264条资讯：85个新品！VC“出逃”新消费？| 用户说8月月度洞察

用户说《8月月度洞察》2021年8月，全刊共197页，9.3万字，汇总2021年8月新消费与新零售领域业内大事、用户说人气榜单、品牌与行业洞察、新品洞察以及用户说独家出品的专题报告。

月刊一览

全球资讯：2021年8月时尚美妆、食品饮料、商业零售行业重大事件

榜单汇总：用户说国妆榜、天猫美妆销售榜、2021年冰淇淋品类排行榜、2021年医美服务榜单、2021年JK/DK/COS服装榜单、2021年洁面品类排行榜

行业研究：“深陷“新规”迷局？严管之下化妆品企业如何知“难”而进?”、“2021年线上个护消费趋势解读“

品牌研究：UBRAS & NEIWAI、参半

用户说·说新品：护肤新锐品牌、小众个护品牌、国货护肤品牌

用户说独家报告：《2021年十大痘肌护理品牌分析价值分析报告》、《2021年元气森林品牌深度分析报告》、《2021年线上洗发水市场消费分析报告》、《2021年中国身体磨砂市场消费趋势报告》

【全球资讯】

全新升级后的用户说月刊内容会从美妆日化领域拓展到食品饮料品类，原本的「美业大事记」版块也随之升级为「全球资讯」。本期「全球资讯」共包含4大版块264条资讯。

8月，适逢我国传统节日七夕节，又称乞巧节，“年年乞与人间巧，不道人间巧已多”，那各大品牌方自然也要来秀一波“巧”啦~光推出的新品就比上个月多出11个：法国欧珑与时装设计师上官喆SANKUANZ跨界合作推出「爱翼香水夹」；茱莉蔻x花点时间跨界合作，推出七夕限量联名「花漾礼盒」；兰蔻隆重推出全新兰蔻菁纯精华；KIPLING与安娜苏推出七夕限定礼盒；珀莱雅PROYA 联合抖音安全中心推出珀莱雅水动力联名动保礼盒……

 Chinese Valentine's Day

与此同时，新晋代言的数量也较上月有所上升：李易峰成为巴黎欧莱雅护肤代言人；Coach蔻驰宣布欢迎颜值与实力俱佳的佟梦实成为品牌香氛代言人；雪花秀品牌亚太区代言人官宣是演员邓伦；巴黎卡诗官宣王鹤棣成为全新品牌大中华区品牌大使；丸美新晋品牌代言人为INTO1-米卡……

左右滑动查看

然而，8月的投融资热度似乎开始消退，仅有27个品牌获得多轮融资，与上月的62个投融资相比，简直就是锐减。其中，原创彩妆品牌「奈玑子NoonNotes」完成数百万元天使轮融资，国货彩瞳品牌「可啦啦」再获超4亿元融资，精准护发品牌「Effortless」完成千万元级天使轮融资，健康食品和个护品牌「HEROandSHERO零号英雄」宣布获数千万人民币融资，「MeWhooo肤焕科技」完成了数百万元Pre-A轮融资……

想知道更多投资并购、行业动向、业绩数据、新品发布资讯，请关注8月月刊「全球资讯」板块！

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197页，仅需69元

用户说榜单

8月期间，用户说先后发布了5篇榜单类推送。除了常规发布国妆榜与天猫美妆销售榜之外，用户说还发布了冰淇淋品类排行榜、医美服务榜单、JK/DK/COS服装榜单和洁面品类排行榜。

8月月刊收录了用户说7月国妆榜与淘宝天猫美妆销售榜：7月国妆榜中，花西子问鼎榜首，完美日记下降一位至第二，第三、四名分别是敷尔佳和可复美。

8月14日，是中国一年一度的七夕情人节。七夕的美妆市场向来是各品牌的必争之地。YSL、阿玛尼、纪梵希等大牌彩妆都推出了情人节限定口红礼盒。在8月彩妆销售品牌榜中，花西子蝉联首位，继续领跑国产彩妆，YSL第四，阿玛尼下降三位排第七。

8月护肤销售榜前三位分别是兰蔻、雅诗兰黛和欧莱雅，SK-II较上月上升两位至排行第四。

除此之外，用户说还应粉丝要求，整理发布了《2021年洁面品类排行榜》以帮助读者总览洁面产品市场；用户说还特别跟踪了阿里全网平台中医疗及健康服务/医学美容类目的数据，推出了《2021年医美服务榜单》；以及同时推出了《2021年冰淇淋品类排行榜》和《2021年JK/DK/COS服装榜单》，详情可见月刊「用户说榜单」版块。

用户说品牌洞察

在刚过去不久的大促618中，我们发现有一个品类的发展势如破竹，它便是——女士内衣/男士内衣/家居服品类。作为国货内衣品牌，Ubras和NEIWAI在多达3000多个品牌的中国内衣市场中脱颖而出的。它们是如何做到的呢？为此，用户说分析师撰写了5000字深度分析文章，通过品牌感、设计感、营销共鸣感来共同发掘一下这两个有态度的内衣品牌，并将其收录到本期月刊之中。

同时，用户说发现，在后疫情时代，口腔护理这一品类没有因为口罩脸的盛行而“被迫削弱”，反而有崛地而起的趋势。口腔护理市场的强势发展也让不少品牌纷纷聚焦其细分类目，这当中有一个品牌以超强的品牌竞争优势频频获得资本青睐，成为最炙手可热的口腔护理品牌，它就是参半。用户说将通过对参半品牌、产品、技术、营销四大角度来还原参半的“崛起公式”，亦将其收录到本期月刊之中。

用户说行业洞察

本月收录用户说深度行业洞察2篇：“深陷“新规”迷局？严管之下化妆品企业如何知“难”而进?”、“2021年线上个护消费趋势解读”

今年1月1日起，新《化妆品监督管理条例》正式实施，这是自1990年《化妆品卫生监督条例》实施以来，化妆品行业监管条例首次面临全面修改。新规落地，监管加强，对于化妆品行业而言，无疑是一次不小的地震，如何才能在新规之下破“茧”成蝶，是化妆品企业面临的当务之急。为此，用户说采访到化妆品法规专家、广东药科大学化学工程与工艺学士、大麦星球联合创始人李彬来为我们解读新规，并将该采访收录到本期月刊之中。

与此同时，用户说留意到，洗护发香氛消费规模逐年高速增长，不仅洗护发品牌在朝着“真香”道路迈进，顶级高奢品牌也选择跨界推出发香喷雾。因此，用户说进行了一场2021年的线上个护消费趋势解读，开启“真香体验”~

如何看待各知名品牌雅诗兰黛、丝芙兰因为虚假宣传被罚作为案例引入新规？

颁布的新规，跟之前有什么区别？

新规对化妆品企业有哪些影响？

从企业的角度，有什么办法能更好地规避风险，加速备案？

受到年轻一代消费者的青睐的洗护发产品有什么特征？

消费费者对洗护产品的需求是什么？

本期行业洞察都一一用干货数据做出了解答。

用户说 · 说新品

本期「用户说·说新品」收录了护肤新锐品牌——PERSELY 观梨、颜效笙、CANNAFEVER和芙芙FULFIL，小众个护品牌——超级种子、LA TERAPIA了于、BODYAID和PLUSTWO普拉斯兔，以及国货护肤品牌——青浅QINGREEN、CREATILAB滢珂、PHILOMÉTIQUE乐肌美道、本草花样年华、启迪禾美、FRANGI芙蓉肌、种子宣言SEEDORY和稀物集。

新品牌不断入局，美妆行业发展继续百花齐放！更多详细内容详见月刊「用户说·说新品」。

用户说独家报告

本期月刊收录了用户说四大独家重磅报告的精华内容：《2021年十大痘肌护理品牌分析价值分析报告》、《2021年元气森林品牌深度分析报告》、《2021年线上洗发水市场消费分析报告》和《2021年中国身体磨砂市场消费趋势报告》。

这几年功能性护肤品市场增长极其迅猛，用户说多份报告、文章都已有大量的数据分析。《后疫情时代理性护肤白皮书》指出，后疫情时代防晒、敏感和痘痘是三大护肤焦点问题。此前，用户说团队已经据此推出了《2021十大防晒品牌价值分析报告》和《2021十大敏感肌乳霜品牌价值分析报告》，现在 “护肤三部曲”的最后一“坑”：《2021十大痘肌护理品牌分析价值分析报告》也填上啦！

对《2021十大防晒品牌价值分析报告》和《2021十大敏感肌乳霜品牌价值分析报告》感兴趣的亲，可以点击下方图片了解更多哦↓

除了功能性护肤品市场高增长以外，2011-2020年中国软饮料市场近十年都保持着持续地稳定增长，说到软饮料市场，就不得不提起一个饮料界的黑马品牌——元气森林，5年估值60亿美元，2020年实现销售额近30亿元，2021年更是提出75亿的业绩目标。那么它是如何在一众饮料品牌中杀出重围，实现破圈发展的呢？用户说团队跟踪元气森林2020年6月-2021年7月共14个月140万+互联网声量，深度复盘其68个月品牌营销操作，解析元气森林发展迅猛背后的产品策略及营销逻辑。

用户说在做线上个护消费趋势解读的时候发现：近一年洗发水市场规模高达165亿元，在促销大月“双11”一个月就突破34亿销售额，近一年洗发水销量1.91亿件。因此，用户说隆重推出《2021年线上洗发水市场消费分析报告》，全面洞察线上洗发水市场发展现状。

用户说还注意到，人们对自身护理的的追求越来越精致化，不再局限于“面子工程”，而是开始不断注重深层的身体护理。而随着这一需求的被发现和挖掘，身体磨砂膏的销售量也在逐年上升，今年7月的市场销售额达到8142.4万元，并成为当下人们洗护必备用品之一。用户说为帮助大家了解当前身体磨砂膏市场的状况，《2021年中国身体磨砂市场消费趋势报告》就这样新鲜出炉啦！

中秋节即将到来，除了月饼，接下来还有什么会受到消费者的欢迎呢？用户说新版会员，各大品类赛道数据跟踪与深度洞察，敬请期待！

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