时，会有一种很真实的情感流露出来，感觉就像是和朋友聊天一样。」
景甜在直播现场测试产品
她有预设过一些观者观念上可能存在的禁锢，「可能大部分观众在看演员直播时，都会代入『演员有表演成分』的印象，所以我觉得需要更真实和更坦诚地去和消费者沟通，让他们感受到你对这件事付出的努力和用心。」
「直播当然不是表演！直播和表演完全是两个不同的走向。」
即使逾越过了表现和技术层面的桎梏，依旧不能阻止人们对明星直播带货所存的另外一种偏见：大多数人会以为，演艺市场近些年在投资层面上遭遇大规模的缩水，艺人于是遭遇到了过去未有的生存危机，所以会有一部分艺人从创造角色的镜头前转战到了直播间，卖力吆喝带货，以得到短时的即刻利益。
景甜在直播间后台
「我觉得这属于市场和个人的双向选择，在我看来，明星直播肯定是因为喜欢和大家分享交流，去带一些福利给消费者，这并不是什么特别的事儿，就是一种很自然的结果。」景甜的看法直接而有力，可见她心里并无过多旁骛。
表演是她的事业，如今新兴的直播亦然。「这是我工作的一部分，我很认真地在对待自己想尝试的一个工作，而且也通过直播带给我一些新的收获和体验，这对我来说也是很珍惜的一个部分。」
她将每一次直播前的选品、内容策划，直播现场的亲身体验和感受分享、产品「安利」统统视作一场「战斗」中的一关又一关，而台前幕后的所有工作人员都是她的「战友」，「每次和团队一起『战斗』的感觉让我感到很幸福！」
景甜在选品会和团体一起工作
景甜与聚划算的合作，让电商和科技领域内的不少专业从业人员同时感到了兴奋与压力两重「暴击」。
新的销售与贩卖模式在「直播」业态下逐渐优化、迭代，明星不再是「云上」不可触及的虚幻所在，他们出现在以卖货为主要目标的直播间内，可以高效地将时间折叠，在有限的、分秒必争的现实下，最大程度地实现交易，这让更多人看到了机会，也在催化着这一崭新模式的迅速波荡。
截止发稿，景甜已经开始在准备自己第六场的直播了。她在正式开播前依旧还会紧张，但因为更多细致、充分的准备工作，让她越来越有信念掌控接下来的一个又一个4、5个小时时长的直播了。
景甜正在直播
每一次直播前的选品，都会耗费她和团队相当长的时间，因为「一次次反复试用和筛选」，她的标准很严苛：「一、自己必须试用觉得好的东西。二、品牌的可信赖度和售后必须保障。三、必须给我的消费者争取到最大的优惠，要够甜！」
若说琳琅满目的待售物品怎么可能不乱了她的眼呢？她的回答干净利落。「我用排除法，比如某个产品（如果）有一、两个大家都不认可的点，我很快就会排除掉。」
也因为这样，在她的直播间里，产品数量从来不会特别多，因为每一个都是经过了海选到初选到决选的层层筛选，才出现在直播间这个「公演舞台」上。
她没有选择恐惧症。
在这个一切都发生得过于快的时代里，这绝对是一个强项。
而她还在持之以恒做的另外一个事情是，把自己用过觉得好的物品不断的发出来，让整个团队都来感受。聚划算的一位工作人员回忆第一次在选品会议室见到景甜，对她说到产品的那种感染力记忆犹新，那种共情、快乐和发自内心的真实，感觉她整个人在发光，所有人不由自主的被安利到，火速下单，并且使用的时候发出了同样真实的赞叹声「绝了！」
景甜直播间花絮
INTERVIEW
通过这一个多月的时间，你觉得自己在做「直播带货」这件事上，还有什么不足和待弥补的地方？
景甜：其实每一次复盘都会总结一些还做得不够完善的地方，比如货品之间的前后顺序，和消费者之间一个很及时的互动等等，我和团队也在一次次直播之后，针对问题不断在优化。
你觉得自己的哪些潜能在直播过程中得到了施展和显现？
景甜：应该是直播让观众看到了更多面更鲜活的我吧，在直播过程中，有时候会和来的嘉宾们跳舞、做游戏，玩着玩着就会彻底地放飞自我，但这也是我希望的，在直播中把自己最真实的一面，让大家看到。
景甜在直播间与嘉宾刘雨昕一起跳《无价之姐》
在你亲身直播带货之前，你对这件事是怎样的态度？
景甜：我自己一直也是消费者，以前也会经常看网络上的一些测评和推荐，自己也会经常被「安利」，所以在我看来直播带货一定要是真实地和大家去分享自己真正觉得很好的东西。
第一次在刘涛的直播间里，你亲身感受到的直观的气氛是什么？
景甜：我觉得是「实时感」，一切都是随时在真实发生的。
你会一直将女性用户作为自己的目标消费群体吗？
景甜：我觉得直播间女性用户是主要购买人群，但是其实很多女性用户也会给自己的父母、孩子、另一半去购买，买的也不仅仅是个人用品。
景甜与刘涛一起跳「大刀舞」
「种甜」这个名字，你自己怎么理解？
景甜：我觉得就是，东西要够好，保甜！价格也要够「甜」！就是把美好的甜蜜的东西，通过直播间带给大家，别人种草，我来种甜！
你认为自己的直播与其他人的直播相比，不可取代的特点是什么？
景甜：我觉得每个人的直播间可能都有自己的独特性吧，在我的直播间就是希望能给大家最真实最舒适的一种「自由式」的直播体验，再就是我觉得一定就是要「甜」。无论是消费层面，还是整个直播视觉和效果，都是希望大家看完之后，能感受到轻松、甜美和快乐！
你身边的同事、朋友，对于你开直播带货这个决定，有过哪些对你的提醒吗？
景甜：其实团队的同事一直在提醒我直播的时候，有些话不能说或者不要说哈哈！但是往往我在直播的过程中，就还是会忍不住真实地去表达我自己想说的一些观念。在我看来，我决定了开直播这个事情的时候，我就是要把我自己想说的想分享的，按照自己的意愿去表达。
景甜的直播间
你担心过这样的直播通告会影响自己的演员属性吗？
景甜：其实不会，因为直播其实展现更多的是我生活的一面，去和直播间的朋友们交流互动。而演员是我的本职工作，接下来也马上会进新的剧组拍摄了。
直播主播和演员的区别是什么？
景甜：我觉得直播其实是一个真实的交流和分享过程，会把平时生活中的样子展现出来，和「甜甜圈」们仿佛更多的像是在聊天状态一样，大家看你，是「人货场」里的「人」；演员则是一个是把自己完全投入角色中，去体验另一生活的过程，这是特别幸运和幸福的一件事儿，能通过角色和故事感受到不一样的人生，大家看你，更多的是看你的角色和作品。
（图片来源：微博@景甜）
你怎么看待这个新身份对自己职业生涯的作用和意义？
景甜：32岁的我，在我看来依旧是最好的年纪，有这样一个新的尝试也很棒！这是我的生活日常，爱买，爱分享，能把这个日常带给大家，完全不是刻意的，而是很坦然和自然的。这个新身份让我更真实，更懂得「做自己，更从容」。就好像一面镜子，我也可以看到我之后将要饰演的角色和作品，看到自己的另外一种可能。
日常生活中，除了「买买买」之外，还有什么行为更能让你得到满足和愉悦？
景甜：在买买买之外，和家人的相处时光，又或者是去运动，看到一个好的小说、剧本或者作品，都会让我感到满足和愉悦。
（图片来源：微博@景甜）
编辑：徐弋茗
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