报名：2021年线上个护消费趋势解读

9月4日

“香”势力·新创新

第三届洗护创新论坛

与您息息“香”关

欢迎前来开启“真香体验”近几年来，随着年轻消费者“悦已”消费影响力逐日增加，推动了“嗅觉经济”进入新的百亿市场风口。在中国本土洗护市场，各品牌各类目的香氛洗护产品呈现多维发展样态，成为洗护市场新的增长点。除此之外，人们在满足基本的洗护需求之后，开始关注更天然、更健康、且更有设计感的的产品。

01

洗护市场“香气四溢”

据2021年上半年阿里平台销售数据统计，洗护发类产品销售同比增长了18.3%，其中热销产品功效以控油、去屑、止痒为主；多款热销产品中以“香”为卖点，强调以持久留香、香水洗发水，男士古龙香等。

此外，相关数据表明洗护发香氛消费规模逐年高速增长，不仅洗护发品牌在朝着“真香”道路迈进，顶级高奢品牌也选择跨界推出发香喷雾。香氛洗护产品不仅从功能上完美兼顾了人们的双重需求，同时也让洗护成为了一种具有仪式感的治愈体验。使用走路都带香的洗护发产品，越发受到年轻一代消费者的青睐。

02

洗护需求趋向细分化和多元化

随着经济水平与生活品质的提高，人们对于洗护产品的需要不在只满足于发质，脱发、去油等基本功能需求，对于修护、柔顺、蓬松、护色、头皮护理等不同功能有不同的偏好。洗护发理念在不断升级，消费费者对洗护产品的需求趋向细分化和多元化。

跃升为消费主力的Z世代，追求具有仪式感和品质的东西，除了味道与成分外，产品的表达以及包装设计也是吸引该群体的重点。

03

洗护产品如何卡位“气味市场”？

面对庞大的“气味市场”和消费者需求日渐细分化和多元化，中国洗护行业如何把握机会和寻找新的增量市场？

2021年9月4日，由CIBE中国国际美博会主办的第三届洗护创新论坛给你答案！

本届洗护创新论坛以“‘香’势力· 新创新”为主题，聚焦洗护香氛市场、创新性营销。特邀知名数据机构、品牌、生产及渠道商等代表从新需求、新市场、新渠道、新营销等层面探索洗护行业未来的新动态，挖掘洗护行业市场新的增长点。

赶紧报名

想知道2021个护最前沿趋势？

想快速掌握个护消费的新风向？

9月4日下午13：00—17：00

来广交会展馆A区3.2馆M11

上海语析信息咨询有限公司

用户说创始人&CEO 林恺澌

将为您一一解答！

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